Т. А. Трыкова. «Товароведение упаковочных материалов и тары»

7.2. Подарочная упаковка для продовольственных товаров

Эта группа товаров значительна, а, следовательно, и подарочные упаковки весьма разнообразны и привлекательны. Вот некоторые примеры, таких упаковок.

Представленные рисунки 7.18 «а», «б», «в» являются подарочной упаковкой конфет и карамельных изделий для детей, причем закономерность заключается в том, что после употребления сама упаковка остается в качестве игрушки маленьким детям, также характерно и то, что такую упаковку можно подарить и взрослому на Новый год (рис. 7.18 «б», «в»), как символ наступающего Нового года (свиньи, собаки).

Рис. 7.18. Подарочная упаковка для конфет

Рисунок 7.18 «г» также может быть приурочен к символу Нового года или к подарочной детской игрушке. Вся эта упаковка, отображенная на рисунках 7.18, выполнена из полимерных материалов. К тому же она является относительно дешевой.

На рисунках 7.19 представлена подарочная упаковка для конфет и карамельных изделий из картона. Такая упаковка служит в качестве новогоднего подарка. Упаковка на рисунке 7.19 «в» является музыкальной и поздравительной одновременно, то есть коробка совмещена с музыкальной открыткой. Когда коробка открывается сбоку, начинает звучать музыка и одариваемый может прочитать поздравительный текст, а если открыть коробку сверху, то это позволит извлечь ее содержимое. Никто не может остаться равнодушным, получив такой подарок.

Рис. 7.19. Упаковка для сладких подарков

Надо отметить, что кондитерская подарочная упаковка отличается большим разнообразием, и это не только конфеты и карамельные изделия, но и печенье, которое также реализуется в подарочной, чаще металлической упаковке (рис. 7.20 «а»).

Огромное разнообразие подарочной упаковки в последнее время наблюдается в упаковке чаев. Здесь активно используется при изготовлении и стекло, и керамика, и фарфор, и металл, и полимер, удивляя широтой и декоративностью упаковок.

101

Т. А. Трыкова. «Товароведение упаковочных материалов и тары»

Рис. 7.20. Оригинальная упаковка для печенья и чая

Рисунок 7.20 «б» тому подтверждение, в такой упаковке всегда приятно получить подарок, а если к тому же это окажется любимый чай, то это вдвойне обрадует его обладателя. Однако следует отметить, что чай в такой упаковке позиционируется как чай дорогих сортов.

И, конечно же, вино-водочная промышленность не может обойтись без подарочной упаковки. Основным сырьем все же является стекло из-за эстетических его достоинств, внешнего вида, прозрачности, гладкой, блестящей поверхности и традиций, сложившихся в обществе (на стол принято ставить напитки исключительно в стеклянных бутылках). Здесь большое разнообразие форм, оригинальности оформления (рис. 7.21).

Рис. 7.21. Упаковка для спиртных напитков

Хочется отметить, что на рисунке 7.21 «б» подарочная упаковка в форме «офицера» имеет также практическую функцию: треуголка офицера в перевернутом состоянии представляет собой стопку, которая довольно устойчиво может располагаться на поверхности (т. е. столе). То есть в подарок достается и бутылка, и рюмка – очень хорошее сочетание. Изображение животных в стеклянном исполнении не имеет границ, практически весь живой мир может быть отображен на таких стеклянных подарочных бутылках. Также на бутылках для коньяка, виски, рома, настоек вина водки могут изображаться символы нового года, знаки зодиака, фантазийные фигуры.

Стеклянные бутылки в последнее время дополняют стильным футляром (рис. 7.22).

Рис. 7.22. Упаковка для коньяка

102

Т. А. Трыкова. «Товароведение упаковочных материалов и тары»

Конечно можно купить такую же продукцию просто в стекле, но для подарка, как правило, выбирается спиртное в упаковке, т.е. по более высокой цене. Футляр придает подарку «солидность» и по достоинству оценивается одариваемым. Кроме того, более вероятно, что упаковка сохранится на память и в отличие от бутылки не будет выброшена. Она может найти свое место на кухне, на даче или в гараже. Основная причина в том, что она удобная и красивая. В продаже обычно можно встретить бутылки в текстильном и металлическом футляре.

Есть также подарочные варианты стеклянных бутылок, символизирующие место их изготовления, а форма подсказывает, к какому празднику, и по какому случаю можно преподнести такую упаковку. На рисунке 7.23 изображена бутылка, в правом верхнем углу которой написано «Сан Марино», государство, где она была изготовлена.

Форма сердца может свидетельствовать о том, что бутылку можно подарить на праздник «День св. Валентина», или по случаю признания в любви. Однако в качестве подарка для туристов или гражданам другого государства это может означать: «от Сан Марино с любовью!».

Рис. 7.23. Подарочная стеклянная бутылка

Именно в алкогольной продукции присутствует такое большое разнообразие форм подарочной упаковки, и хотя традиционной является стеклянная бутылка, здесь присутствует и пластик, и металл. А также изготавливают подарочную упаковку из золота и платины с инкрустацией брильянтами, это самые дорогие в мире упаковки под элитную алкогольную продукцию.

Однако не только алкогольная продукция заслужила подарочную упаковку, в настоящее время и слабоалкогольная продукция (пиво), также удивляет разнообразием таких упаковок, правда цена такого пива существенно отличается, но дизайн формы бутылок завораживает и очаровывает любого потребителя. Например, на рисунке 7.24 изображена подарочная упаковка в виде керамического графина, снабженного не только ручкой для удобной переноски и розлива, но и герметично закрывающейся крышкой с резиновой прокладкой, что обеспечивает более длительное хранение данной продукции и препятствует «выдыханию» напитка.

Рис. 7.24. Оригинальная упаковка для пива

Перечисленные виды подарочной упаковки для продовольственных товаров – лишь небольшая часть того ассортимента, который сегодня представлен на рынке. Понятно, что структура этого ассортимента динамично растет и по сути своей не имеет границ, так как

103

Т. А. Трыкова. «Товароведение упаковочных материалов и тары»

постоянно открываются новые материалы по изготовлению упаковки, находятся новые сочетания этих материалов, возрастают потребности и требования рынка, изменяются взгляды, пристрастия и приоритеты потребителя, а также выпускаются совершенно новые товары, которые требуют абсолютно иных методов упаковывания и упаковки в целом.

104