Т. А. Трыкова. «Товароведение упаковочных материалов и тары»

Глава 7 ПОДАРОЧНАЯ УПАКОВКА

7.1. Характеристики подарочной упаковки

Как имидж любой компании создается не только высокопрофессиональной деятельностью или качеством продукции, но и ее фирменным стилем, так и имидж подарка – его праздничной упаковкой (рис 7.1-7.4). Порой не столь важно само назначение подарка, сколько момент его преподнесения, а, следовательно, и все то, что сопровождает этот момент: улыбка дарящего, теплые слова и, конечно, внешний вид сюрприза. Именно она – подарочная упаковка – создает настроение праздника, отражает отношение к тому, кому этот подарок предназначен, а также – стиль и вкус дарящего.

Рис. 7.1. Подарочные упаковки

Есть и определенная «корысть» в искусном оформлении подарка. Во-первых, это позволит ему не остаться незамеченным. Во-вторых, если подарок сам по себе роскошен

– это еще больше увеличит его значимость, но даже если это всего лишь милый сувенир, оформленный элегантно и со вкусом, «виновник торжества» обязательно выделит его среди остальных подарков.

Впрочем, стоит понимать, что понятие «подарочная упаковка» включает в себя огромное множество элементов и упаковочных материалов, различных по стилю и способу оформления. Одна только упаковочная бумага представлена огромным количеством видов: самой разнообразной фактуры (шелковая, лаковая, полимерная, оберточная), расцветки (однотонная, с рисунком), плотности. И это далеко не единственный способ праздничной упаковки подарков. Не стоит забывать о таком виде декоративно-прикладного искусства, как флористика, с помощью которого можно придать любой, даже самой обычной упаковке, элемент утонченности, своеобразного шика. Как искусственные растения, так и сухоцветы прекрасно подходят для создания великолепного ансамбля, аппликации, способны превратить подарочную упаковку в самостоятельное произведение искусства.

86

Т. А. Трыкова. «Товароведение упаковочных материалов и тары»

Рис. 7.2. Подарочный набор с цветами

В сочетании с бантами, лентами, фетром, бусинами и пр. материалами для оформления подарка подобная композиция поразит воображение даже самого привередливого эстета, коим может оказаться одариваемый.

Рис. 7.3. Подарочный набор в корзинке

Подарочные корзины – прекрасный вариант как для упаковки подарка (особенно, если он состоит из нескольких «составляющих», к примеру, набор косметики), так и для оформления букета цветов. Опять же в ход идут все те же банты, ленты, атрибуты флористики, упаковочная бумага (особенно изысканно сочетание фетра с сухоцветами или живыми растениями) и даже самую обычную, казалось бы, плетеную корзину можно превратить в уникальное «обрамление» вашего сюрприза.

87

Т. А. Трыкова. «Товароведение упаковочных материалов и тары»

Среди других материалов в искусстве упаковки подарков нужно отметить пакеты – упаковочные, бумажные, пластиковые, а также упаковочную ленту, оберточную бумагу и двусторонний скотч. Несмотря на то что некоторые из них не несут какое-либо эстетическое значение в оформлении подарка, они все же порой являются обязательным условием надежной и качественной его упаковки, играя, в основном, вспомогательную роль.

Фразу «До чего дошел прогресс – до невиданных чудес» вполне можно использовать применительно к упаковке в целом. Что же касается упаковки подарочной, то здесь прогресс вкупе с фантазией мастеров просто творит чудеса. Особенно это заметно накануне главного праздника страны – всенародно любимого Нового года. Рынок предлагает множество видов подарочной упаковки из высококачественного картона, гофрокартона, прозрачного и полупрозрачного пластика. В ассортименте есть коробки из прозрачного пластика и комбинированные варианты: картон и полупрозрачный пластик. При оформлении подарка используются всевозможные ленты: полипропиленовая, текстильная (парча, атлас, репс, шифон), рафия, бусы, мишура, эластичный шнур, декоративный шнур.

Очень популярно использование в качестве подарочной упаковки корзин из ивовой лозы. Причем, эта тенденция набирает силу: сегодня подарки, красиво уложенные в корзину, выглядят очень эффектно и потому пользуются все большим спросом.

Деревянные коробки не так распространены для упаковки подарков и используются, в основном, для упаковки дорогого вина, хотя используется и дорогое позиционирование ящиков из ценных пород дерева – «эксклюзивная упаковка для VIP-подарков».

Коробки из картона и гофрокартона являются самым популярным и широко применяемым видом подарочной упаковки, благодаря их относительно невысокой стоимости, разнообразию конструкций, оригинальности и легкости.

Рис. 7.4. Подарочная коробка

При изготовлении подарочной упаковки картон и гофрокартон очень удобны по соотношению ценовых и качественных характеристик, но волновая структура гофрокартона и качество недорогих сортов обычного картона налагают определенные ограничения на качество полиграфического изображения, полученного на них прямой печатью (флексографией или офсетом). Если необходимо получить прочную картонную упаковку с изображением хорошего качества, выйти из положения можно только с помощью каширования.

Хотя каширование увеличивает стоимость подарочной упаковки и сроки ее изготовления, оно позволяет получить требуемое качество, превращает коробку из картона в изысканную упаковку.

При производстве подарочной упаковки запечатанный лайнер может иметь отделку в виде тиснения, лакирования или ламинации для придания индивидуальности, стильности и оригинальности упаковки. Сделать подарочную упаковку более привлекательной для поку-

88

Т. А. Трыкова. «Товароведение упаковочных материалов и тары»

пателя может только наличие нестандартных, уникальных решений по дизайну и конструкции (рис. 7.5). Обычной яркой коробкой уже сложно удерживать внимание покупателя.

Рис. 7.5. Коробки для упаковки подарков

Праздничная упаковка из жести – еще один вариант, который можно рассматривать как качественный, богатый и привлекательный. Как правило, такая упаковка всегда остается в доме наряду с подарком и служит для хранения всякой всячины – от пуговиц и конфет до любовных писем и фотографий (рис. 7.6).

Рис. 7.6. Подарочная упаковка из металла

Упаковка из пластика и текстиля сегодня тоже очень популярна. Последняя – особенно при упаковке новогодних подарков для малышей. Всегда приятно получить не просто конфеты, а конфеты, заботливо спрятанные в мягкой игрушке, которая, в отличие от сладостей, останется с ребенком надолго.

Материалы для подарочной упаковки используются всевозможные, вплоть до самых роскошных, все зависит от платежеспособности покупателей (рис. 7.7).

Рис. 7.7. Подарочные упаковки и функциональные украшения

89

Т. А. Трыкова. «Товароведение упаковочных материалов и тары»

В целом предлагается следующая классификация возможной подарочной упаковки.

1.Деловая, корпоративная упаковка: чаще всего предполагает однотонное цветовое решение + логотип фирмы + лента.

2.Свадебная и на день рождения: предполагает соответствующую символику на коробках, бумаге, лентах, бантах, аксессуарах (голуби, сердца, воздушные шары, подарки, банты

ипрочее).

3.Упаковка подарков к Новому году, Рождеству и 8 Марта: также предполагает соответствующую символику на коробках, бумаге, лентах, бантах, аксессуарах (шишки, елки, елочные украшения, заснеженные дома, Дед мороз, олени, снеговики, цветы).

4.Детская: чаще всего это яркие коробки интересной для детей формы, с возможностью использовать упаковку как игрушку (малой формы) или для хранения игрушек (большого размера) (рис. 7.8).

5.Эксклюзивная: выделить тенденции в этом пункте крайне сложно – на то упаковка

иэксклюзивная.

Рис. 7.8. Создание детской упаковки из бумаги

Можно отметить лишь то, что под этот пункт чаще всего попадает особая роскошь – дорогие материалы, декорирование, учитывание всех индивидуальных пожеланий (рис. 7.9).

90