Т. А. Трыкова. «Товароведение упаковочных материалов и тары»

форм наилучшим образом передает геометрические закономерности вашего логотипа или формы продукта, продаваемого под вашим брендом.

2. Функциональность и легкость использования. Предназначение пакета – защи-

тить содержимое от возможных внешних воздействий (дождя, снега, пыли) и создать условия для его удобной транспортировки. По сути, это функция тары. Упаковочная функция пакета в том, что он может сделать подарок доступным только для того, кому он предназначен. Это очень важно, и для достижения этой цели решающее значение имеет прочность используемого материала, расположение ручек, конструкция и сама форма пакета.

Рис. 7.12. Подарочные пакеты

3. Оригинальность. Дизайнеры только и ждут, когда вы к ним обратитесь, поскольку эта работа – по их части. Главное, доверяя творческим людям, не забывать о дизайнерских ограничениях, обусловленных различными технологиями производства пакетов и нанесения на них печати. Также в погоне за оригинальностью не стоит забывать о соответствии формы и содержания.

Материалы для изготовления подарочных пакетов

Бумага и картон

Самые популярные материалы для подарочного пакета – это бумага и картон (но отнюдь не всегда самые дешевые). Ассортимент бумаги и картона достаточно велик. Основными показателями, определяющими качество бумаги и картона, а также их пригодность к производству упаковки, являются плотность (масса 1 квадратного метра), цвет, толщина, гладкость, а также устойчивость к различным вида механическим воздействиям – разрыву, излому, скручиванию.

Пайк – это мелованная бумага, похожая по свойствам на пластик. Особый состав ее покрытия повышает износостойкость и долговечность. Другим наиболее распространенным материалом является эфалин и его аналоги: эвелин, имитилин, нордекс.

94

Т. А. Трыкова. «Товароведение упаковочных материалов и тары»

Рис. 7.13. Подарочные бумажные пакеты

Эфалин производится из длинных волокон целлюлозы с износоустойчивой пропиткой. Эти волокна характеризуются высокой прочностью на разрыв и влагостойкостью.

Крафт-бумага производится путем переработки вторичного сырья, имеет белый или коричневый цвет, в изготовлении подарочной упаковки может применяться самостоятельно и в комбинации с другими материалами, например при кашировке (см. ниже).

Дизайнерский картон используется при изготовлении дорогой VIP-упаковки, также может использоваться в кашировке как верхний (наружный) слой. Обычно он окрашен в чистые яркие цвета и имеет выраженную фактуру («лен», «вельвет», «кожа» и т. п.).

Полиэтилен

Одним из самых распространенных материалов, используемых при производстве пакетов, благодаря своей легкости, прочности и дешевизне, продолжает оставаться полиэтилен. Являясь не совсем уж подарочной упаковкой, полиэтиленовый пакет тем не менее широко используется при проведении рекламных и промоакций (рис. 7.14).

Рис. 7.14. Полимерные пакеты

Полиэтилены по своему происхождению делятся на полиэтилен низкого (ПЭНД) и высокого (ПЭВД) давления, а также среднего давления (ПЭСД), получаемый из смеси этих двух полиэтиленов.

Полиэтилен низкого давления (ПЭНД) более пластичен, поверхность его слегка матовая, воскообразная на ощупь. Из этого вида полиэтилена изготавливают тонкие «шуршащие» пакеты типа «майки».

Данный вид пакетов был получен на основании следующего принципа: чем выше плотность пакета обычного низкого давления, тем меньше он шуршит и более солидный и представительный вид имеет.

95

Т. А. Трыкова. «Товароведение упаковочных материалов и тары»

Полиэтилен высокого давления (ПЭВД) является более жестким материалом, прочность его выше, а поверхность – гладкая и блестящая. Среди пакетов из полиэтилена пакеты из ПЭВД выделяются наиболее привлекательным внешним видом и износостойкостью. Изготовленные из плотного прочного и гладкого полиэтилена, они мало мнутся, повышенная толщина пакета предотвращает деформацию. ПЭВД несколько более растяжим, однако это несильно сказывается на его потребительских качествах.

Рис. 7.15. Подарочный пакет

Полиэтилен среднего давления может сочетать качества обоих полиэтиленов.

На сегодняшний день полимерные материалы нередко комбинируют. Например, в качестве прочной основы для сумочки или пакета, используется ПЭВД, ламинированный другими материалами.

Компании производят пакеты из многослойной полиэтиленовой пленки, обладающей повышенными прочностными характеристиками. Это пленка получила название КОЭКС (COEX – от английского co-extruzion – совместная экструзия). Такие пакеты могут быть изготовлены в различных вариантах: как с петлевой, так и с прорубной ручкой. На них может быть нанесен рисунок любой сложности, в том числе и фотопечать.

Внешний вид полиэтиленового пакета во многом зависит от способа и качества нанесения рисунка. Рисунки подразделяются по способу формирования изображения на растровые и плашечные, по количеству цветов – на одноцветные, многоцветные и полноцветные.

Плашечный рисунок – это рисунок, состоящий из элементов, монолитноокрашенных в один или несколько цветов. Каждый элемент рисунка имеет достаточно крупные размеры.

Растровый рисунок – это рисунок, изображение на котором формируется из массивов точек, которые, сливаясь, формируют изображение. Количество элементов на единицу площади определяется линиатурой растра. При полноцветной печати линиатура или разрешение печати является важным критерием: чем выше разрешение, тем выше качество, тем меньше глаз замечает точки, из которых состоит картинка. Полноцветная печать производится в четыре краски (CMYK-система).

96