Київський національний університет культури і мистецтв

ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛІСТИКИ І МІЖНАРОДНИХ ВІДНОСИН

КАФЕДРА ЗВ'ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ І РЕКЛАМИ

КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА

на здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня «Бакалавр»

на тему:

Національний менталітет в рекламі

"Допускається до захисту" В. о. завідувача кафедрою зв’язків з громадськістю і реклами проф. М.М. Поплавський ___________ (підпис) "_______" ______________ 20 _____ р. Оцінка з урахуванням усного захисту__________________________ _________________________________ Члени комісії:_____________________ _________________________________ _________________________________ ______________________________

студента(ки) групи: __ПР –12_____ _______денної__ форми навчання Напрям підготовки: 6.030302_____ _Реклама і зв'язки з громадськістю__ ___Дуденко Євгенії Михайлівни____ (П.І.Б. студента) Науковий керівник: проф., д.політ.н., Кочубей Лариса Олександрівна______ (П.І.Б. керівника) "______"________________20 ____ р.

Київ 2016

(Додаток З.2.)

МІНІСТЕРСТВО КУЛЬТУРИ УКРАЇНИ

Київський національний університет культури і мистецтв

ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛІСТИКИ І МІЖНАРОДНИХ ВІДНОСИН

КАФЕДРА ЗВ'ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ І РЕКЛАМИ

КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА

на здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня «Бакалавр»

на тему:

Національний менталітет в рекламі

"Допускається до захисту" В. о. завідувача кафедрою зв’язків з громадськістю і реклами проф. М.М. Поплавський ___________ (підпис) "_______" ______________ 20 _____ р. Оцінка з урахуванням усного захисту__________________________ _________________________________ Члени комісії:_____________________ _________________________________ _________________________________ ______________________________

студента(ки) групи: __ПР –112_____ _______заочної_ форми навчання Напрям підготовки: 6.030302_____ _Реклама і зв'язки з громадськістю__ ___Гашинської Оксани Сергіївни___ (П.І.Б. студента) Науковий керівник: проф., д.політ.н., Кочубей Лариса Олександрівна______ (П.І.Б. керівника) "______"________________20 ____ р.

Київ 2016

(Додаток К.)

ЗМІСТ

ВСТУП………………………………………………………………………………3

РОЗДІЛ 1.ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ

СОЦІАЛЬНОЇ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ В PR…………………………....6

1.1. Еволюція підходів до вивчення соціальної відповідальності………...6

1.2. Зв’язки з громадськістю: сутність і соціальний зміст………………..10

1.3. Основні поняття і принципи соціальної відповідальності в PR……..14

Висновки до розділу 1……………………………………………………………..18

РОЗДІЛ 2.СПЕЦИФІКА СОЦІАЛЬНОЇ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ У СФЕРІ

ЗВ’ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ………………………………………...20

2.1. Зміст і форми соціальної відповідальності в PR……………………...20

2.2. Аналіз реалізації соціальних функцій зв’язків з громадськістю…….25

2.3. Механізми впровадження соціальної відповідальності в PR у сучасному

суспільстві…………………………………………………………………...30

Висновки до розділу 2………………………………………………………34

РОЗДІЛ 3. ПЕРСПЕКТИВНІ НАПРЯМИ РОЗВИТКУ СОЦІАЛЬНОЇ

ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ В PR……………………………………………..35

3.1. Використання соціальної відповідальності PR як стратегічного

інструмента соціально-комерційної інноватики………………………….35

3.2. Порівняльна характеристика соціальної відповідальності у сфері

зв’язків з громадськістю в Україні та за кордоном……………………….42

Висновки до розділу 3……………………………………………………....50

ВИСНОВКИ……………………………………………………………………….51

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ І ЛІТЕРАТУРИ………………......55

ДОДАТКИ .............................................................……..........................................60

(Додаток Л.)