Тема 3 Теория поведения потребителей

1.Теория полезности и анализ потребительских предпочтений

2.Равновесие потребителя: принятие решения об оптимальном выборе

3.Оценка благосостояния потребителя

На рис. 2.1 (верхняя часть) показано изменение оптимума потребителя при изменении цены товара X,неизменной струк­туре предпочтений и прежнем доходе. При сниженииР_х.доР’_х бюджетная линияKLповорачивается вокруг точкиКпротив ча­совой стрелки и занимает положениеKL₁.Покупатель может теперь приобрести больше товараX,если он израсходует на него весь свой доход. В то же время ему становятся доступными все более удаленные от начала координат кривые безразличия. Опти­мум потребителя смещается из точкиЕ₁в точкуЕ₂.Соединяя все подобные точки, получим линиюЕЕ,называемую кривойЦена-потребление.Она представляет множество всех оптималь­ных комбинаций товаровХиYпри изменении цены товара

На основе кривой цена-потребление можно построить линию индивидуального спроса (нижняя часть рис. 2.1). Если потре­битель покупает Х₁товараХпри ценеР_хиХ₂при ценеР_х, то на основании этой (и подобной) информации можно постро­ить линиюDD,характеризующую объем спроса на товарХкак функцию его цены.

Рассмотрим теперь изменение оптимума потребителя при из­менении его дохода (цены и предпочтения остаются неизмен­ными). С ростом дохода бюджетная линия KLсмещается в по­ложениеK₁L₁и потребитель переходит на более высокую кри­вую безразличияU₂U₂(рис. 2.2). Очевидно, что наборЕ₂со­держит большее количество товаров Х иY, чем наборЕ₁.Со­единяя все подобные точки, получим кривуюGG,называемую кривойдоход-потребление.Она представляет множество всех оптимальных наборов или комбинаций товаров при изменении дохода потребителя и неизменном соотношении цен.

Как видно из рис. 2.2, кривая доход-потребление имеет по­ложительный наклон, с ростом

дохода потребление обоих товаров ХиYувеличивается. Такие товары называютсянормальными. На рис. 2.3 показана другая ситуация. Здесь кривая доход-потребление имеет отрицательный наклон. С ростом дохода по­требление одного товара увеличивается (Yна рис. 2.3,а,Хна рис. 2.3,б), тогда как другого сокращается(Xна рис. 2.3,а, Y на рис. 2.3,б). Товар, потребление которого с ростом дохода снижается, называетсянекачественным;товар, потребление ко­торого с ростом дохода возрастает, —качественным.Заметим, что товар Y является качественным и в ситуации, представлен­ной на рис. 2.2, и в ситуации, представленной на рис. 2.3,а. Для их различения используется понятие высококачественный товар. Поскольку с ростом дохода потребление некачественного товара снижается, можно определить высококачественный товар как такой, прирост расходов на который поглощает более 100% прироста дохода.

Кривая доход-потребление позволяет построить индивидуальную кривую Энгеля, характеризующую связь между объ­емом потребления товара и доходом потребителя при неиз­менных ценах и предпочтениях. Для нормальных товаров кри­вая Энгеля имеет положительный наклон. Кривая Энгеля может быть построена путем установления связи между оптимальными объемами потребления товара Хи соответствующими уровнями доходаKLиKL₁на рис. 2.3. Например, еслиE₁(X₁,Y₁)и Е₂(X₂,Y₂) представляют оптимум потребителя при доходеKLиKL₁,то точкиE₁(I₁,Y₁)и Е₂(I₂,Y₂) на рис. 2.4 и есть точки кри­вой Энгеля товараX.Таким образом, линияF₁F₁ —кривая Энгеля товараX.ЛинияF₁F₁—кривая Энгеля товараX,соответствую­щая линии доход-потребление, изображенной на рис. 2.3,a.

Рис. 2.3. Линия доход – потребление. а – Х – некачественный товар; Y – высококачественный товар;

б – Х – высококачественный товар; Y – некачественный товар.

На практике мы чаще интересуемся расходами на агрегиро­ванные группы товаров — продовольственные, непродовольствен­ные, услуги и т.д. В этом случае кривая Энгеля модифицируется в кривую расходов Энгеля, характеризующую зависимость расходов на ту или иную группу товаров от уровня дохода покупателя.

Кривая расходов Энгеля показывает различие между нор­мальными, некачественными и высококачественными това­рами.На рис. 2.5, где по ординатам отложены расходы на товарХ(вместо количеств этого товара на рис. 2.4), представлены три кривые расходов Энгеля, соответствующие линиям доход-потребление на рис. 2.2 и 2.3. На каждой из трех частей рис. 2.5 проведены лучи из начала координат под углом 45°. Если бы кривые расходов Энгеля совпадали с этими лучами, это означало бы, что весь доход потребитель расходует лишь на один товарХ(или соответственно на одну агрегированную группу то­варов). Поэтому такие лучи образуют верхние пределы реальных кривых расходов Энгеля.

На рис. 2.5,а расходы на товар Храстут медленнее, чем ра­стет доход. На рис. 2.5,в расходы наХрастут быстрее, чем ра­стет доход. Следовательно, товарХв данном случае является вы­сококачественным (рис. 2.3,б).Наконец, на рис. 2.5,б расходы на товарХс увеличением дохода снижаются. Следовательно, в этом случае товарХявляется некачественным (рис. 2.3,а).

Рис. 2.4. Кривые Энгеля