2.4. Теория потребительского поведения

ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

МОДЕЛИ

ПОЛЕЗНОСТЬ

КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ

БЮДЖЕТНОЕ ОГРАНИЧЕНИЕ

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ

ДЖ.М. КЕЙНСА

КАРДИНАЛИСТСКАЯ

ОЦЕНКА

ОРДИНАЛИСТСКАЯ

НАКЛОН БЮДЖЕТНОЙ ЛИНИИ

ПРЕДЕЛЬНАЯ

МЕЖВРЕМЕННОЙ ВЫБОР И. ФИШЕРА

КАРТА КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ

ОБЩАЯ

ЭФФЕКТ ДОХОДА

ТЕОРИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА

Ф. МОДИЛЬЯНИ

НАКЛОН КРИВОЙ БЕЗРАЗЛИЧИЯ

ВЗВЕШЕННАЯ ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ

ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ

ПРЕДЕЛЬНАЯ НОРМА ЗАМЕЩЕНИЯ (СУБСТИТУЦИИ)

ТЕОРИЯ ПОСТОЯННОГО ВЫБОРА

М. ФРИДМАНА

ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ ВЗВЕШЕННОЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ

МОДЕЛЬ

РАЦИОНАЛЬНЫХ ОЖИДАНИЙ И ПОТРЕБЛЕНИЯ

Р. ХОЛЛА

ЗАКОНЫ ГОССЕНА

УСЛОВИЕ РАВНОВЕСИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ

ТОЧКА РАВНОВЕСИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

КРИВЫЕ ЭНГЕЛЯ

ЦЕННОСТЬ

ЗАКОН ЭНГЕЛЯ

Теория потребительского поведения (Theory of consumer choice) - раздел экономики, анализирующий то, как ведут себя потребители при покупке товаров и услуг.

Экономическая модель Дж. М. Кейнса (Keynes economic model) рассматривает:

- личное потребление как самую значительную категорию расходов, составляющую около двух третей всех покупок товаров и услуг;

- располагаемый доход как доход после всех налоговых выплат, являющийся первостепенным фактором, определяющим структуру потребительских расходов;

- предельную склонность к потреблению как долю каждого добавочного доллара располагаемого дохода, используемого на потребление.

Межвременной выбор И. Фишера (Intertemporal choice) - причина, по которой люди потребляют меньше, чем хотят, заключается в том, что их потребление ограничено уровнем их доходов, т.е. бюджетным ограничением. При принятии решения о том, сколько потреблять сегодня, а, сколько отложить на завтра, потребители имеют дело с межвременным бюджетным ограничением.

Гипотеза жизненного цикла Ф. Модильяни (Life-cycle hypothesis) - потребление индивида определяется не только текущим располагаемым доходом, но и доходом, который индивид, ожидает получать в будущем, а также и прошлыми доходами и расходами; предполагается, что несмотря на значительные изменения дохода потребление индивида плавно изменяется в течение жизни за счет заимствований, осуществляемых в молодом возрасте, и за счет сбережений, сделанных в зрелом возрасте

Теория постоянного выбора М. Фридмана (Permanent income hypothesis) утверждает, что люди приводят свое потребительское поведение в соответствие со своими возможностями постоянного или долгосрочного потребления, а не с текущим уровнем дохода,а поддержание уровня потребления при временных изменениях текущего дохода обеспечивается с помощью сбережений и заимствований.

Модель рациональных ожиданий и потребления Р. Холла (Model of rational expectations and consumption) - при прогнозировании будущих событий люди оптимальным образом используют всю доступную информацию; если теория постоянного дохода верна и если ожидания потребителей рациональны, то изменения в потреблении с течением времени должны быть непредсказуемыми. Для описания значений переменной, изменения которой непредсказуемы, используют термин случайное блуждание.

Полезность (U - utility) – то удовлетворение, которое рассчитывает получить потребитель в процессе использования блага.

Предельная полезность (MU – marginal utility) – полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага.

Общая полезность (TU – total utility) – сумма предельных полезностей каждого из благ.

Ценность (Value) – это денежная оценка потребителем полезности.

Закон убывающей предельной полезности (Law/Principle of diminishing marginal utility, Principle of declining marginal utility) (первый закон Госсена) - каждая последующая (предельная) порция блага все менее полезна с точки зрения индивидуума, а в результате и совокупная полезность всего блага для него снижается.

Точка равновесия потребителя (Equilibrium of consumption) (второй закон Госсена) состоит в том, что общее количество потребляемых благ устанавливается таким, при котором равны предельные полезности каждого блага.

Допущения теории предельной полезности:

- типичный покупатель имеет ограниченный денежный доход и пытается использовать его с наибольшей пользой;

- средний потребитель имеет отчетливую систему предпочтений в отношении товаров и услуг (strong axiom of revealed preference);

- потребитель не может повлиять на цены товаров на рынке.

Правило максимизации предельной полезности (The rule to maximize the marginal utility) – потребитель при распределении своего дохода должен обеспечить равенство взвешенных предельных полезностей товаров, входящих в приобретаемый набор.

Кривая безразличия (Indifference curve, Consumer's indifference curve) – это графическое отображение набора потребительских корзин, обеспечивающих потребителю одинаковый уровень полезности.

Q_y

40

A

B

25

15

D

C

10

10

6

3

2

0

Q_x

Количество товара X, ед.

Предельная норма субституции (замещения) (Marginal rate of substitution) – показывает то количество, на которое одно из двух благ должно быть увеличено, чтобы компенсировать уменьшение другого блага, или количество товара А, от которого потребитель готов отказаться ради увеличения потребления Б на единицу товара.

Бюджетная линия (Budget constraint, Budget line) – это различные комбинации двух благ, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и определенных ценах.

Q_y

30

A

M

20

B

C

N

10

D

60

45

25

0

Q_x

Количество товара X, ед.

Товар Гиффена (Giffen good) - некачественный товар, для которого затраты на приобретение занимают значительное место в потребительском бюджете и кривая спроса на который имеет положительный наклон.

Парадокс Гиффена (Giffen paradox) заключается в положительной связи между изменением цены товара и изменением величины спроса на него (возрастание потребления товара с повышением цены на него).

Закон Энгеля (Engel's law, Engel's rule) – при увеличении дохода семьи или человека доля расходов на питание падает, доля расходов на одежду не изменяется, а доля расходов на предметы роскоши увеличивается.

Эффект замещения (Substitution effect) – это прирост величины спроса на товар, вызванный его относительным удешевлением и замещением этим товаром других товаров, ставших теперь относительно дороже.

Эффект дохода (Income effect) – это прирост величины спроса на подешевевший товар, вызванный увеличением реального дохода потребителя;воздействие, которое изменение цены товара оказывает на реальный доход (покупательную способность) потребителя и, соответственно, на количество приобретаемого товара.

Эффект	Нормальный товар	Некачественный товар
Эффект дохода	Потребление	Потребление
цена уменьшается цена возрастает	возрастает уменьшается	уменьшается возрастает
Эффект замещения	Потребление	Потребление
цена уменьшается цена возрастает	возрастает уменьшается	возрастает уменьшается

Положение равновесия потребителя (Consumer equilibrium) - такое состояние доходов и расходов потребителя, при котором он не хочет менять своего поведения; набор, который обеспечивает максимально возможное удовлетворение потребностей, соответствует координатам точки касания бюджетной линией кривой безразличия.

Q_y

a

c

e

U₃

U₂

b

U₁

0

Q_x

Количество товара X, ед.

Выводы

1. Полезность товара - это его способность удовлетворять какую-либо потребность. Полезность зависит от интенсивности потребности в товаре и его количества. Полезность, приносимая всей массой потребляемых благ, называется совокупной полезностью, полезность, приносимая дополнительной единицей блага, - предельной полезностью. Согласно закону убывающей предельной полезности, по мере увеличения количества потребляемых благ предельная полезность падает. Совокупная полезность по мере увеличения количества потребляемых благ возрастает, но все замедляющимися темпами.

2. Согласно количественной теории потребительского поведения, рациональный потребитель (покупатель) при имеющемся у него бюджетном ограничении будет максимизировать совокупную полезность, распределяя свой доход так, чтобы соотношения предельных полезностей потребляемых им товаров в расчете на цену этих товаров были равны.

3. В основе порядковой теории потребительского поведения лежит анализ кривых безразличия, отражающих совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя, и бюджетных линий (линий, графически отображающих набор товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат). Согласно порядковой теории, потребитель находится в равновесии, приобретая набор товаров, соответствующий координатам точки касания бюджетной линией наивысшей из всех доступных ему кривых безразличия. Равновесное положение потребителя - это состояние, при котором он в рамках своего бюджетного ограничения максимизирует совокупную полезность.

4. Анализ потребительского поведения на основе кривых безразличия, бюджетных линий и кривых Энгеля позволяет правильно выбрать направления улучшения характеристик уже выпускаемых товаров, а также лучше ориентироваться при разработке новых изделий.

1. На каком предположении основана теория потребительского поведения?

2. В чем состоит закон убывающей предельной полезности?

3. Какая оценка полезности, на Ваш взгляд, более точна – ординалистская или кардиналистская?

4. В чем принцип построения кривых безразличия?

5. Что такое бюджетные линии?

6. Как используются кривые безразличия и бюджетные линии для построения кривых спроса?

7. Какую зависимость отражают кривые Энгеля?

8. При каком условии кривая Энгеля является вертикальной?

9. Каким двум требованиям должен отвечать оптимальный выбор товаров и услуг?

10. Гипотеза жизненного цикла подчеркивает, что доход на протяжении жизни человека меняется предсказуемым образом и что потребители используют сбережения и заемные средства для сглаживания колебаний потребления на протяжении жизни. От чего зависит потребление?