- •127994, Москва, ул. Образцова, 9, стр. 9
- •Содержание
- •Лекция 1 политическая сфера общества как предмет политологии
- •1. Общество в целом и составляющие его сферы
- •2. Структура политической системы общества
- •4. Основные вопросы и проблемы, изучаемые политологией
- •5. Основные закономерности развития политической системы общества
- •6. Задачи политологии и её взаимодействие с другими общественными науками
- •7. Политическая система общества и политика
- •Лекция 2 категориальный аппарат, приемы и методы исследования, используемые в политологии
- •1. Понятия и категории
- •2. Приемы, подходы и методы анализа, используемые в политологии
- •3. Эмпирические приемы политологического анализа
- •4. Диалектика и синергетика
- •5. Познавательная ценность политологии
- •Лекция 3 государство как политический институт
- •1. Понятие и сущность государства как политического института Его основные характеристики, элементы, задачи и функции
- •2. Формы государственного устройства в современном мире
- •3. Задачи государства в условиях перехода России к рынку
- •4. Новые тенденции в развитии современных государств
- •Лекция 4 политическая власть
- •1. Власть как общественное явление. Политическая власть
- •2. Основания политической власти, ее легитимность
- •3. Структура политической власти
- •4. Ресурсы политической власти
- •5. Основные функции и формы политической власти
- •6. Новые тенденции в развитии политической власти
- •7. Современные концепции власти
- •Лекция 5 политическая элита
- •1. Понятие «политическая элита»
- •2. Функции политической элиты и ее качества, необходимые для выполнения этих функций
- •3. Механизм формирования политической элиты
- •4. Властвующая элита: понятие и структура
- •5. Теории элит
- •Лекция 6 политическое лидерство
- •1. Лидер как общественное явление. Сущность лидерства
- •2. Политический лидер и политическое лидерство
- •3. Факторы, определяющие характер политического лидерства
- •4. Типология политических лидеров
- •5. Функции политических лидеров
- •6. Современные тенденции в развитии политического лидерства
- •7. Современные теории политического лидерства
- •Лекция 7 политические режимы
- •1. «Политический режим» как категория политологии: сущность и критерии классификации
- •2. Демократический политический режим
- •3. Тоталитарный политический режим
- •4. Авторитарный политический режим
- •5. Трансформация тоталитарных и авторитарных режимов в демократические
- •Лекция 8 политические партии, партийные системы и общественно-политические движения
- •1. Политическая партия: сущность и структура
- •2. Основные функции политических партий
- •3. Типология политических партий
- •4. Партийные системы
- •5. Общественно-политические движения
- •6. Новые тенденции в развитии партий и партийных систем
- •7. Становление партийной системы в России
- •Лекция 9 политические процессы
- •1. Понятие «процесс» и его формы
- •2. Общие и частные политические процессы
- •3. Общий политический процесс и тенденции его развития
- •4. Частные политические процессы: структура и характеристики
- •5. Этапы развития частного политического процесса
- •6. Типология частных политических процессов
- •7. Общий политический процесс в современной России
- •8. Различные концепции и подходы в оценке политических процессов
- •Лекция 10 лоббизм в структуре политической сферы общества
- •1. Причины возникновения «института лоббизма»
- •2. Цивилизованный лоббизм и нецивилизованные его формы
- •3. Властные структуры и направления лоббирования
- •4. Основные этапы процесса лоббирования
- •5. Формирование цивилизованного лоббизма в современной России
- •Лекция 11 гражданское общество
- •1. «Гражданское общество» как категория политологии
- •2. Причины возникновения гражданского общества и условия его функционирования
- •3. Структура гражданского общества и основные направления его активности
- •4. Гражданское общество и государство
- •Лекция 12 политический маркетинг
- •1. "Политический рынок" и "политические товары"
- •2. Понятие «политический маркетинг»
- •3. Основные функции и виды политического маркетинга
- •4. Основные этапы политического маркетинга
- •5. Роль рекламы в политическом маркетинге
- •Лекция 13 основные идеологии современности
- •1. Понятие, сущность и функции политической идеологии
- •2. Либерализм и неолиберализм
- •3. Консерватизм и неоконсерватизм
- •4. Социал-демократическая идеология
- •5. Идеологическое обеспечение реформ в России
- •Литература
- •Тестовые задания
- •Ключи к тестам
2. Понятие «политический маркетинг»
В литературе содержится много различных определений политического маркетинга. То общее, что в них подчеркивается, сводится к следующему: политический маркетинг — это широкий комплекс мероприятий, направленных на создание благоприятного имиджа политических партий, политических лидеров, кандидатов в депутаты представительных органов власти и других властных структур в целях обеспечения их победы на выборах. В этом определении политического маркетинга главным обстоятельством, отличающим его от маркетинга в экономической сфере, является его направленность на формирование политической власти.
Очевидно, столь высокое предназначение обусловило тот факт, что, зародившись сравнительно недавно (США, 30-е годы), политический маркетинг получил широкое распространение практически во всех зарубежных странах с демократическим политическим режимом. В Соединенных Штатах Америки и других странах действуют многочисленные фирмы, занимающиеся стратегией и тактикой предвыборных политических кампаний. Практически все политические партии, большинство кандидатов на выборные должности прибегают к услугам маркетологов.
Политический маркетинг, как и любой другой, направлен на формирование и расширение спроса на свои специфические товары. В обмен на эти товары политические партии (и кандидаты) хотят получить поддержку населения в первую очередь на выборах, а также в проводимых референдумах, различных политических кампаниях, привлечь новых членов в свои ряды с целью усилить свое влияние в обществе.
Понятие «политический маркетинг» используется и в более широком смысле. В этом случае имеется в виду исследование вопросов взаимодействия политических партий и общества, техники организации политических кампаний, роли средств массовой информации в избирательном процессе, проблемы создания имиджа политических лидеров и т.п.
3. Основные функции и виды политического маркетинга
Политический маркетинг выполняет ряд функций. Основные из них:
• создание политического рынка идей, программ, проектов реформирования общества и т.д.;
• объединение различных групп общества вокруг одного государственного или национального интереса;
• выявление и выдвижение на национальную арену выдающихся политических деятелей, а также отстранение некомпетентных политиков. Это очень важная функция, поскольку политический лидер — личность, оказывающая воздействие на большие группы людей;
• усиление конкурентной борьбы различных политических партий на основе выдвижения ими новых политических идей, проектов, программ;
• содействие развитию и укреплению демократии, поскольку там, где есть возможность политического выбора, там есть и свобода слова, свобода волеизъявления, то есть все то, что способствует демократическим процессам. Важным является вопрос о типологии политического маркетинга. Наиболее часто классификация его видов осуществляется в зависимости от объекта маркетинговой деятельности. На основе данного критерия различаются: маркетинг политических кандидатов, маркетинг политических организаций и маркетинг политических идей, концепций.
Маркетинг политических кандидатов наиболее распространен. Речь идет о маркетинге в рамках избирательного процесса и в связи с ним. В зависимости от конкретных целей (кандидат переизбирается или впервые выдвигает свою кандидатуру) усилия направляются на поддержание, изменение или создание определенного отношения к нему электората. Главная задача — получить поддержку избирателей в количестве, достаточном для избрания и получения мандата депутата.
Маркетинг политических организаций. Это также весьма распространенный вид политического маркетинга. Речь идет о политических партиях, политических блоках, движениях и т.д. Цель маркетинговой деятельности — создать отношения поддержки населением той или иной политической силы либо изменить ситуацию в лучшую сторону, если складывается негативное восприятие народом или определенными группами населения какой-либо политической силы.
Маркетинг политических идей, концепций. Прежде всего надо сказать о маркетинге идей, содержащихся в предвыборных программах политических партий (блоков, движений и т.д.) и отдельных кандидатов. Задача маркетинга в данном случае — добиться понимания, одобрения и поддержки политических идей, выдвигаемых в программах.
Более подробно сущность и задачи политического маркетинга раскрываются в содержании этапов его проведения.