3. Товарний знак і його застосування.
Історія розвитку товарних знаків відома з найдавніших часів. Щоб відрізняти свої речі від чужих, люди винайшли спеціальні знаки власності - тамги, які, вичавлювали у своїй посуді (з сирої, пізніше з обпаленої глини), випалювали на тілі своїх корів і коней, вирізали на вухах дрібної рогатої худоби, висікали на каменях і Чурбанов, які ставили біля кордонів своїх земельних володінь. Тамга - знак приналежності, знак особистої чи груповий власності, якою володіють заради її накопичення і зі збільшенням якої збагачуються. Тамга як особливий знак власності цікава в багатьох відношеннях: і як зразок образотворчого мистецтва, і як знак, який зажадав для себе спеціального словесного позначення, і як один з прообразів товарного знака. Тамги могли бути індивідуальними і колективними, тобто ними метілся худобу одного якогось людини або всього роду.
З розвитком ремесла і торгівлі людям стало небайдуже, чиї товари вони купують. Майстра починають мітити свої товари особливими клеймами, багато в чому нагадували тамги. Наявність на товарі клейма відігравало вирішальну роль у спірних випадках, якщо приналежність товару ставилася під сумнів. Коли між виробником і покупцем з'явився посередник-купець, часом увозивший товар далеко від місця виробництва, клеймо стало служити певною гарантією якості, оскільки репутація окремих майстрів була різною. Покупець вважав за краще товари відомих йому майстрів, які розпізнавав за знайомим клеймам. Клеймо - знак авторства, яким метится товарна власність. Нею володіють не заради накопичення, а заради продажу товару. "Автором", що виготовляє товар, може бути як окрема особа або група осіб, так і ціла корпорація. На клеймо переноситься репутація виробника, тому воно покликане свідчити про хорошу якість товару, викликати довіру до нього.
Якщо на ринку виявляється кілька однотипних товарів (горщиків або килимів) різних майстрів, між ними виникає конкуренція, яка може приймати різні форми. Конкуренція може бути орієнтована на споживача, коли одні майстри виробляють дешеві вироби, що задовольняють масовий попит, а інші - дорогі художні вироби, розраховані на вишуканий смак цінителів. Можлива конкуренція за якістю товару, коли один виробник намагається випустити той же товар, але кращої якості, і конкуренція за ціною, коли за рахунок інтенсифікації своєї праці або залучення до справи помічників виробник може дозволити собі продавати хороший товар за нижчою ціною, ніж його сусід .
Більш пізніше етап відносин між ремісниками - об'єднання в цехи, що забезпечувало їм взаємну допомогу і взаємну виручку, а також сприяло престижності всієї галузі виробництва. У цеху нівелювалися можливості окремих майстрів, зникали їхні індивідуальні клейма. На зміну їм приходять цехові клейма, якими метится вся продукція цеху. Пізніше на базі цехів розвиваються мануфактури, які, продовживши традиції цехів, створюють і ставлять на всіх виробах свої клейма.
Проставлення клейма на товарах знайшло більш широке застосування в епоху феодального способу виробництва. Право проставлення індивідуальних клейм належало індивідуальним виробнику, цехової організації або гільдії купців. Наявність клейма свідчило про відповідність якості товару висунутим вимогам. З моменту своєї появи клейма стали на охорону власності і авторського пріоритету. У свідомості народу постійно зростала повага до творчого ручного й технічному праці. Інтереси торгового і промислового підприємництва призвели до виникнення потреби захищати його результати. Поява перших клейм на товари як юридичних форм захисту результатів творчої праці відноситься до кінця середніх віків.
Товарний знак, образотворчий або словесний, сам по собі ніщо, але він знаходить юридичну силу, з'єднавшись з рекламованим товаром, і стає стимулом підвищення його якості. У той же час для покупця товарний знак - рушійний мотив покупки і своєрідна гарантія якості.
Право на охорону об'єктів промислової власності склалися в епоху формування виробничих відносин в системі розвитку виробництва, техніки і науки. Раніше всього була визнана необхідність кримінальних санкцій за підробку товарного знака. Застрільником виступила ще на рубежі XVIII - XIX ст. найбільш передова тоді французька буржуазія. Пізніше була встановлена цивільний захист прав на знак, але спочатку її отримали знаки не на всі види товарів.
Законодавство про знаки розвивалося паралельно з гігантським підйомом виробництва та розвитком товарообігу. В останній третині XIX століття в багатьох найрозвинутіших країнах були прийняті закони про охорону товарних знаків: Франція - 23.06.1857; Італія - 30.08.1868; Бельгія - 1.04.1879; США - 3.03.1881; Великобританія - 25.08.1883; Німеччина - 12.03.1894; Росія - 26.02.1896.
Законами вельми докладно регламентувався правовий режим знаків - їх придбання, використання і захист, розширювався коло товарних позначень, здатних бути об'єктами виключного права, централізувалася реєстрація позначень.
Основні риси правової системи охорони товарних знаків проявлялися в наступному: підприємцю надається монопольне право на використання товарного знака в певних територіальних межах, протягом певного часу; для встановлення або закріплення такого монопольного права запроваджується державна реєстрація товарних знаків по явочній або перевірочній системі з відповідним сповіщенням про відбулася реєстрації; порушенням права на товарний знак є використання іншим підприємцем знака, що має тотожність або схожість з товарним знаком, тобто зареєстрованим або отримали охорону крім реєстрації; на вимогу володаря права на товарний знак порушення його права може бути припинено владою держави, а порушник притягнутий до відповідальності, як кримінальної, так і цивільної.
З товарними знаками ми стикаємося щодня, коли здійснюємо дрібні і великі покупки, будь-то часто купується пакет молока або така покупка як автомобіль. Товарний знак являє собою символ, призначений, в першу чергу, для ідентифікації виробника. Товар одного і того ж виду, наприклад, мило, може проводитися різними фірмами, причому кожна з них проставляє на цьому продукті свій товарний знак. Споживачі, керуючись цими знаками, роблять покупки. Якщо раніше придбаний ними товар повністю задовольнив їх, то повторно аналогічний продукт купується, як правило, з якого запам'ятали товарним знаком. Зовсім необов'язково, щоб покупець точно знав - кому належить товарний знак. При покупці споживач робить вибір між аналогічними за призначенням товарами, виробленими фірмами конкурентами, орієнтуючись виключно на товарний знак. Очевидно, що товарні знаки повинні мати високі розрізняльними властивостями.
Виділяють три основні функції товарних знаків.
Першою функцією є ідентифікаційна, що забезпечує виділення товару серед інших подібних і вказівки на джерело його походження. Покупець, приходячи в магазин і купуючи товар з віддається перевага їм товарним знаком, тим самим обирає конкретного виробника серед конкурентів.
Другою функцією товарних знаків є донесення до споживача інформації про якість продукту. Крім того, споживач звикаючи до того, що продукти, марковані певним товарним знаком, задовольняють його за якістю і ціною, часто готовий купувати та інші товари, забезпечені тим же товарним знаком.
Третьою функцією товарного знака є рекламна. Товарний знак сам по собі може бути виконаний у вигляді етикетки товару, або бути присутнім на етикетці, проставлятися на упаковці. З урахуванням цієї обставини упаковка товару стає чітко виділяється серед інших.
Відповідно до Закону Російської Федерації "Про товарні знаки, знаки обслуговування і найменування місць походження товарів" до товарних знаків і знаків обслуговування відносять позначення, здатні відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних або фізичних осіб.
У якості товарних знаків можуть бути зареєстровані словесні, образотворчі, об'ємні та інші позначення або їх комбінації.
У ряді країн як знаки обслуговування можуть бути зареєстровані звукові символи, що передаються радіо і телестанціями.
Найбільш поширеними є словесні товарні знаки, причому в якості таких можуть реєструватися існуючі слова, штучні слова, а також поєднання букв і цифр.
Наприклад: існуючі слова - "Лада", "Triumph" - для автомобілів; штучні слова, які конструюються, в основному, за принципом хорошою запоминаемости - "Coca-Cola" (Кока-Кола), "Xerox" (Ксерокс); імена - "Ford" (Форд), "Peogeot" (Пежо); поєднання букв (абревіатура) - "ЗІЛ", "КАМАЗ", BMW (БМВ); числа - 555 (сигарети), 4711 (одеколон).
Як образотворчих товарних знаків використовуються малюнки і символи. Наприклад, фірма з виробництва готового одягу "Лакост" в якості товарного знака використовує зображення крокодила, фірма "Мерседес" застосовує товарний знак у вигляді трипроменевою зірки.
Комбіновані товарні знаки складаються з словесних і образотворчих елементів. Такі знаки при їх вдалому виконанні поєднують достоїнства словесних і образотворчих знаків. Найбільш ефективними, як правило, є комбіновані товарні знаки, що поєднують словесні і зображувальні елементи тотожного змісту. Ці знаки краще запам'ятовуються, їх легше захищати в разі реєстрації за кордоном (можливі колізії при перекладі словесного елемента). До числа комбінованих товарних знаків відносяться відомі в нашій країні знаки "Пума", "Ягуар", "Кристал".
Власник товарного знака може проставляти поряд з товарним знаком попереджувальне маркування, яке вказує на те, що застосовується позначення є зареєстрованим товарним знаком. Як правило, в якості такого маркування застосовується узята в гурток буква "R" латинського алфавіту.
Слід окремо зупинитися на так званих знаках обслуговування, які в даний час набувають все більшого поширення. Якщо традиційно товарні знаки були пов'язані з готовим продуктом, на упаковку якого вони проставлялись, то у міру розширення сфери послуг почалося використання індивідуальних знаків підприємствами цієї сфери. Такі знаки застосовуються авіакомпаніями, готелями, мережею підприємств хімчисток і т.д. Хоча такі знаки, звичайно, і не є товарними (в буквальному сенсі), але вони виконують всі три основні функції товарних знаків (ідентифікації, якості та реклами). У російському законодавстві знаки обслуговування згадуються безпосередньо в Законі. У законодавствах ряду країн, де немає терміну "знак обслуговування", поняття "товарний знак" тлумачиться в розширювальному сенсі, що дозволяє використовувати цей термін і стосовно до послуг.
Колективні товарні знаки використовуються у зв'язку з товарами або послугами. Однак на відміну від товарних знаків або знаків обслуговування вони можуть проставлятися різними підприємствами, які входять в Асоціацію. Остання створюється зазвичай для того, щоб гарантувати дотримання усіма вхідними в неї підприємствами певної якості вироблених товарів. Колективний товарний знак може бути використаний будь-яким підприємством асоціації за умови дотримання ним заданого стандарту якості товару та умов користування товарним знаком. Правила використання колективного товарного знаку повинні обумовлюватися в заявці на його реєстрацію, будь-які зміни в правилах його використання необхідно доводити до відома відомства з охорони товарних знаків. Будь-яке підприємство асоціації поряд з колективним товарним знаком може використовувати свій товарний знак. На відміну від індивідуального товарного знака колективний знак і право на його використання не можуть бути передані іншим особам.
Є суттєва різниця між звичайними і колективними товарними знаками. По-перше, колективні товарні знаки можуть містити опис характеристик товарів. По-друге, реєстрація звичайних знаків пов'язана з негативним правом, тобто з правом на заборону його використання іншими. У той же час реєстрація колективного товарного знаку припускає накладення на його володарів позитивних обов'язків - підтримання високої якості. По-третє, звичайні знаки ідентифікують підприємство, відповідальне за виробництво і продаж товарів або послуг (використовується так званий принцип походження), а колективні знаки ідентифікують товари як такі (використовується так званий принцип продукту). По-четверте, якість товарів і послуг, з якими пов'язані колективні товарні знаки, підтримується і контролюється. Якість товарів із звичайним знаком може змінюватися (в бік погіршення), причому будь-якої відповідальності при цьому власник знака не несе.
Власник товарного знака має виключне право користуватися і розпоряджатися товарним знаком, а також забороняти його використання іншими особами. Ніхто не може використовувати охороняється в Російській Федерації товарний знак без дозволу його власника. Порушенням прав власника товарного знака визнається: несанкціоновані виготовлення, застосування, ввезення, пропозицію до продажу, продаж, інше введення в господарський оборот або зберігання з цією метою товарного знаку або товару, позначеного цим знаком, або позначення, схожого з ним до ступеня змішання, в відношенні однорідних товарів.
У Росії реєстрація товарного знаку діє протягом десяти років, рахуючи з дати надходження заявки в Патентне відомство. Термін дії товарного знака може бути продовжений на десять років за клопотанням власника, яке подається протягом останнього року дії. Кількість продовжень не обмежена, тому відомі знаки (у світовій практиці), які діють більш сотні років. Процедура продовження дії товарного знака досить проста - достатньо подати заяву і заплатити встановлену мито. Більш того, в деяких країнах досить сплатити мито за перереєстрацію, не подаючи заяву. Повідомлення про відновлення публікується в офіційному бюлетені, тому перегляд цього документа необхідний для визначення правового статусу знака, який представляє інтерес. Спеціальних повідомлень про втрату права на товарний знак у зв'язку з відсутністю його перереєстрації не публікується.
Крім припинення дії товарного знака з причини не сплати відповідного мита, знак може втрачати силу з наступних причин: від знака може відмовитися власник; відомство або суд можуть визнати реєстрацію недійсною. У Росії процедура припинення правової охорони товарного знака може бути визнана недійсною протягом усього строку її дії, якщо вона була проведена при наявності абсолютних підстав для відмови в реєстрації або протягом 5 років від дати публікації відомостей про реєстрацію товарного знака, якщо остання була проведена при наявності інших підстав для відмови в реєстрації. Крім того, дія реєстрації товарного знака може бути достроково припинена повністю або частково на підставі рішення Вищої патентної палати, яке може бути результатом розгляду заяви будь-якої особи, в якому стверджується, що знак не використовується протягом 5 років з дати реєстрації або 5 років, що передують подачі заяви. Власникові товарного знаку надається можливість представити докази того, що знак не використовувався з незалежних від нього обставин. Під "використанням" товарного знака розуміється "фактичне" (реальне) застосування знака на товарах, для яких товарний знак зареєстрований, і їх упаковці власником товарного знака або особою, якій таке право надане на основі ліцензійного договору. Відповідно до законодавства, зокрема, таких країн, як Японія, Великобританія, Франція використання знака на основі ліцензії розглядається як використання самим власником. У переважній більшості держав принцип обов'язкового використання є умовою збереження і захисту виключного права на знак. Порушення цього обов'язку може призвести до дострокового припинення дії реєстрації товарного знака.
Порушення прав на товарний знак може здійснюватися різними шляхами. Найбільш грубим порушенням є підробка, коли знак, що є ідентичним або схожим із зареєстрованим знаком, проставляють без дозволу його власника на продукті з метою створення враження, що підроблений продукт зроблений фірмою - власником знака. Таким чином, в цьому випадку має місце обман покупця, який припускає, що він купив товар відомої фірми, яка володіє товарним знаком, проставлених на продукті. До випадків підробки слід відносити використання без дозволу ідентичних товарних знаків, наприклад, простановку знака "Пепсі-Кола" на пляшках з безалкогольним напоєм, зробленим іншою фірмою. До підробкам можна віднести і використання не ідентичних, але схожих знаків, що можуть ввести покупця в оману. Наприклад, якщо на спортивному взутті замість товарного знака Рібок (Reebok) проставлений знак Рибак (Reebak).
На жаль, в даний час незаконний бізнес на підробках придбав надзвичайно широке поширення. Це пов'язано з тим, що виробник підроблених товарів не витрачає кошти на наукові дослідження, маркетинг і рекламу, які вже були витрачені власником товарного знаку. Більш того, виробник підробленого товару отримує ринок, завойований зусиллями законного власника товарного знака. Серед інших видів недобросовісної конкуренції підробка розглядається як найбільш тяжкий злочин.