- •1.Предмет и метод экономической теории. Функции экономической теории. Методы экономического исследования. Микро- и макроэкономика. Особенности экономических законов.
- •2.Основные экономические понятия: экономические потребности, экономические блага, экономические ресурсы. Их классификация и взаимосвязь.
- •3.Понятие альтернативной стоимости. Модель «кривая производственных возможностей», её свойства. Закон возрастания альтернативных издержек.
- •4.Понятие экономической системы. Классификация экономических систем. Способы решения основных вопросов экономики различными экономическими системами.
- •5. Административно-командная система: основные черты, преимущества и недостатки. Исторические примеры административно-командной системы.
- •6.Рыночная система: причины возникновения, основы функционирования, структура рынка, функции рынка, преимущества и недостатки рыночного механизма. Схема рыночного кругооборота.
- •7.Смешанная экономика: понятие, причины существования, сферы вмешательства государства, последствия.
- •8.Законы спроса и предложения. Их графическая интерпретация. Детерминанты спроса и предложения. Эффект Гиффена.
- •9.Рыночное равновесие. Механизм установления рыночного равновесия: модель Вальраса, модель Маршалла. Причины и следствия нарушения рыночного равновесия.
- •Механизм достижения рыночного равновесия
- •10.Воздействие государства на рыночное равновесие(на примере влияние налогов и субсидий на рыночное равновесие).
- •11.Понятие «излишка потребителя» и «излишка производителя» и их роль в экономическом анализе.
- •12.Ценовая эластичность спроса. Виды ценовой эластичности спроса. Факторы, влияющие на эластичность спроса. Абсолютно эластичный и абсолютно неэластичный спрос. Эластичность спроса относительно цены
- •Эластичность предложения по цене
- •13.Перекрестная эластичность спроса. Эластичность спроса по доходу.
- •Эластичность спроса по доходу
- •14.Влияние эластичности спроса на стратегии ценообразования фирмы.
- •15.Эластичность предложения. Факторы , влияющие на эластичность предложения. Эластичность предложения в краткосрочном и долгосрочном периодах.
- •16. Натуральное и товарное хозяйство. Определение товара и его свойств теоретиками трудовой теории стоимости и теоретиками предельной полезности.
- •17.Кардинальный подход к изучению потребительского поведения: общая и предельная полезность, закон убывания предельной полезности, определение точки потребительского оптимума.
- •19.Изокосты и изокванты как инструменты анализа функционирования производства. Правило минимизации издержек и правило максимизации прибыли фирмы.
- •20.Фирма как элемент рыночной системы. Теории, объясняющие существования фирм. Основные показатели деятельности фирмы: выручка, издержки и прибыль.
- •21.Основные организационно-правовые формы предприятий в рыночной экономике: индивидуальные фирмы, товарищества, акционерные общества. Принципы функционирования. Преимущества и недостатки.
- •22.Типы рыночных структур: основные критерии выделения и особенности функционирования.
- •23.Основные черты рынка совершенной конкуренции. Спрос и предложение на рынке совершенной конкуренции.
- •Спрос на продукцию совершенного конкурента
- •24.Продукт фирмы: общий, средний, предельный. Доход фирмы: общий, средний, предельный. Предельный доход на рынке совершенной и несовершенной конкуренции. Графическая интерпретация.
- •25.Понятие экономических и бухгалтерских издержек и экономической и бухгалтерской прибыли. Их роль в анализе функционирования фирмы.
- •26.Типы издержек: постоянные, переменные, средние, предельные издержки. Взаимосвязь между ними.
- •27.Закон убывающей предельной производительности факторов производства.
- •28.Кривая предложения конкурентной фирмы. Формирование рыночного предложения.
- •29.Условия равновесия фирмы на рынке совершенной конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периоде.
- •30.Понятие допредельной, предельной, запредельной фирмы. Графическая интерпертация.
- •31.Монополия. Понятие и источники монопольной власти. Виды монополий. Естественные монополии. Стратегия ценообразования фирмы-монополиста. Последствия монополизма.
13.Перекрестная эластичность спроса. Эластичность спроса по доходу.
Перекрестная эластичность показывает процентное изменение спроса на товар A относительно изменения цен на товар B.
.
Если , то перед нами взаимозаменяемые блага (субституты), если , то блага взаимодополняемые. Чем больше эластичность спроса на благо, тем выше степень заменяемости благ (если , то A и B – совершенные субституты). И наоборот, чем меньше эластичность, тем больше взаимодополняемость (если , то мы имеем пример жесткой взаимодополняемости).
Эластичность спроса по доходу
Эластичность спроса по доходу (income elasticity of demand) показывает на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1 %.
E — Elasticity (эластичность); Q — Quantity (количество); P — Price (цена); d — Дельта; I — Income (доход)
Она зависит от следующих факторов:
Значимость товара для бюджета семьи.
Является ли товар предметом роскоши или предметом необходимости.
Консерватизм во вкусах.
Если увеличение дохода приводит к уменьшению спроса на товар, то показатель эластичности по доходу является отрицательным (E<0). Скорее всего, данный товар низкокачественный.
Товар считается нормальным, если эластичность по доходу положительна (E>0).
Если 0<E<1, то спрос на товар растет медленнее, чем доход. Таким показателем эластичности характеризуют товары первой необходимости.
Спрос на товар растёт быстрее дохода в том случае, если E>1. Свойственно предметам роскоши.
14.Влияние эластичности спроса на стратегии ценообразования фирмы.
Стратегия ценообразования должна быть увязана с общими целями компании и отражать их. Различные фирмы в отрасли могут иметь разные цели и соответственно различные стратегии цены. К целям, основанным на существующем положении, стремятся фирмы, заинтересованные в стабильности или сохранении благоприятного климата для своей деятельности. Стратегия ценообразования ориентирована на избежание спада в сбыте и минимизацию воздействия таких внешних сил, как правительство, конкуренты и участники каналов сбыта.
Существуют три основные цели ценообразования, из которых может выбирать фирма:
основанные на сбыте;
основанные на прибылях;
основанные на существующем положении.
На первом этапе постановки задач ценообразования определяется политика цен фирмы на ее товары. Здесь возможны различные стратегии, описанные выше.
Второй этап в ценообразовании - определение спроса на товары.
Таким образом, экспертная оценка эластичности спроса по цене покажет ту максимальную цену, по которой товар может быть принят рынком. Наилучшей будет та цена, которая обеспечит максимальную выручку.
Третий этап - оценка издержек, а затем и поиск путей их снижения.
От уровня себестоимости зависит вид кривой эластичности предложения (производства) товаров по цене.
Эта кривая показывает, как растет производство товаров в зависимости от уровня цен, т. е. чем выше на рынке цена ввиду неудовлетворенного спроса, тем в больших объемах готов производитель выпускать товары, так как при этом большая прибыль содержится в цене. Разумнее закладывать умеренную долю прибыли (для коммерческого предпринимательства - 15%, для инновационных проектов - 24%), но зато получить ее большую массу или завоевать большую долю рынка, обеспечив себе устойчивость на будущее.
График изменения себестоимости продукции позволяет оценить вид функции затрат (прямой зависимости или S-образного вида).
Рассмотрев график изменения себестоимости в зависимости от производственной и маркетинговой ситуаций, предприниматель должен проанализировать график прибыльности (безубыточности) и определить критический объем производства при различных уровнях цен.
Если разместить на одном графике рассмотренные кривые эластичности спроса по цене и эластичности предложения (производства) по цене, то мы найдем значение рыночной равновесной цены, показывающей, сколько и по какой цене можно продать, чтобы это устроило и покупателей, и производителей.
Графики рыночного равновесия используются для моделирования разных вариантов коммерческой стратегии. Лучшим будет то производство, которое обеспечит быстрое достижение точки безубыточности. Ключ к этому - рациональное сочетание стратегии ценообразования и производства продукции.
Для каждой фирмы очень важно также определить цену и оптимальный объем производства с учетом конкуренции.
На четвертом этапе на основе этих показателей осуществляется построение кривых спроса, общих средних и предельных издержек производства, предельного дохода. На основе сочетания этих кривых анализируется тип рынка и принимается решение по ценовой стратегии фирмы.
На пятом этапе ценообразования на основе проведения анализа цен и товаров конкурентов фирме рекомендуется приступить к выбору цены собственного товара.
На шестом этапе фирма выбирает один из следующих методов ценообразования:
метод средних издержек;
анализа точки безубыточности;
установление цены, исходя из ощущаемой ценности товара (цена кофе в буфете, в ресторане);
установление цены на основе уровня текущих цен (свободная конкуренция);
установление цены на основе закрытых торгов. Установление окончательной цены и правил ее будущих изменений на шестом этапе осуществляется с учетом:
психологии ценовосприятия;
политики цен фирмы (скидки, ответные меры на изменение цен конкурентов);
влияние цены на других участников рыночной деятельности (отношение поставщиков, дистрибьюторов и продавцов, конкурентов, государства).