- •Основы брендинга.
- •Торговая марка в системе коммуникаций компании и её назначение.
- •Функции торговой марки.
- •Функции марки для потребителя
- •Содержания практической работы.
- •Создание торговой марки.
- •Процесс создание торговой маркой (пирамида марки)
- •Призма идентификации.
- •1 (1:,2) Источники марки:
- •II (2,3,4) Внутренне содержание марки:
- •IV (1, 5, 6) – Взаимоотношения с внешним миром (выход марки во внешнюю среду, то как марка хотела бы чтоб ее воспринимали):
- •Внешние атрибуты торговой марки. Имя марки.
- •Критерии выбора имени марки.
- •Практическое задание по курсу «Основы брендинга».
- •Структура и содержания практической работы.
- •Система коммуникации торговой марки.
- •Осведомленность о тм
- •Стратегия развития торговой марки. (Типология брендов)
- •Управление торговой маркой.
- •Конкурентоспособность новой марки.
- •Продолжение Управление торговой маркой. Ребрендинг.
- •Мероприятия по управлению торговой маркой.
- •Растяжение (brand extention).
- •Расширение (Brand expiation).
- •Переосмысление стратегического процесса.
- •Стереотип/Разрыв/Видение
- •Внешние атрибуты торговой марки. Имя марки.
- •Выбор имени – один из самых сложных периодов в работе над торговой маркой.
- •Виды марочных названий и приемы их создания.
- •Марочный знак.
- •Основные значения цветов (по м. Люшеру)
- •Зашита товарных знаков.
- •Проблемы в области регистрационных товарных знаков:
- •Международная торговая марка.
- •Идентичность марки.
- •Выстраивание ассоциаций.
- •Рекомендации по конструированию сильной торговой марки по Ааклеру.
- •Древо ценностей Торговой марки.
- •Тема: Управление торговой маркой (Брендинг). Стратегии усиление бренда.
- •IV этап – зрелости торговой марки;
- •Стратегия усиления торговой марки.
- •Стратегии оживления марки.
- •Брендинг. Старение марки.
- •Инструменты оптимизации коммуникаций марки.
- •Методы оценки бренда.
- •Капитал бренда.
- •Международный брендинг.
- •Продвижение международной торговой марки.
- •Требования к глобальной марке.
- •Правила продвижения международного бренда.
- •Известность интернет- марки.
- •Кредит доверия.
- •Имидж страны. Основные факторы формирования.
Требования к глобальной марке.
1.Продут, это не есть марка. Марка – это смысл продукта, его ценности. Она всегда должна превосходить сам продукт и улучшать достижения продукта. Поиск и развития, таким образом, ляжет в основе функционирования этой марки.
2.Чтобы стать конкурентоспособной марка должна внедрять новшества по самой низкой цене.
3.Наличие глобального продукта.
4. Переход от глобального продукта к глобальной марке, то есть к единому знаку для всех стран, где марка где марка позиционируется, в отличии от локальной марки, требует других аргументов, связанных с экономикой знаков.
Правила продвижения международного бренда.
Необходимо адаптировать рекламное общение к этнокультурным особенностям аудитории;
Обязателен учет правил рекламирования, принятых в стране, где планируется провести реальную компанию: рекламное законодательство, налоговое заканадательство, нормы и правила, традиции, ограничения и запреты;
Необходимо принимать во внимания особенности системы СМИ и правила размещение рекламы.
Следует учитывать правила использования в рекламных объявлениях иностранных слов и марок.
Необходимо знать правило деятельности рекламных агентств и их возможности.
Рекламные обращение требуют непременной адаптации к этнокультурным особенностям аудитории. Однако адаптация рекламного текста это не только перевод слов, но и перевод идей.
В равной мере это относится к рекламным идеям, и к товарным знакам и к визуальному ряду – к любому аспекту, создавающему отношение потребителей к товару. Надо переводить дух и контекст рекламного обращения, а не просто слова.
E-branding.
Марки в Интернете.
1.Марки не существует вне сети.
2.Марки, которые приходят в Интернет под собственными именами.
Факторы влияющие на успешность марки:
1.Выбор имени домена.
2. Известность интернет-марки.
3Кредит – доверия.
Выбор имени домена:
Избегать описательных названия.
Легко запоминаться.
При регистрации присваивать родственные имена.
Известность интернет- марки.
Необходимость спонтанного знания.
Высокая стоимость коммуникации.
Трудно стать значимой.
Необходимость информационной поддержки другими средствами коммуникаций.
Адаптация маркетинговой стратегии.
Кредит доверия.
Виртуальный характер марки
Трудно добиваться доверия.
Принцип переноса в построение доверия.
Четко формулируемые обязательства.
Прогнозирование будущего компании.
Значение показателей вовлеченности.
-
2.Осознанный выбор
3.Покупка по настроению
1.Риск примитивизма
4.Привычные и спонтанные покупки
Имидж страны. Основные факторы формирования.
«Паспорт» города |
Территориальные особенности и ресурсы |
Особенности работы, руководства и общетия |
Территориальная индивидуальность | ||
|
|
|
Узнаваемость города | ||
|
|
|
Имидж города |
|
Репутация города |