- •1. Развитие рекламной деятельности как отражение развития общества.
- •2. Семиотическая сущность рекламы.
- •3. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы. Его выразительные и художественно-изобразительные средства.
- •4. Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламы. Инновации в рекламной деятельности.
- •5. Специфика коммуникации в государственной, политической и некоммерческой сфере.
- •6. Социально-психологические особенности имиджевой рекламы.
- •7. Специфика проектирования в рекламе и связях с общественностью.
- •8. Коммуникационный менеджмент в стратегическом управлении организацией.
- •9. Экономическая оценка коммуникативных проектов.
- •10. Коммуникационный менеджмент как способ повышения инвестиционной привлекательности.
- •11. Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных pr-мероприятий.
- •12. Порядок организации и проведения маркетинговых исследований в рекламе и pr.
- •13. Основные этапы подготовки презентации делового предложения в рекламе и pr.
- •14. Разработка программы маркетингового исследования.
- •15. Планирование и составление медиаплана: маркетинговые источники, творческие источники, информация о средствах рекламы.
- •16. Обеспечение массово-информационной безопасности в демократическом обществе.
- •17. Журналистика как социальный институт: функции, принципы и условия функционирования в обществе.
- •18. Содержание и тенденции развития массовых информационных процессов в обществе.
- •19. Объективные и субъективные факторы, определяющие развитие интегрированного подхода к коммуникациям.
- •20. Место и роль пресс-службы в системе общественных связей.
- •21. Принципы эффективной интернет-коммуникации.
- •22. Виды и роль внутрифирменных коммуникаций во взаимодействии с персоналом.
- •23. Роль связей с общественностью в современном обществе.
- •24. Стратегия и тактика взаимоотношений со сми.
- •25. Задачи pr-деятельности в системе кризисных коммуникаций. Управление проблемными ситуациями.
- •26. Формы ведения pr-деятельности: пресс-конференция, брифинг.
- •27. Интернет-маркетинг как средство коммуникации.
- •28. Назначение корпоративных сми.
- •29. Управленческая этика в российском бизнесе.
- •30. Модели эффективности менеджмента организации и их применение в различных условиях.
- •31. Модели коммуникации и их разновидности.
- •32. Понятия массовой коммуникации и массовой информации и их соотношение. Обзор существующих определений этих понятий.
- •33. Архетипы, символы и коллективное бессознательное в массовой коммуникации.
- •Основные принципы архетипического моделирования образа марки
- •34. Социальная реклама как способ продуцирования, распространения духовных, эстетических, нравственных, социальных ценностей.
- •36. Основные требования к тексту как единице коммуникации.
- •37. Типы рекламных агентств. Организация работы рекламного агентства.
- •38. Методики расчета эффективности рекламной кампании.
- •39. Стилистические фигуры в рекламном тексте.
- •40. Рекламные обращения и каналы их распространения.
- •41. Творческая основа рекламной кампании. Роль и место креативной составляющей.
- •42. Рекламная аргументация, позиционирование и уникальное торговое предложение.
- •43. Индустриальные стандарты в рекламе.
- •44. Рекламная кампания: виды, принципы, основные элементы.
- •45. Основные задачи и функции pr.
- •46. Особенности текстовых материалов в pr.
- •47. Репутация и имидж. Методы построения имиджа и управления репутацией.
- •48. Психологическая структура потребительских мотивов. Их использование в рекламной деятельности.
- •49. Понятие маркетинга и эволюция его развития.
- •50. Маркетинговая среда: анализ внешних и внутренних факторов.
- •51. Сегментация рынка, отбор целевых сегментов и позиционирование товаров.
- •52. Комплекс маркетинговых коммуникаций и его составляющие.
- •53. Продвижение товара: понятие, принципы и методы.
- •54. Ценообразование в рекламе.
- •55. Рекламное сообщение: содержание, форма, структура.
- •56. Средства распространения рекламной информации. Их виды и особенности.
- •57. Реклама в современном обществе: проблемы взаимоотношений и взаимодействия рекламодателя и потребителя.
- •58. Международная реклама. Тенденции развития. Особенности кросс-культурных коммуникаций.
- •59. Каналы распространения рекламы. Преимущества и недостатки сми как рекламоносителей.
- •1. Радио.
- •2. Телевидение.
- •3. Печать: газеты, журналы, прайс-листы, «желтые страницы», специализированные справочники (региональные, сезонные, издания торговых палат); визитки продавцов.
- •4. Вывески.
- •60. Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе. Основные показатели, используемые при медиапланировании.
- •61. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России, за рубежом и на международном уровне.
- •62. Саморегулирование рекламной деятельности. Принципы саморегулирования. Этика в рекламе.
- •63. Понятие брендинга. Усиление бренда и капитализация марки.
- •64. Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг.
13. Основные этапы подготовки презентации делового предложения в рекламе и pr.
Презентация - представление аудитории проектов, продукции и программ компании с целью оказать на слушателем убеждающее воздействие и побудить их предпринять действия, выгодные выступающему или тому, кого он представляет.
Цели презентации: Привлечение внимание аудитории к организации, которую
представляет оратор. Предоставление информации о товарах, услугах или проектах
компании. Убеждение потенциальных клиентов в необходимости приобретения
продукции компании.Обеспечение благожелательного отношения к компании и её
продукции со стороны общественности. Мотивирование сотрудников компании на реализацию новых
программ.
Задачи презентации
1. Наладить психологический контакт с аудиторией.
2. Заинтересовать аудиторию содержанием презентации.
3. Профессионально ответить на возможные вопросы, снять опасения н возражения аудитории.
Основные этапы подготовки презентации делового предложения в рекламе и РR.
Оценка целевой аудитории.
Подготовка и оценка места проведения презентации.
Оповещение клиентов и партнёров о дате и месте проведения.
Поставка цели презентации.
Формирование ключевого сообщения.
Поиск контекста выступления.
Выбор стиля проведения презентации.
Выбор технических средств и подготовка наглядных пособий.
Подготовка плана презентации.
Проведение репетиции презентации.
Принципы речевого воздействия на аудиторию
Доступность - подача оратором информации доступными для аудитории языковыми средствами.
Ассоциативность - обращение оратора к эмоциональной н рациональной памяти слушателей с целью вызова у них сопереживаний и соразмышлений.
Сенсорность - широкое использование оратором цветовых, световых, шумовых, визуальных и прочих элементов коммуникативного воздействия.
Экспрессивность - эмоциональная насыщенность речи оратора, использование невербальных форм воздействия на аудиторию.
Интенсивность - регулирование оратором темпа подачи информации.
14. Разработка программы маркетингового исследования.
Программа маркетингового исследования состоит из следующих частей:
Определение проблемы.
Замысел маркетингового исследования представляет собой общую постановку целей, задач и определение возможных путей и средств разрешения возникшей проблемы.
Постановка целей исследования.
Принятие соответствующих обоснованных маркетинговых решений, которые будут способствовать достижению тактических и стратегических целей компании. (цели предприятия, маркетинга, маркетингового исследования)
Формирование рабочей гипотезы исследования и программных вопросов.
Рабочая гипотеза маркетингового исследования представляет собой вероятностное предположение относительно сущности и возможных путей решения сложившейся хозяйственной проблемы. На основании выбранных гипотез формируются программные вопросы исследования. Программные вопросы должны быть сформулированы таким образом, чтобы ответы на них однозначно подтверждали или опровергали сформулированные изначально гипотезы.
Определение системы показателей.
В качестве показателей сравнения объектов обычно используются пространственные, временные, физические, физиологические, социологические, психологические и другие свойства и характеристики. Показатели могут быть абсолютными или относительными. Одновременно с введением для каждого показателя необходимо четко определить методику его измерения.
Разработка рабочего инструментария.
Формирование рабочего инструментария включает определение:
методов и процедур получения первичной и вторичной информации (публикуемая статистика, внутренняя информация, выборочные исследования и др.);
методов и средств обработки полученных данных (экономико-статистических и экономико-математических);
методов анализа и обобщения материалов по проверке рабочих гипотез (моделирование, исследование операции и т.п.).
Определение этапов и сроков проведения маркетингового исследования