- •1. Развитие рекламной деятельности как отражение развития общества.
- •2. Семиотическая сущность рекламы.
- •3. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы. Его выразительные и художественно-изобразительные средства.
- •4. Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламы. Инновации в рекламной деятельности.
- •5. Специфика коммуникации в государственной, политической и некоммерческой сфере.
- •6. Социально-психологические особенности имиджевой рекламы.
- •7. Специфика проектирования в рекламе и связях с общественностью.
- •8. Коммуникационный менеджмент в стратегическом управлении организацией.
- •10. Коммуникационный менеджмент как способ повышения инвестиционной привлекательности.
- •9. Экономическая оценка коммуникативных проектов.
- •11. Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных pr-мероприятий.
- •12. Порядок организации и проведения маркетинговых исследований в рекламе и pr.
- •13. Основные этапы подготовки презентации делового предложения в рекламе и pr.
- •14. Разработка программы маркетингового исследования.
- •15. Планирование и составление медиаплана: маркетинговые источники, творческие источники, информация о средствах рекламы.
- •16. Обеспечение массово-информационной безопасности в демократическом обществе.
- •17. Журналистика как социальный институт: функции, принципы и условия функционирования в обществе.
- •18. Содержание и тенденции развития массовых информационных процессов в обществе.
- •19. Объективные и субъективные факторы, определяющие развитие интегрированного подхода к коммуникациям.
- •20. Место и роль пресс-службы в системе общественных связей.
- •21. Принципы эффективной интернет-коммуникации.
- •22. Виды и роль внутрифирменных коммуникаций во взаимодействии с персоналом.
- •23. Роль связей с общественностью в современном обществе.
- •24. Стратегия и тактика взаимоотношений со сми.
- •25. Задачи pr-деятельности в системе кризисных коммуникаций. Управление проблемными ситуациями.
- •26. Формы ведения pr-деятельности: пресс-конференция, брифинг.
- •27. Интернет-маркетинг как средство коммуникации.
- •28. Назначение корпоративных сми.
- •29. Управленческая этика в российском бизнесе.
- •30. Модели эффективности менеджмента организации и их применение в различных условиях.
- •31. Модели коммуникации и их разновидности.
- •32. Понятия массовой коммуникации и массовой информации и их соотношение. Обзор существующих определений этих понятий.
- •33. Архетипы, символы и коллективное бессознательное в массовой коммуникации.
- •Основные принципы архетипического моделирования образа марки
- •34. Социальная реклама как способ продуцирования, распространения духовных, эстетических, нравственных, социальных ценностей.
- •36. Основные требования к тексту как единице коммуникации.
- •37. Типы рекламных агентств. Организация работы рекламного агентства.
- •38. Методики расчета эффективности рекламной кампании.
- •39. Стилистические фигуры в рекламном тексте.
- •40. Рекламные обращения и каналы их распространения.
- •41. Творческая основа рекламной кампании. Роль и место креативной составляющей.
- •42. Рекламная аргументация, позиционирование и уникальное торговое предложение.
- •43. Индустриальные стандарты в рекламе.
- •44. Рекламная кампания: виды, принципы, основные элементы.
- •45. Основные задачи и функции pr.
- •46. Особенности текстовых материалов в pr.
- •47. Репутация и имидж. Методы построения имиджа и управления репутацией.
- •48. Психологическая структура потребительских мотивов. Их использование в рекламной деятельности.
- •49. Понятие маркетинга и эволюция его развития.
- •50. Маркетинговая среда: анализ внешних и внутренних факторов.
- •51. Сегментация рынка, отбор целевых сегментов и позиционирование товаров.
- •52. Комплекс маркетинговых коммуникаций и его составляющие.
- •53. Продвижение товара: понятие, принципы и методы.
- •54. Ценообразование в рекламе.
- •55. Рекламное сообщение: содержание, форма, структура.
- •56. Средства распространения рекламной информации. Их виды и особенности.
- •57. Реклама в современном обществе: проблемы взаимоотношений и взаимодействия рекламодателя и потребителя.
- •58. Международная реклама. Тенденции развития. Особенности кросс-культурных коммуникаций.
- •59. Каналы распространения рекламы. Преимущества и недостатки сми как рекламоносителей.
- •1. Радио.
- •2. Телевидение.
- •3. Печать: газеты, журналы, прайс-листы, «желтые страницы», специализированные справочники (региональные, сезонные, издания торговых палат); визитки продавцов.
- •4. Вывески.
- •60. Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе. Основные показатели, используемые при медиапланировании.
- •61. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России, за рубежом и на международном уровне.
- •62. Саморегулирование рекламной деятельности. Принципы саморегулирования. Этика в рекламе.
- •63. Понятие брендинга. Усиление бренда и капитализация марки.
- •64. Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг.
59. Каналы распространения рекламы. Преимущества и недостатки сми как рекламоносителей.
1. Радио.
Плюсы: позволяет воздействовать на определенный тип аудитории; произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого; реклама по радио прекрасно создает вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности; легко внести изменения, как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире; радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.
Минусы: некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений; если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.
2. Телевидение.
Плюсы: одновременное визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране; мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения; возможность избирательно действовать на определенную аудиторию; огромная аудитория; имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов; люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером); телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.
Минусы: телереклама кратковременна и эпизодична (если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут); краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров; главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость; ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;
3. Печать: газеты, журналы, прайс-листы, «желтые страницы», специализированные справочники (региональные, сезонные, издания торговых палат); визитки продавцов.
Плюсы: на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчает выбор СМИ; местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ; у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору; поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригинал- макет, можна пользоваться им многократно.
Минусы: часто игнорируют, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя; читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ; иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности.