4. Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламы. Инновации в рекламной деятельности.

Пять информационных революций:

появление и внедрение в деятельность и сознание человека языка.

изобретение письменности (5 500 до н.э.)

изобретение книгопечатания. (1472)

изобретение телеграфа и телефона (конец 19 века)

изобретение компьютеров и появление Интернета. (сер. 20 века)

Одной из характеристик научно-технического прогресса как определяющего фактора маркетинга является ускорение его развития: новое поколение того или иного изделия имеет более короткий жизненный цикл, т.е. быстрее заменяется более совершенной моделью, чем предшественник.

Инновация - это новый, нестандартный, оригинальный подход или способ решения существующей проблемы, который при наименьших усилиях и материальных затратах позволяет достичь полезных конечных результатов.

Проекционная реклама, нестандарты в баннерах,мобильные предложения.

5. Специфика коммуникации в государст­венной, политической и некоммерческой сфере.

Важнейшая часть процесса управления — коммуникации. Они представляют собой межличностное и организационное общение(служащих разных рангов, вышестоящих и нижестоящих органов и организаций)

Государственная сфера.

Государственная коммуникация является регулирующим и координирующим механизмом во взаимоотношениях государства и общества,

Выполняет ряд функций:

консервативную,

-координирующую

-интегрирующую

-мобилизационную,

-социализирующую,

Политическая сфера.

Субъектом деятельности в политической коммуникации является человек как гражданин, как представитель политического объединения или государственного органа; субъектом коммуникации может быть и исключительно политическое объединение или государственный орган.

1) Аппаратная

2) Политическая коммуникация в публичной политической деятельности. предвыборная агитация, парламентские дебаты.

3) Политическая коммуникация, осуществляемая журналистами Интервью, статья в газете,

4) Политическая речевая деятельность «рядовых» граждан (не профессионалов в области политической коммуникации), которые участвуют в митингах, собраниях, демонстрациях.

Некоммерческая сфера

6. Социально-психологические особенности имиджевой рекламы.

Создание эффективного имиджа направлено на решение четырех основных задач:

1. привлечь внимание к товару;

2. информировать потребителя о качествах товара;

3. побудить потребителя к действию, на приобретение товара;

4. создать позитивный образ производителя.

Имиджевая реклама наделяет товар индивидуальными, отличительными особенностями, имиджами, что вызывает в подсознании потреб. побудительные мотивы, направленные на приобретение и выбор конкретной марки товара.

У многих людей появляется желание казаться выше своего действительного положения. Это так называемая «погоня за атрибутами респектабельности». Иметь дом, машину, ноутбук последней модели и пр. В итоге потребитель покупает не косметику, а красоту, не сигареты,а муж.Реклама создает идеальный образ успешного, преуспевающего гражданина, к которому человек начинает стремиться. Люди давно не покупают товары как таковые, они приобретают престиж, солидность, статус,

 Отсюда вытекает, что основная задача имеджевой рекламы должна быть направлена на создание в умах потребителей эффективного рекламного образа товара. Сначала создается привлекательный образ рекламируемого товара, а затем он внедряется в сознание потребителей.

Имидж товара формируется 2 путями:

1. абсолютизация определенных свойств или качеств товара;одно изкачеств товара гипертрофированное ,оно абсолютизируется.

2. идеализация определенных свойств или качеств товара.-ассоциация.Товар наделяется идеальн.кач.

Создание эффективного, привлекательного имиджа направлено на создание позитивной установки к товару или услуги, и на выделение определенного товара из всего многообразия сходных с ним.

Имидж товара призван показать его исключительную особенность и индивидуальность, что будет являться бессознательным стимулом для приобрет.