33. Архетипы, символы и коллективное бессознательное в массовой коммуникации.

«Коллективное бессознательное» (К. Юнг) для обозначения особого класса психических явлений, которые являются носителями опыта филогенетического развития человечества.

Коллективной бессознательное представляет собой хранилище латентных следов памяти человечества и даже наших человекообразных предков. Юнг высказал гипотезу о том, что коллективное бессознательное состоит из мощных первичных психических образов, так называемых архетипов (буквально, “первичных моделей”). Архетипы — врожденные идеи или воспоминания, которые предрасполагают людей воспринимать, переживать и реагировать на события определенным образом.

При создании эффективного рекламного сообщения необходимо воздействовать как на сознательные, так и на бессознательные структуры психики потребителя. Задача рекламиста - поднять из личного бессознательного эмоциональные впечатления, касающиеся продвигаемой марки, в сознание. Свойство сознания, позволяющее ему удерживать в каждый данный момент времени только незначительное количество информации, дает возможность рекламируемой марке на время завладеть вниманием потребителя.

Знак и символ. Основной задачей в повышении ценности торговой марки и формировании ее благоприятного образа является установление прочных «эмоциональных связок» между товаром, его торговой маркой и символической ценностью этого товара с точки зрения потребителя. С позиции К.-Г. Юнга, образ торговой марки - это целостный комплекс архетипических символов, психологических программ, эмоционально закрепленных ассоциаций, прочно связанных друг с другом и активно управляющих выгодным для рекламодателя поведением покупателя.

Архетип. Рекламные образы марок являются отражением архетипов коллективного бессознательного человека, которые представлены в рекламном творчестве с помощью архетипических символов и их функциональных заменителей - знаков.

Основные принципы архетипического моделирования образа марки

а) Использование существующей системы ценностей потребителя и обращение к бессознательному человека.

б) Архетипическое моделирование образа марки позволяет достичь эмоциональной связи между маркой и архетипическим символом.

в) Использование «драматической рекламы» для формирования образа марки.

г) Архетипическое моделирование образа марки требует от рекламодателя выделения значительного рекламного бюджета и последовательного его освоения.

д) Архетипическое моделирование позволяет достичь целостности образа марки. Иными словами, целостный образ марки должен гармонично восприниматься как сознанием, так и бессознательным человека

34. Социальная реклама как способ продуцирования, распространения духовных, эстетических, нравственных, социальных ценностей.

Социальная реклама — это реклама, направленная на изменение моделей социального поведения и привлечение внимания к общественно значимым явлениям и проблемам.

Это некоммерческая реклама, не подразумевает извлечения прибыли. Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные институты и общественные организации, а рекламопроизводители и рекламораспространители производят и размещают ее на безвозмездной основе, в соответствии с требованиями законодательства. В России социальная реклама регулируется законодательно.

Задачи соц. рекламы:

1. Формирование общественного мнения.

2. Привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни.

3. Стимулирование действий по решению проблем общественной жизни.

4. Поддержка государственной политики.

5. Укрепление институтов гражданского общества.

6. Демонстрация социальной ответственности бизнеса.

7. Формирование новых типов общественных отношений.

8. Изменение поведенческих моделей в обществе.

Функции: Образовательная. Воспитательная. Агитационная. Информационная.

Темы: Общество. Здравоохранение. Экология. Семья.

Социальная реклама является некоммерческим направлением, по этой причине она может реализовываться и демонстрироваться в любых формах. В основном это листовки, баннеры, плакаты, открытки, значки, а также множество остальной атрибутики. Наибольшего влияния также удается добиться с использованием телевизионных роликов. В свою очередь, они делятся на три категории. К ним относятся: постановочные видео, документальные фильмы, а также информационные записи.

35. Алгоритм планирования PR кампании в социальной сфере. Социальный PR позволяет активно внедряться в социальную сферу, тем самым повышать доверие потребителей. К этой сфере PR традиционно относятся социальные/благотворительные проекты и программы, инициаторами которых могут выступать отдельные лица, государство, бизнес-структуры, общественных (некоммерческих) организации Для реализации успешного социального ПР-проекта необходимо осуществить следующие шаги: 1. Разработка социальной политики компании.Определение целей и задач; поиск партнеров, разработка стратегии и тактики социальной программы, информационное обеспечение, а также проведение благотворительных и социально-значимых мероприятий. 2. Формирование репутации социально-ответственной компании. Общественные организации, которые выступают инициаторами благотворительной акции, создают позитивный имидж в глазах общества, компаниям, оказавшим им поддержку.

3. Разработка и внедрение корпоративной культуры и корпоративного стиля. 4. Организация благотворительной деятельности и её информационное обеспечение. Для этого нужно правильно подобрать благотворительную акцию, разработать программу и обеспечить информационную поддержку данной программе. 5. Составление спонсорских проектов и поиск спонсоров. Перед тем как спонсировать какое-либо мероприятие, нужно проанализировать масштабы акции, на какие целевые аудитории направлен проект, соответствует ли тема проекта деятельности фирмы.

6. Организация и проведение информационно-просветительских кампаний среди населения. Цель данного проекта изменить или сформировать позитивное общественное мнение о компании. 7. Экспертиза социальных коммуникаций компании и коммуникационный аудит (выявление степени удовлетворённости сотрудников работой в компании). Экспертиза социальных коммуникаций нужна компании для того, чтобы определить, сочетаются ли деятельность компании и её социальные программы.