IV. Крупное внеакадемическое событие

Разовое мероприятие или мероприятие в рамках серийного проекта, не связанное с образовательной, научной или экспертной деятельностью ВШЭ, – культура, спорт, благотворительность, волонтерство, гражданская активность.

Целевые аудитории

• внутренняя аудитория ВШЭ

• жители городов, в которых расположены кампусы ВШЭ

• СМИ

• абитуриенты (в том числе магистратуры, аспирантуры)

• потенциальные сотрудники и преподаватели

Тезисы (акценты) для транслирования аудитории:

• ВШЭ – место, где собираются интересные люди (где можно их послушать, с ними пообщаться – модная интеллектуальная точка).

• ВШЭ – не закрыта в своей башне (из слоновой кости), а открыта городу и приглашает заинтересованных присоединяться к нашим сообществам по интересам («вы можете быть душой и делом с ВШЭ, даже если вы не студент и не сотрудник ВШЭ»).

• ВШЭ – место, где работают и учатся люди, не равнодушные к тому, что видят вокруг (не пассивно наблюдают, а пытаются преобразовать, и грамотно подготовлены к таким преобразованиям).

• ВШЭ – общность, частью которой хочется стать (Вы можете быть с нами, если вы такие же, как мы).

Форматы освещения

• сайт (особенно для серийных мероприятий)

• анонс, размещаемый на портале и рассылаемый в СМИ <+ иная реклама!>

• расширенный анонс в формате новости с комментарием организатора (в случаях, когда мы хотим расширить состав участников и для этого поясняем содержание мероприятия)

• новостная заметка по итогам мероприятия

• фотоальбом и видеозапись (если мероприятие имеет ключевого спикера или выразительный для просмотра формат)

Языки представления: русский (а также английский в случаях, если мероприятие позволяет закрепить ВШЭ в образе университета, привычного зарубежному миру: волонтерство, спорт...)

V. Запуск нового образовательного направления (программа, факультет, отделение)

В ВШЭ открыта новая образовательная программа, новый факультет. По этой же схеме работаем, если программа / факультет кардинально изменяют траекторию развития.

Целевые аудитории

• абитуриенты и их семьи

• экспертное сообщество (особенно в случаях, когда привлеченные на факультет ключевые эксперты а) имеют мировое имя, б) смогут выполнять аналитические заказы)

• СМИ

Критерии отбора

Освещаем все без исключений.

Тезисы (акценты) для транслирования аудитории:

• ВШЭ предлагает лучшее образование по ключевым направлениям, востребованным в современном обществе;

• Образовательные программы ВШЭ интегрированы в международную академическую среду.

• ВШЭ разрабатывает уникальные / передовые подходы к обучению тому, что в противном случае (без таких подходов) не имеет такой полезности.

• Перед выпускниками ВШЭ открыты лучшие карьерные возможности. ВШЭ дает такие знания, которые позволяют легко добирать новые знания самостоятельно (когда с течением времени профессиональные требования изменятся).

• В ВШЭ преподают ученые с мировым именем.

• Во время обучения студенты приобретают практический опыт, могут активно участвовать в исследованиях.

Форматы освещения

• новостное сообщение на портале + пресс-релиз для образовательных СМИ.

Заявляем о факте открытия с указанием дат начала работы (начала набора). Стараемся обозначить место и специфику новой программы относительно уже существующих: в ВШЭ (если есть похожего профиля) и в России; характеризуемых ключевых преподавателей (их достижения на этом поприще).

• интервью с руководителем программы (деканом факультета) на портале – выпускается в случае необходимости личного пиара. В остальных случаях комментарии руководителя вставляются в новостное сообщение.

• презентация для СМИ и/или экспертов (пресс-конференция, круглый стол и пр.). Проводим, если это крупное прорывное (уникальное для России) направление.

• новостное сообщение (включая комментарий руководителя программы) в партнерских СМИ (н-р РИА «Новости»).

• публикуем на сайте программные документы (концепция, учебный план с комментариями или как минимум «проект драфта плана»).

• видеопрезентация ключевых персон (декан, ведущие профессора) на портале.

Языки представления: русский, английский