Не разобранные / Новая папка (7) / Новая папка (7) / 38.Глобальный медиарекламный рынок

38.Глобальный медиарекламный рынок: современное состояние и перспективы развития.

С 2007 года мировой медиарекламный рынок демонстрирует стабильный рост, оставаясь одним из динамично развивающихся сегментов глобальной экономики. Исключением стал 2009 год, когда в результате экономического кризиса глобальные рекламные расходы сократились более чем на 10%. В условиях глобализации кризисные явления, переживаемые экономически влиятельными странами, становятся мощным фактором дестабилизации мировой экономики в целом и ее отдельных отраслей.

В течение 2010 года ситуация на глобальном рекламномрынке постепенно восстанавливалась: расходы в традиционных средствах массовой информации (телевидение, радио, пресса, наружная реклама, кинотеатры) и в сети Интернет выросли на 4,1% и составили 452,7 млрд долларов, практически достигнув докризисного уровня

По оценкам экспертов, в посткризисный период (2011-2013 гг.) мировой рекламный рынок будет развиваться неравномерно. Между развивающимися и развитыми рынками сохранится значительный разрыв в темпах роста.

Развивающиеся рынки – все рынки, находящиеся по уровню расходов на рекламу ниже Северной Америки, Западной Европы и Японии – увеличат свою долю на мировом рекламном рынке с 30,7% в 2010 году до 35,1% в 2013 году.

В 2010 году доля наружной рекламы в распределении мировых бюджетов составила 7%, что на 1,3% больше, чем в 2007 году. Большая часть затрат среди всех медианосителей пришлась на телевидение 40%) и прессу (31%).

Анализ мирового рекламного рынка в разрезе сегментов свидетельствует о том, что телевидение пострадало менее остальных медиа во время экономического спада. Устойчивые позиции телерекламы в кризисный период объясняются тем, что в сложные периоды телесмотрение растет, поскольку предлагает уход от действительности и является самым дешевым средством развлечения.

В настоящее время в десятке крупнейших мировых рекламных рынков есть 2 развивающихся рынка, а в 2013 их станет три. Китай является третьим в мире по величине рекламного рынка и быстро догоняет Японию, которая занимает второе место. Китай имеет более половины (57%) объемов Японии, а к 2013 году ожидается более 83% Бразилия, занимающая шестое место, приближается по объемам в Великобритании: 81% в 2010 году и прогнозируется 91% к 2013 году. Россия, которая занимает 13 место в 2010 году, в 2013 поднимется до 9 места.