Не разобранные / Новая папка (7) / Новая папка (7) / 39.Российский медиарекламный рынок

39.Российский медиарекламный рынок: современное состояние и перспективы развития. Российский рынок BTL-коммуникаций.

Объем медиарекламного рынка – это объем средств, потраченных рекламодателями на ATL-рекламу (т.е. на рекламу на ТВ, радио, в прессе, наружную рекламу, рекламу в кинотеатрах, баннерную рекламу в Интернете).

Медиарекламный рынок (ATL-реклама) противопоставляется BTL-рынку.

Глобальный медиарекламный рынок был до кризиса

динамично развивающимся рынком:

Медиарекламные расходы росли

• за 2006 г. на 6% и составили более $423 млрд.

• за 2007 г. (предварительные данные) на 5,3% и составили более $455 млрд.

Прогнозы были оптимистичны, обещали дальнейший умеренный рост глобального рынка (на 6,7% в 2008 г.)

Страны-лидеры глобального рекламного рынка до кризиса (2007 г.): США, Япония, Великобритания, Германия, Франция.

В связи с тем, что потребители чаще остаются дома, медиапотребление растет. Это в большей степени касается ТВ и Интернет.