Не разобранные / Новая папка (7) / Новая папка (7) / 4.Понятие товара в рекламе. Соотношение понятий

Понятие товара в рекламе. Соотношение понятий “товар”, “торговая марка”, “бренд”.

1. Понятие товара в маркетинге и маркетинговых коммуникациях.

Товар – это все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. (Ф. Котлер)

Товар – набор утилитарных и/или символических ценностей для потребителей.

2. Понятие «торговая марка»

Торговая марка – это индивидуализированный товар.

Торговая марка – это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров и услуг одного продавца (или группы продавцов) и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов

Марочное название – часть марки, которую можно произнести вслух.

Логотип – название торговой марки в определенном начертании.

Марочный знак (эмблема) – часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например, символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление.

Товарный знак – марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (эмблемой)».

3. Понятие бренда

Бренд – это торговая марка, которая обладает следующим набором свойств:

• марка широко известна на целевом рынке;

• марка воспринимается как гарантия качественного товара;

• марка обладает особой узнаваемой идентичностью, выделяющей ее в товарной категории и обеспечивающей ценностную связь с потребителями.

Бренды обещают потребителю важные ценности и выражают личностные смыслы для потребителя, т.е. что-то субъективно важное, что поддерживает самоидентификацию человека и направляет его взаимодействие с социальными группами и окружающей средой.

За это потребители готовы платить больше, чем просто за товар