МЕТАФОРЫ, ИСТОРИИ И ПОЗИЦИИ ВОСПРИЯТИЯ

§16. Метафоры как средство убеждения На этом уроке мы: Поговорим о простых и сложных метафорах; Обсудим метафоры как средство общения; Коснемся слабых сторон метафор.

Мы перевалили через экватор в науке убеждения, с чем я вас и поздравляю. На этой неделе также вам предстоит сдать первый проект дипломной работы, и я желаю вам удачи в первой полной выписке текста диплома. Обещаю, что в предвкушении защиты наши параграфы будут становиться все короче, тем более, что абсолютный максимум концепций убеждения уже позади. Сегодня мы говорим с вами о теме, уже неоднократно освещенной в курсе коммуникологии — речь у нас пойдет о метафорах. Помните, мы уже говорили, что такое «метафора». Это когда мы сравниваем какие-то два предмета, в реальности схожие по определенному признаку, вроде «человек-гора» или «здесь жарко, как в аду».

Что такое метафора для коммуникологии

«Если встретите Будду на дороге, убейте же его» — сказал Шелдон Копп, знаменитый популяризатор психологии и автор многочисленных книг по этой дисциплине. Эту метафору подхватили все кому ни лень, она стала просто настольной цитатой – стоит только поискать ее в Интернете. Но, когда спустя три года тот же автор написал книгу «Если встретите Буша на дороге, убейте его», он тут же был арестован ФБР за нарушения «Закона о внутренней безопасности США». Метафора сработала. Агентов ФБР не пришлось убеждать дважды.

Вот вопрос — что имел в виду Шелдон Копп? Рассуждениями на эту тему полнится всемирная паутина. А как вы думаете, дорогие мои коммуникологи? Угрожал ли он Джорджу Бушу? Ссылался ли он на свою предыдущую метафору, таким образом сравнивая Буша с Буддой? В любом случае, метафора эта была расценена агентами как ассертив… и Копп понес наказание.

Что же такое метафора для коммуникологии? В связи с этим позвольте мне представить вам великого коммуниколога Джорджа Лейкоффа, который первый осветил данный вопрос в науке коммуникологии.

ВЕЛИКИЙ КОММУНИКОЛОГ:	Джордж Лейкофф
	Забавный человек, хохотун и шутник, Джордж Лейкофф – профессор лингвистики в знаменитом Университете Калифорнии в Беркли. Лингвист Лейкофф стал коммуникологом Лейкоффом сразу же после того, как определил для себя, что «метафора как лингвистическое явление имеет отношение и к мышлению, и к политике, и к социальному устройству общества».

Благодаря этому заявлению Лейкоффа открылась дорога к изучению метафор как в социологии, так и в политологии, и в коммуникологии. Поэтому и мы сейчас с вами изучаем эту концепцию столь подробно.

Последим за мыслью Лейкоффа. Он говорит:

1. Метафора — концептуальная конструкция, так как представляет собой результат мысли. Ведь любое сравнение — это предварительная оценка человеком схожести двух концепций.

2. Неметафорическим языком, ничего с ничем не сравнивая, мы говорим лишь об объективной физической реальности. Ведь стоит нам отойти от описания нашего непосредственного контекста, как мы сразу переходим к описанию того, что перед глазами не присутствует, и, соответственно, должны сравнивать то, что описываем, с чем-то еще, по поводу чего у нас с собеседником имеется разделенное значение.

3. «Да я не употребляю метафоры направо и налево!» - скажете вы, и Джордж Лейкофф с вами согласится. Но, говорит он, мы думаем так потому, что мы привыкаем к метафорам, забываем о них, и поэтому просто не замечаем.

Задание 6-1

Составьте список метафор, которые лично для вас больше уже не являются действенными. Постарайтесь объяснить, с точки зрения коммуникологии, почему так происходит.

«Она меня в порошок сотрет!», «Я сдаюсь!», «Наша команда выиграла это сражение!», «Сейчас просто упаду и умру!», «Я замерз как цуцик!» — все эти привычные слова на самом деле метафоры, мы просто не видим их, или забыли о том, что они значат. Но на самом деле эти высказывания продолжают оставаться метафорами, ведь никто никого в порошок не превращает, никто не умирает, никто не превращается в невиданного зверя цуцика.

СВЯЗИ: Метафоры и убеждение
Межличка	Мысль является основным блоком создания разделенного значения, поэтому метафоры должны играть важную роль в процессе установления понимания… важно только, чтобы совпали референтные рамки.
Межкультурка	Метафоры могут помочь объединить карты и фильтры людей, представляющих разные культуры, если эти метафоры основаны на общем человеческом опыте.
Конфликтология	Метафоры являются важным инструментом разрешения конфликта, о чем мы аж дважды говорили в курсе конфликтологии.
Убеждение	Лейкофф прав в том смысле, что метафоры помогают выйти за пределы референтной рамки и облегчить системную фиксацию.