22

Поведение потребителя. Теория предельной полезности.

TU = F (QA; QB; QC;…Qn)

23

S

TUА

TU

Qнасыщ. Q

MUА

MU

Q

На графике функция TU сначала возрастает, достигает точки максимума – S, после чего начинает снижаться. Выпуклость вверх свидетельствует о том

что, каждая последующая единица товара увеличивает общую полезность на все меньшую величину, в точке S достигается полное удовлетворение данным товаром. После чего полезность от потребления блага снижается и функция

MU = DTU

DQ

одном непрерывном акте потребления, так что в пределе достигается полное насыщение этим благом.

2) Констатирует убывание полезности при повторных актах потребления.

Вопрос бюджетного распределения в количественном по основывается на составлении и решении уравнения (равенства) потребителя.

MUA = MUB =...= MUN = λ , где λ – предельная полезность денег;

P P P

A B N

MUА, MUВ, MUN – предельные полезности товаров А, В, N РА, РВ,РN – цены товаров А, В, N

представляет собой прирост общей полезности в результате увеличени потребительских расходов на 1 рубль.

Предельная полезность денег λ характеризует, на сколько ютилов увеличится общая полезность при изменении дохода на 1 рубль.

Полезность, извлекаемая из последней денежной единицы, потраченной на приобретение товаров, одинакова, независимо от того, на какой товар она потрачена. Это положение носит название второго закона Госсена.

Второй, более поздний подход к определению и исследованию полезности - порядковый подход. Он основывается на использовании кривых и карты безразличий.

Кривая безразличия – множество точек, каждая из которых представляет собой такой набор из 2-х товаров Х и Y, что потребителю безразлично какой из этих товарных наборов выбрать.

Y

Y

х х

Если заполнить оси координат кривыми безразличия так плотно, как это возможно, то получим карту безразличий.

Кривая безразличия обладает следующими свойствами:

А) кривая безразличия, лежащая выше и правее представляет более предпочтительные наборы товаров;

Б) кривые безразличия имеют отрицательный наклон; В) кривые безразличия никогда не пересекаются;

Г) могут быть проведены через любую точку пространства, т.е. не имеют толщины.

Основным понятием порядкового подхода теории потребительского поведения является предельная норма замещения – MRS.

Предельной нормой замещения благом Х благаY называют количество блага Y, которое должно быть сокращено в обмен на увеличение количества блага Х на единицу с тем, чтобы уровень удовлетворения потребностей остался неизменным.

Предельная норма замещения может принимать различные значения. Например, может быть отрицательной, равна нулю, или быть неизменной для 2- х взаимозаменяемых товаров. При движении вдоль кривой безразличия

25

предельная норма замещения убывает по мере замещения одного блага другим, так как потребитель соглашается отдавать все меньшее коли замещаемого блага.

Вопрос бюджетного распределения в порядковом подходе решается с помощью построения бюджетной линии. Потребитель ограничен в средствах и далеко не каждый товарный набор ему доступен. Для изображения множества доступных потребителю товарных наборов используется бюджетная линия.

Бюджетная линия представляет собой множество точек, характеризующих определенные наборы 2-х товаров (х,у) при ценах Px и Py доступные для приобретения при заданном бюджете потребителя - I.

I= x Px+ y Py, где

х— количество блага х, у – количество блага у, Рх и РУ – цены товаров х и у, I –

доход (бюджет) потребителя.

Доход потребителя равен сумме его расходов на покупку товаров х и .уИз уравнения дохода выразим у – это будет уравнение бюджетной линии.

У

I/ру

I/рх х

Предпочтительный возможный набор товаров X и Y для потребителя будет определяться точкой касания бюджетной линии и кривой безразличия.

Y

а

Yопт в

На графике точка касания бюджетной линии и кривой безразличияточка В, ей соответствует набор (хопт; Yопт) такой набор товаров выберет потребитель. Товарные наборы соответствующие точкам А и С, согласно свойствам кривых безразличия будут для потребителя не привлекательны, так как кривая

безразличия, лежащая выше и правее предыдущей характеризует боле предпочтительный для потребителя набор товаров.

26

Виды рыночных структур. Рынок совершенной конкуренции.

Рынок совершенной конкуренции удовлетворяет следующим условиям:

1)на рынке присутствует бесконечно большое число субъектов, вследствие этого их доля на рынке бесконечно мала;

2)товар, представленный на рынке (отрасли) однороден;

3)барьеры входа выхода на рынок отсутствуют;

4)информация совершенная;

Отличительной чертой совершенной конкуренции является неспособность субъектов повлиять на рыночную ситуацию. Вследствие того, что товар однороден, единственный критерий выбора для потребителя будет цена и продавцам не выгодно устанавливать цену выше(потеряют покупателей) или ниже рыночной (потеряют прибыль) и они принимают параметры рынка.

Поведение фирмы в краткосрочном периоде

Вкраткосрочном периоде выделяют 3 варианта поведения фирмы:

-максимизация прибыли;

-минимизация убытков;

-прекращение производства.

Первый вариант реализуется тогда, когда цена находится выше уровня минимального значения средних издержек АС. Предприятие на отрезке1- 2 получает прибыль, которая равна площади заштрихован четырехугольника. Перед предприятием встает вопрос поиска оптимального объема продукции, при котором прибыль будет максимальна.

П = (P-AC)*Q; П = S

27

Второй вариант реализуется тогда, когда цена на товар находится между минимальным значением средних издержек и минимальным значением средних переменных издержек. Предприятие несет убытки, поэтому ему необходимо определить оптимальный объем продукции, при котором убытки будут минимальными. AVCmin < P < ACmin; У = (P-ACmin)*Q; У = S;

Третий вариант реализуется тогда, когда цена упала на столько низко, что не покрывает даже уровень минимальных средних издержек. В этом случае предприятие должно прекратить выпуск производства. P < AVCmin

Равновесие в условиях совершенной конкуренции.

В состоянии равновесия совершенно конкурентная фирма производит такой выпуск продукции, при котором если есть прибыль, то она максимальна, а если есть убыток, то он минимальный. Прибыль максимальна, а убыток минимальный тогда, когда выполняется равенство:

МС = МR.

Это равенство называется золотым правилом бизнеса. Оно действует во всех видах конкуренции. В условиях совершенной конкуренции, вследствие того, что предельный доход равен цене: MC = P.

О – точка равновесия в условиях совершенной конкуренции.

Qo – оптимальный объем выпуска продукции, при котором, если будет прибыль, то она будет максимальной, а если будет убыток, то он будет минимальным.

Поведение фирмы в долгосрочном периоде.

Если в краткосрочном периоде фирма ориентируется на уровень издержек, то в долгосрочном периоде ориентиром становится прибыль.

Допустим, в отрасли существовало равновесие. Предположим, что спрос на товар этой отрасли вырос, и отрасль сразу же отреагирует повышением равновесной цены. Рост цены станет источником дополнительных прибылей предпринимателей. Вследствие того, что барьеры отсутствуют, а информация

совершенная, об этих прибылях узнают другие участники рынка устремляются в эту отрасль, что приведет к росту предложения и падению равновесной цены. Этот процесс будет происходить до тех пор, пока цена не опустится до уровня издержек. А если цена опустится ниже уровня издержек, в отрасли будут убытки, которые будут выполнять роль антистимула, и весь процесс пойдет в обратном направлении.

Совершенная конкуренция является идеальной структурой, носит большое методологическое значение и выступает идеалом, к которому нужно стремиться.

Достоинствами рынка совершенной конкуренции являются:

-цена в условиях совершенной конкуренции устанавливается на самом низком уровне, а объем выпуска самый большой, что свидетельствует о максимальном удовлетворении покупательского спроса.

-отсутствие барьеров и совершенная информация становятся причиной самого эффективного использования ресурсов.

-безубыточность рынка гарантирует ему устойчивость.

Но рынок совершенной конкуренции обладает недостатками.

-малые размеры фирм не позволяют закупать дорогое оборудование и проводить научные исследования.

-невозможность экономии за счет масштаба производства.

30

Вследствие того, что при монополии существует недопроизводство товара, и реализация его происходит по завышенным ценам, общество теряет от

присутствия монополий. Потери общества от монополий равны площади треугольника АОВ, Первый ученый экономист, подсчитавший потери общества от монополий, был американский ученый экономист А.Харбер, в его честь эти треугольники называют харберовскими. Ученый подсчитал, что в середине 20го века экономика Америки теряла от присутствия монополий свыше6 млрд. долл. Поэтому во всех странах, существует антимонопольное законодательство, ограничивающее слияния и монопольную власть.