Билет № 2.

1. Реклама, применяемая для формирования избирательного спроса на конкретную

марку – это … реклама.

а) информативная;

б) напоминающая;

в) убеждающая;

г) укрепляющая.

2. Для обеспечения повторных покупок потребительского товара, который

приобретается регулярно, наиболее подходящим являются:

а) специальные купоны на упаковке;

б) бесплатные образцы;

в) демонстрация образцов товаров;

г) дополнительный товар в упаковке.

3. Что такое восприятие с точки зрения маркетинга.

а) процесс ознакомления индивида с предлагаемым товаром, услугой;

б) процесс, посредством которого индивид отбирает, организует и

интерпретирует поступающую информацию;

в) процесс усвоения индивидом получаемой информации;

г) процесс узнавания индивидом о наличии необходимой ему информации.

4. Что такое мотив с точки зрения маркетинга.

а) то, что побуждает человека к принятию решения;

б) причина, побуждающая человека к отказу от приобретения товара или услуги;

в) способ приобретения товара либо услуги;

г) нужда, ставшая столь настоятельная, что заставляет человека искать пути и

способы ее удовлетворения.

5. Небольшой магазин, расположенный вблизи жилого района, который открыт

круглосуточно каждый день и предлагает ограниченный ассортимент ходовых

товаров – это …

а) специализированный магазин;

б) мини - маркет;

в) магазин товаров повседневного спроса;

г) склад - магазин.

6. Основные функции маркетинговой логистики являются:

а) управление запасами;

б) долгосрочное планирование и прогнозирование;

в) разработка уникального предложения;

г) распространение товара.

7. Различные цены на билет в театр, в зависимости от расположения мест в зале,

является примером установления цен.

а) ориентированных на ценность;

б) дискриминационных;

в) для стимулирования сбыта;

г) с учетом психологии покупателя.

8. Вертикальная маркетинговая система как канна сбыта.

а) базируется на собственности или мощи одного участника в отношении всех

звеньев канала сбыта;

б) предполагает механизм мотивирования одним участником канала сбыта всех

остальных;

в) возможны оба предыдущих варианта;

г) предполагает сбыт товара глубокого ассортимента.

9. Стратегия дифференциации – это:

а) политика достижения конкурентных преимуществ на основе более дешевого

производства и сбыта продукции;

б) использование преимуществ продукта фирмы на относительно узких сегментах

рынка;

в) политика в отделении фирмы своих товаров в качестве особых с целью

обеспечения автономного спроса на рынке;

г) политика сфер деятельности фирмы на рынках товаров, выпуск которых не

связан с основным производством фирмы.

10. Среди посредников, как правило, правом собственности на товар обладают:

а) агенты;

б) дистрибьюторы;

в) брокеры;

г) консигнаторы.

11. Кривая, характеризующая зависимость результатов маркетинговой деятельности от

затрат на нее, имеет вид:

а) S – образной кривой;

б) прямой с положительным наклоном;

в) синусоиды, устремленной вправо и вверх;

г) части параболы с касательной, имеющей положительный наклон.

12. Специфика организации товародвижения главным образом связана с:

а) кадровым потенциалом фирмы;

б) особенностями товара и объемом операций;

в) сложившимся опытом работы на фирме;

г) традициям сбыта у этой компании.

13. Факторы, которые НЕ поддаются контролю со стороны организации и ее отдела

маркетинга.

а) четыре «Р»;

б) комплекс маркетинга;

в) контролируемые факторы;

г) факторы внешней среды;

д) полезность.

14. Пять основных факторов внешней среды в маркетинге – это …

а) воздух, вода, минеральные ресурсы и газ;

б) потребители, посредники, производители, организации и общество в целом;

в) товар, цена, продвижение, рынок и процесс;

г) социальные, технологические, экономические, конкурентные и регулирующие

факторы;

д) природные ресурсы, климат, социальные конфликты, экономические и

регулирующие факторы.

15. Уникальное сочетание выгод для покупателей, включающее в себя качество, цену,

удобство, доставку в срок, предпродажное и послепродажное обслуживание,

представляет собой:

а) целевой маркетинг;

б) сегментацию рынка потребителей;

в) потребительскую ценность;

г) удовлетворение потребителей;

д) маркетинговую программу.

Вопрос – эссе:

Для определения взаимосвязей между издержками, объемом производства и прибылью менеджеры маркетинговых служб часто используют анализ безубыточности. Какова формула расчета точки безубыточности?

Рассчитайте сколько проигрывателей компакт – дисков должен продать магазин, чтобы покрыть свои постоянные издержки, если постоянные издержки составляют 6000$, удельные переменные 140$, а цена – 200$ за проигрыватель.