24. Рынок монополистической конкуренции: характерные черты. Оптимизация объёма выпуска и экономическая прибыль. Виды и роль неценовой конкуренции.

Монополистическая конкуренция – одна из форм несовершенной конкуренции. Сочетание элементов монополии и конкуренции определяет поведение фирм на этом рынке.

Основные черты монополистической конкуренции:

– множество мелких фирм в отрасли производят дифференци­рованную продукцию;

– доступ в отрасль монополистической конкуренции относительно свободен, выход на такой рынок не блокирован никакими иными барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта; потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая экономические прибыли до нуля;

– как и в условиях чистой монополии, фирма, работающая в условиях монополистической конкуренции, сталкивается с убывающей кривой спроса, т.е. является «искателем» цены; спрос более эластичен, чем в условиях чистой монополии;

– отсутствует взаимная зависимость фирм, тайный сговор практически невозможен;

– экономическое соперничество влечет за собой как ценовую, так и неценовую конкуренцию (реклама, продажа в рассрочку);

– выбор оптимального объема производства, максимизирующего прибыль, аналогичен выбору монополиста.

Поведение фирмы в краткосрочном периоде

В условиях монополистической конкуренции (как и на любом другом типе рынка) фирма максимизирует прибыль при таком объеме, при котором МС=МR. Иными словами, фирма наращивает производство до тех пор, пока дополнительные затраты, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, не начинают превышать выручку от ее реализации. Соответственно точка пересечения МС и МR на графике задает оптимальный выпуск продукции Q₀, продавая который по цене P₀ (согласно имеющему спросу) фирма максимизирует свою прибыль (P₀ > ATC) (рис. 8.7, а) или минимизирует убытки (P₀ < ATC) (рис. 8.7, б).

Рис. 8.7. Выбор оптимального объема производства в краткосрочном периоде

Поведение фирмы в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде получение экономической прибыли будет стимулировать вступление на рынок других фирм. Это приведет к следующему:

– спрос на продукцию существующих фирм уменьшается, так как покупательский спрос распределяется на всех производителей, а число доступных товаров-заменителей увеличивается;

– приспосабливаясь к новым условиям, ранее существующие фирмы увеличат расходы на рекламу, на улучшение своих товаров и т.п., в результате чего средние издержки увеличатся.

Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не останется экономических прибылей, привлекающих новые фирмы. Долговременная кривая спроса D_LR будет соприкасаться с кривой средних издержек (рис. 8.8). В результате в долгосрочном периоде создается ситуация, присущая совершенно конкурентной фирме: ни прибыли, ни убытков (состояние безубыточности). Наилучший (оптимальный) объем для фирмы-монопольного конкурента (Q₀) определяется правилом MR = MC при Р>ATC_min , при этом PFэкон. = 0.

К последствиям рынка монополистической конкуренции относятся: завышение цен, занижение выпуска и недоиспользование производственных мощностей, создание новых продуктов.

Рис. 8.8. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

Большая роль на данном рынке играет реклама, основными принципами которой являются: целенаправленность (направлять внимание потребителя на товар), адресность (обращение к целевой группе потребителей), постоянство (бесконечные повторы одного и того же ролика) и формальная правдивость (не должна содержать явной лжи или необоснованных фактических утверждений).