- •1,2,3. Pr в сша
- •4. История становления и развития связей с общественностью в России.
- •5. Расо: история, цели, задачи создания, особенности деятельности(не полный)
- •6. Понятие «Связи с общественностью». Основные подходы к пониманию термина «связи с общественностью».
- •7. Функции специалиста по со в организации
- •8. Основные профессиональные и личные требования к специалистам по со
- •9. Место pr в органах государственной власти. Pr – подразделения в государственных структурах. Основные задачи и направления работы.
- •10. Подразделения по со в коммерческих структурах. Задачи и функции. Особенности работы.
- •11. Роль информации в работе специалиста по связям с общественностью. Понятие «информация», «новостная информация», «pr-информация», «новостной повод».
- •12.Управление информацией и сми
- •13. Этапы управления информацией.
- •14.Основные способы создания и усиления новостей
- •15. Смысловой и повествовательный подход при создании новостей
- •16. Понятие корпоративной культуры.
- •17. Формирование системы внутренних коммуникаций в организации.
- •18. Корпоративный имидж. Его значение для корпорации. Принципы его построения.
- •19. Понятие общественного мнения. Характерные признаки общественного мнения.
- •20. Со в экономической сфере. Особенности и принципы функционирования. Функции со в экономической сфере.
- •21. Pr в общественно – политической сфере. Особенности и принципы функционирования
- •22. Цели и задачи корпоративной культуры в организации. Основные элементы корпоративной культуры.
- •23. Фирменный стиль: понятие, составляющие. Основные и дополнительные носители фирменного стиля.
- •24. Пресс – служба: задачи и особенности работы.
- •25. Телевидение - канал коммуникации: общая характеристика, особенности охвата целевых аудиторий, преимущества и недостатки этого канала коммуникации.
- •26. Радио канал коммуникации: общая характеристика, особенности охвата целевых аудиторий, преимущества и недостатки этого канала коммуникации.
- •27. Печать канал коммуникации: общая характеристика, особенности охвата целевых аудиторий, преимущества и недостатки этого канала коммуникации.
- •28 Сегментирование целевой аудитории: критерии, необходимость
16. Понятие корпоративной культуры.
Корпоративная культура – это совокупность господствующих в организации ценностных представлений, норм и образцов поведения, определяющих смысл и модель деятельности сотрудников независимо от их должностного положения и функциональных обязанностей. Писаные и неписаные правила поведения складывались в профессиональных сообществах еще в средние века, причем нарушение их могло повлечь за собой исключение из сообщества. Сам термин “корпоративная культура” появился в XIX в. Он был сформулирован немецким фельдмаршалом Мольтке, который использовал его, характеризуя взаимоотношения в офицерской среде.
Корпоративная культура включает в себя целый ряд компонентов:
■ представление о миссии (предназначении) организации, ее роли в обществе, основных целях и задачах деятельности;
■ ценностные установки (понятия о допустимом и недопустимом), сквозь призму которых оцениваются все действия сотрудников;
■ модели поведения (варианты реагирования) в различных ситуациях (как обыденных, так и нестандартных);
■ стиль руководства организацией (делегирование полномочий, принятие важных решений, обратная связь и пр.);
■ действующая система коммуникации (обмен информацией и взаимодействие между структурными подразделениями организации и с внешним миром, принятые формы обращения “начальник-подчиненный” и “подчиненный-начальник”);
■ нормы делового общения между членами коллектива и с клиентами (другими учреждениями, представителями власти, СМИ, широкой общественностью и т. д.);
■ пути разрешения конфликтов (внутренних и внешних);
■ принятые в организации традиции и обычаи (например, поздравление сотрудников с днем рождения, совместные выезды на природу и т. д.);
■ символика организации (слоган, логотип, стиль одежды сотрудников и пр.).
Цель корпоративной культуры – обеспечение высокой прибыльности фирмы посредством совершенствования управления человеческими ресурсами для обеспечения лояльности сотрудников к руководству, воспитания у работников отношения к предприятию как к своему дому.
17. Формирование системы внутренних коммуникаций в организации.
Построение системы внутренних коммуникаций (СВК) происходит на основе стратегических задач с учетом информационных потребностей сотрудников. При проектирования СВК учитывается тот факт, что СВК не только транслируют корпоративные ценности, но и сами строятся в соответствии с ними.
Основная задача системы внутренних коммуникаций — обеспечить эффективную циркуляцию значимой и необходимой информации внутри организации, а также присвоение этой информации сотрудниками.
В рамках этого направления осуществляются:
разработка и внедрение единой, цикличной и согласованной системы внутренних коммуникаций, когда все каналы дополняют и поддерживают друг друга (разработка структуры и функций службы по связям с общественностью);
формирование устойчивых механизмов обратной связи;
организация сбалансированного взаимодействия служб внутренней коммуникации между всеми подразделениями (центральный офис – регионы);
согласование систем внутренней и внешней коммуникации (интеграция службы по связям с общественностью в структуру организации, сопровождение процесса реструктуризации службы).
В ходе развития организации (реализации стратегии) задачи службы внутренних коммуникаций могут корректироваться и дополняться, при этом необходимо как сохранение или увеличение эффективности существующих каналов коммуникации, требуется готовность сотрудников решать новые задачи.
В ходе работы по совершенствованию работы системы внутренних коммуникаций проводится:
деятельность по повышению эффективности отдельных каналов коммуникации (газета, портал, доски объявлений, рассылки, информационные встречи, корпоративное видео и др.);
обучение персонала службы внутренних коммуникаций;
оптимизация коммуникационного взаимодействия (разработка стандартов внутрикорпоративного информационного обмена; организация коммуникационного обмена внутри и между подразделениями).