25. Телевидение - канал коммуникации: общая характеристика, особенности охвата целевых аудиторий, преимущества и недостатки этого канала коммуникации.

Телевидение — система связи для трансляции и приема движущегося изображения и звука на расстоянии. Это самое массовое рекламное средство.Телевидение — это СМИ с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию. Синтезируя звук и изображение, оно обеспечивает более широкие коммуникационные возможности по сравнению с другими видами каналов распространения рекламы.

Преимущества

• Одновременное визуальное и звуковое воздействие

• Обеспечение высокой степени вовлеченности телезрителя в происходящее на экране

• Разнообразные тематические программы делают возможным выбор целевой аудитории

• Сильное психологическое воздействие (из-за личностного характера обращения к телезрителю) делает рекламное обращение близким по эффективности к личным продажам

• Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за охвата огромной аудитории

• Контроль за временем общения потребителя с рекламным обращением

• Возможность заказывать товар, не отходя от экранов (некоторые кабельные ТВ- каналы используются в основном непосредственно для сбыта товаров)

Недостатки

• Высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика

• Возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном канале

• Короткое время передачи рекламного сообщения по сравнению с другими КРР

• Устойчиво негативное отношение со стороны зрителей к прерыванию программ на рекламные паузы

• По стоимости размещения рекламы телевидение относится к наиболее дорогим каналам распространения

26. Радио канал коммуникации: общая характеристика, особенности охвата целевых аудиторий, преимущества и недостатки этого канала коммуникации.

Преимущества рекламы на радио:

• Хорошая избирательность аудитории;

• Быстрая скорость аккумулирования аудитории;

• Относительно недорогой способ рекламирования товаров и услуг;

• Радио – оперативное средство массовой информации;

• Радио не мешает заниматься другими делами;

• Радиосообщения найдут потребителя везде. Их можно услышать на работе, на пляже, в зубоврачебном кресле и даже во время посещения вашего магазина.

• Радио – единственное средство массовой информации, заставляющее работать воображение.

• Радио позволяет отобрать нужную вам аудиторию, используя для этого:

1. Географический ареал

2. Время суток

3. Формат радиопередачи.

• Подготовка радиосообщения не требует больших усилий. Многие радиостанции могут бесплатно сделать рекламный радиоролик;

• Массовость аудитории;

• Предпочтительность (особенно в летний период). Люди много времени проводят на свежем воздухе, поэтому меньше смотрят ТВ и читают прессу и больше слушают радио — на транспорте, на даче, в летних кафе.

• Демократичность. Для того чтобы слушать радио, достаточно приемника.

• Совместимость. Радио более “совместимо” с прочей деятельностью, нежели другие СМИ. Слушать радио и параллельно заниматься другими делами представляется более возможным, чем, скажем, смотреть ТВ или читать газету или одновременно делать что-либо еще.

• Мобильность. Радиорекламу гораздо проще изменить (отредактировать текст, звучание, музыку и пр. в соответствии с потребностями заказчика), нежели ТВ-рекламу, печатную рекламу и наружку.

• Активность и престижность. Радио часто слушают в машине. В основном, это люди достаточно обеспеченные, которых достаточно много. Кроме того, многие слушают радио на работе. Эти люди чаще всего и есть наиболее активные покупатели.

• Ажиотаж. Радио создает вокруг событий атмосферу торжественности и актуальности (особенно важно при проведении выставок, презентаций).

• Большую часть дня аудитория радио превосходит аудиторию телевидения.

Недостатки рекламы на радио:

• У радио нет изобразительного ряда.

• Можно столкнуться с "фрагментированностью" некоторых групп радиослушателей.

• Перегруженность радиоэфира.

• У слушателя нет письменного текста вашего сообщения. После того как Ваше объявление прозвучало в эфире, о нем могут забыть. Если слушатель пропустил какую-то важную часть информации (скажем, номер вашего телефона), ему сложно восполнить этот пробел.

• При изготовлении радиоролика используются актерские и дикторские таланты сотрудников радиостанции. Это выгодно, ибо рекламодателю эта услуга ничего не стоит. Однако есть риск столкнуться с тем, что объявление будет звучать в эфире точно так же, как другие объявления этой радиостанции. Кроме того, сообщения, идущие одно за другим, могут быть однообразны, что снизит уровень восприятия.