Вопросы для экзаменационных билетов

1. Маркетинг как научная дисциплина и область практической деятель­ности .

2. Основные виды маркетинга.

3. Основные функции маркетинга.

4. Анализ рыночных возможностей.

5. Отбор целевых рынков.

6. Критерии сегментации.

7. Разработка товарной политики.

8. Структура товарного ассортимента.

9. Основные этапы разработки нового товара.

10. Жизненный цикл товара.

11. Этап внедрения ЖЦ товара на рынок, его характеристика, основ­ные маркетинговые решения.

12. Этап роста ЖЦ товара, его характеристика и основные маркетинговые решения.

13. Этап зрелости ЖЦ товара, его характеристика и основные марке­тинговые решения.

14. Этап спада жизненного цикла товара, его характеристика и основ­ные маркетинговые решения.

15. Маркетинговая среда фирмы.

16. Контролируемые факторы маркетинговой среды фирмы.

17. Неконтролируемые факторы маркетинговой среды фирмы.

18. Организация службы маркетинга на предприятии.

19. Виды жизненных циклов товаров.

20. Планирование маркетинговой деятельности.

21. Упаковка товара, её разработка, основные функции.

22. Товарная марка, её разработка, основные функции.

23. Маркетинговые исследования, его этапы.

24. Первичная и вторичная маркетинговая информация.

25. Источники маркетинговой информации, требования к ней.

26. Разработка целевой стратегии.

27. Основные цели ценообразования.

28. Определение спроса при ценообразовании.

29. Спрос и предложение; факторы, оказывающие на них влияние.

30. Ценовая эластичность спроса.

31. Оценка издержек. Анализ цен и товаров конкурентов.

32. Методы ценообразования.

33. Сопоставление валовых и предельных показателей по выручке и издержкам при ценообразовании.

6

34. Установление окончательной цены на товары.

35. Процесс товародвижения.

36. Каналы распределения, их уровни.

37. Вертикальная и горизонтальная интеграция каналов распределения.

38. Оптовая торговля: природа, значение и виды предприятий.

39. Розничная торговля: природа, значение и виды предприятий.

40. Выбор посредника и факторы формирования сбытовой сети.

41. Система и комплекс маркетинговых коммуникаций.

42. Планирование продвижения продукции на рынок.

43. Цели продвижения товаров.

44. Разработка бюджета продвижения товаров.

45. Формирование структуры продвижения товаров.

46. Формы и методы использования рекламы.

47. Личная продажа, её цель и виды.

48. Стимулирование сбыта, его цель и виды.

49. Пропаганда, её цель и виды.

50. Цель и задачи маркетингового планирования.

Вопросы рассмотрены и утверждены на заседании кафедры организации и планирования от 30.II.04, протокол и 3.

8.Рекомендуемая литература

а) основная литература

Абрамова Г.П. и др. Маркетинг а АПК. Учебник. – М.: Колос, 1997.

Голубков Е.П. Маркетинг. – М.: Финпресс, 2002.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. – М.: Финпресс, 1998.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Спб: Питер Ком, 1999.

Маркетинг. Учебник, практикум и учебно - методический комплекс по маркетингу /Ноздрева Р.Б./ - М.: Юристъ, 2000.

Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н. Агромаркетинг: Учебник. – М.: Колос, 2002.

б) дополнительная литература

Диксон П. Управление маркетингом. – М.: ЗАО»Издательство Бином», 1998.

Клюкач В.А. Организация оптовых продовольственных рынков : теория, методология. Практика. Т.1, т. 2 М., 1999

Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – Спб.: Наука, 1999.

Чернов С.Е. Коммуникации и реклама в аграрном маркетинге. Учебное пособие. – М.: РосНИИ по социальным и кадровым проблемам АПК, 2002.

ЭвансДж., Берман Б. Маркетинг. – М.: 2000.

7