2. Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Введение в маркетинг.

1.1. Сущность и понятие маркетинга.Определение маркетинга. Предпосылки

возникновения маркетинга. Сущность маркетинга. Виды маркетинга. 1.1.Эволюция концепции маркетинга. Концепция совершенствования производства. Концепция совершенствования товара. Концепция интенсификации сбыта. Концепция традиционного маркетинга. Социально-этический маркетинг. Маркетинг взаимодействия.

1.2.Принпипы и функции маркетинга.Основные принципы. Обменные функции. Материальные функции. Обеспечивающие функции.

1.3.Маркетинговая среда организации.Понятие маркетинговой среды. Внутренняя среда. Внешняя среда. Адаптация, обратные связи.

Тема 2. Маркетинговые исследования.

2.1. Сущность маркетинговых исследований.Основные категории. Системный подход. Основные правила и требования.

2.2. Порядок маркетингового исследования.Первичная и вторичная информация. Методы исследования. Организация маркетинговых исследований. Индикаторы оценки риска в маркетинговых исследованиях.

2.3. Рынок маркетинговой информации.Источники получения маркетинговой информации. Рынок информации. Количественные и качественные маркетинговые исследования. '

2.4. Маркетинговая информационная система. Понятие МаИС. Основные требования и порядок создания. Виды МаИС. Система обеспечения маркетинговых решений.

2.5. Сегментирование рынка. Понятие, критерии и методы сегментирования рынка

Тема 3. Разработка товарной политики.

3.1.Товар и его коммерческие характеристики.Выбор типа предпринимательской деятельности. Классификация товаров

3.2. Структура товарного ассортимента.Понятие товарного ассортимента и товарной номенклатуры. Ширина, глубина и сопоставимость товарных ассортиментов.

3.3. Жизненный цикл товара.Понятие концепции. Предпосылки возникновения.

2

Основные этапы, маркетинговые стратегии на каждом этапе.

3.4. Разработка новых рыночных предложений.Проблемы, связанные с разработкой новых товаров. Основные этапы планирования товаров-новинок.

3.5. Товарная марка и упаковка.Понятие, основные функции, особенности разработки.

Тема 4. Товародвижение и сбыт

4.1. Процессы товародвижения и сбыта.Понятие процессов товародвижения и

сбыта. Основные издержки товародвижения. Основные проблемы

товародвижения, их решение. Понятие каналов распределения, их уровни и

типы.

4.2 Организация оптовой торговли.Понятие оптовой торговли. Функции

оптовой торговли. Основные типы организаций, занимающихся оптовой

деятельностью.

4.3. Розничная торговля.Понятие розничной торговли. Функции розничной

торговли. Классификация форм организации розничной торговли.

Тема 5. Разработка ценовой стратегии.

5.1. Виды цен и особенности их применения.Виды цен. Возможности использования различных видов. Особенности их применения.

5.2. Разработка стратегии ценообразования.Постановка задачи ценообразования. Оценка спроса. Оценка издержек производства и обращения. Анализ издержек, цен и предложений конкурентов. Выбор метода ценообразования. Окончательное установление цены,

5.3. Адаптация цены.Ценообразование по географическому признаку. Назначение цены со скидками и зачетами.

5.4. Варьирование ценами и реакция потребителей на изменения цен. Инициативное снижение цен. Реакция потребителей и конкурентов на изменение цен.