Тема 9. Управление маркетинговой деятельностью

Управление, его сущность, функции. Управление маркетинговой деятельностью и его специфические функции.

Планирование маркетинговой деятельности. Система планов и этапы планирования.

Бюджет и контроль в маркетинге. Контроллинг как функция управления маркетингом. Цели, направления и принципы контроллинга. Аудит в системе контроллинга

Объективная необходимость организации службы маркетинга на предприятии.

Формы организации службы маркетинга на предприятии: по функциям, по географическим регионам, по товарам, по рынкам, по покупателям, смешанная их особенности, достоинства и недостатки.

5. Учебно-методическое обеспечение дисциплины

5.1. ПЕРЕЧЕНЬ УЧЕБНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Основная литература

1.Аакер Д., Кумар Р., Дэй Дж. Маркетинговые исследования/ Пер. с англ. - Под ред. Божук С.- СПБ, 2004.-840с.

2.Акулич И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учебное пособие. - Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003- 397 с.

3.Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и К, 2005. – 204с.

4.Багиев Г. Л. Международный маркетинг: Учебник для вузов. – СПб, 2009.- 688с.

5.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2005. -208с.

6.Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.- М.: ИНФРА-М,2004. – 219с.

7.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник.- М.: КНОРУС, 2005. 672с.

8.Беркутова Т. А. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие для вузов. – РнД: Феникс, 2009. – 254с.

9.Бурцева Т.А. Управление маркетингом: Учеб. пособие. М.: Экономистъ, 2005.- 223с.

10.Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- М. : Дашкова и К, 2008.-756с.

11.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология практика: Учебник. -М.: Финпресс, 2008 -490с.

12.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник, - Финпресс, 2008

13.Голубкова Е. Н., Сейфуллаева М. Э. Международный маркетинг. – «Дело и сервис», 2008

14.Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг менеджмент и стратегии./Пер. с англ.- СПб:»Питер»,2007.- 544с

15.Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций. – «КноРус», 2008

16.Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие/ В.А.Поляков.- М.: Вузовский учебник, 2007.- 439с.

17.Казущик А. А. Основы маркетинга: Учебник. – «Беларусь», 2008

18.Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 240с.

19.Комплекс маркетинговых коммуникаций: учебно-методическое пособие.- Барнаул: Изд-во АГАУ,2008.-83с.

20.Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг, менеджмент: Учебник.- СПб. : «Питер», 2006.- 814 с.

21.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ.-М.: Издат. дом «Вильямс»,-2007.- 658с.

22.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: практикум: Учебное пособие.-М.:ТК Велби, 2008.—360с.

23.Кузнецова Л.В., Черкасова Ю. Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 139с.

24.Лашкова Е.Г., Куденко А. Маркетинг: практика проведения исследований: Учеб. пособие.- М.: Академия, 2008.- 240с.

25.Маркетинг: Учебник для вузов/ под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО Издательство «Экономика», 2005. –733с.

26.Маркетинг: Учебник / Под ред. проф. Н.П. Ващекина. - М.: ИДФБК-Пресс,2004.-312с.

27.Маркова В. Д. Маркетинг менеджмент: Учебное пособие/ В.Д.Маркова.- 2-е изд.-М.: Омега- Л, 2009.- 202с.

28.Моисеева Н.К., Конышева М. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии. – М.: Финансы и статистика, 2005.-416с.

29.Ноздрева Р.Б., Крылова П.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Учебник.- М.: Проспект, 2005.- 231с.

30.Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: Учебник для студентов вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 548с.

31.Рычкова Н.В. Маркетинговые инновации: учебное пособие по специальности «Маркетинг».- М.:КноРУС,2009.-225с.

32.Терещенко Н. Н. Реальный российский маркетинг: как теории применять на практике/ Н. Терещенко, Е.Трибунская, О. Корень. – М.: Эксмо, 2009. – 270с.

33.Федосеев В.Н. Управление маркетингом: Учеб. пособие.- РнД, «Издательский центр «МарТ» , 2006.-208с.

34.Управление маркетингом: Учеб. пособие под ред. Короткова А.М., И.М. Синяевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.- 463с.

Дополнительная литература

1.Анурин В., Муромкина М., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка - СПб, «Питер», 2006.-270с.

2.Березина О. Prodact Plasement. Технологии скрытой рекламы: Учебное пособие. - СПб.: «Питер», 2009. - 208 с.

3.Васильев Г.А.Поведение потребителей: Учеб. пособие. - М.: Вузовский учебник,2004.-240с.

4.Геращенко Л. Психология рекламы: Учебник. – «АСТ», 2008

5.Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие для менеджеров, финансистов, бухгалтеров, преподавателей вузов. – СПб. : «Питер», 2009. - 208с.

6.Голик В.С. Некоторые аспекты использования Интернет - маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, №2, 2009

7.Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов. Предплановые маркетинговые исследования и стратегический анализ (Продолжение) // Маркетинг в России и за рубежом, №1, 2009

8.Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов. Предплановые маркетинговые исследования

9.и стратегический анализ (Продолжение) // Маркетинг в России и за рубежом, №2, 2009

10.Голубков Е.П. маркетинг: теория и практика: Учебник.- М.: Финпресс,2003.- 688 с.

11.Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов. Оценка текущего состояния бизнеса и перспектив его развития (Продолжение)// Маркетинг в России и за рубежом, №3, 2009

12.Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов (Продолжение)// Маркетинг в России и за рубежом, №4,2009

13.Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов (Продолжение)// Маркетинг в России и за руб ежом, №5, 2009

14.Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов. Планирование маркетинга (Окончание)// Маркетинг в России и за рубежом, №6, 2009

15.Зотова Т. А. Поведение потребителей: теория и практика. – «Феникс», 2008

16.Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления реклкамных и PR-текстов,- СПб,: 2006.- 160с.

17.Качанова Т.С. Основные принципы и законы брендинга, обеспечивающие его эффективность// Маркетинг в России и за рубежом, № 6, 2009

18.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы: Учебник. - СПб, 2006.-381с.

19.Меньшикова О.Т. Фокус-группы в маркетинговых исследованиях: Учеб. пособие. - М.: Академия, 2003.- 272с.

20.Несколько слов о маркетинговой методологии: Как правильно мАркетинг или все-таки маркЕтинг?// Маркетинг в России и за рубежом, № 2, 2009

21.Пашутин С.Б «Интригующий» маркетинг// Маркетинг в России и за рубежом, № 3,2009

22.Пашутин С.Б «Игра на публику», или нетрадиционные способы продвижения торговых марок на российском рынке // Маркетинг в России и за рубежом, № 4, 2009

23.Райс Э, Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость/ Пер. с англ.-СПб.: «Питер», 2001

24.Пашутин С.Б «Ажиотажный» маркетинг// Маркетинг в России и за рубежом, №5, 2009

25.Попкова Е. Г., Акимова О.Е., Митрахович Т.Н. Классификация маркетинговых коммуникаций. Как избежать терминологической путаницы?// Маркетинг в России и за рубежом, №6, 2009

26.Постма П. Новая эра маркетинга: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001

27 Портер М. Конкуренция: Пер. с англ. - СПб, ИД «Вильямс», 2000.

28.Сулейменова Б. М. Система продвижения товаров и услуг как один из инструментов комплекса маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом, №4, 2009

29.Трайнев В. А. Менеджмент и маркетинг в образовании, науке и производстве и его информационное обеспечение. – М. : Дашков и К, 2008. – 268

Периодические издания - журналы:

1.Маркетинг

2.Маркетинг в России и за рубежом

3.Маркетинг и маркетинговые исследования

4.Практический маркетинг

5.Спрос

6.Эксперт