- •Б. Л. Борисов
- •Технологии
- •Рекламы
- •1. Реклама и паблик рилейшнз: несходство сходного
- •2. Технологии маркетинговых коммуникаций
- •3. От товарного знака к бренду
- •4. Исследования и измерения в рекламе и пр
- •5. Мифологическими маршрутами
- •6. Лики тоталитаризма
- •7.Демократические сюжеты
- •8. Имидж: по образу и подобию
- •9. Aha томия стиля
- •10. Клиповое сознание
- •11. Чему смеетесь? (комическое в рекламе и пр)
- •12. Инструмент- структурализм
- •13. "Эрогенные зоны" рекламы и паблик рилейшнз
- •Адаптация и мы
- •Паелик рилейшнз и мы
- •Пропаганда и пр
- •Даю, чтобы ты дал
- •Реклама, пр и право
- •Реклама, пр и психология
- •Кто напишет пр-правила?
- •1Ая Деятельность позволяет иметь доход от 500 до 3000 долларов. Выясни-
- •0% Своего дохода они оставляют на рынке, а примерно 30% отклады-
- •1 Крикливости тогдашних детройтских лимузинов с их пышным
- •Рекламный менеджмент
- •Сейлс промоушен
- •Директ-маркетинг
- •Дм-игра стоит свеч
- •Паблик рилейшнз
- •Интернет-маркетинг
- •Сколько стоит бренд?
- •Франчайзинг
- •It'•'..VI 4.
- •Маркетинг власти
- •2. В процессе проведения кампании.
- •3. На стадии завершения кампании. Анализ результатов и резюме.
- •Фокус-группа
- •4. Исследования и измерения в рекламе и пр
- •Типология мифа
- •Мифологический архетип
- •Миф и ритуал
- •Мифологический зоосад
- •Вперед в прошлое
- •Мифология этнотравмы
- •Конфликт или консенсус?
- •Метасюжеты власти
- •Сквозь призму науки
- •Имиджмейкеры режимов
- •Сила экранного зрелища
- •Шок от будущего
- •Власть тиража
- •Homozapiens
- •Контрреклама
- •Политический маркетинг
- •Алхимия власти
- •Ходят слухи, что...
- •Жертва власти
- •Нельзя за флажки
- •Ничья в нашу пользу
- •Приоритет - пароль
- •Вираж воспоминаний
- •Двойники
- •Сетевой политмаркетинг
- •Суперлативы
- •Мелкие пакости
- •"Гражданин соврамши!"
- •Кто такой имиджмейкер?
- •Имидж спецслужб
- •Красота и имидж
- •Имидж и мода
- •Имидж и тираж
- •8. Имидж: по образу и подобию
- •9. Анатомия стиля
- •9. Анатомия стиля
- •10.Клиповое сознание
- •11.Чему смеетесь?
- •12.Инструмент – структурализм
Имиджмейкеры режимов
Известно, что Гитлер и Сталин очень активно выстраивали имидж своих режимов. Особенно при помощи искусства. Для этого в каждой из областей у них были свои чрезвычайные и полномочные имиджмейкеры. В архитектуре ими стали у Гитлера - Альберт Шпеер, у Сталина -Борис Иофан. Специфика имиджмейкерской деятельности обоих нашла блистательное выражение в названии одного из выставочных проектов 90-х - "Тирания прекрасного".
Первая очная дуэль этих двух ведущих архитекторов-имиджмейкеров тоталитаризма состоялась на всемирной выставке в Париже в 1937 году. Справа и слева от Эйфелевой башни располагались два павильона - Германии и СССР. Альберт Шпеер построил 55-метровую башню с орлом на верхушке. Борис Иофан возвел башенный фасад павильона и установил на нем скульптурную группу В.Мухиной "Колхозник и колхозница", хорошо известную ныне как эмблема киностудии "Мосфильм". Сталин был раздосадован, когда узнал, что павильон Шпеера оказался на несколько метров выше. Это даже привело к временной опале Иофана.
Но вся эта конфронтация была лишь внешней. Внутреннее тождество советской и нацистской культур в 30^0-е годы не подлежит сомнению и являет собой отдельную масштабную тему.
Любопытен факт, вырастающий почти до символа, что два самых главных проекта Шпеера и Иофана остались лишь на бумаге. В Москве это Дворец Советов на месте разрушенного Храма Хри-
б.
ЛИКИ
ТОТАЛИТАРИЗМА
ста Спасителя. Высота его должна была составлять 415 метров плюс стометровая фигура Ленина. В Берлине это Народный Дом, купол которого должен был в семь раз превышать купол собора св. Петра в Риме. Гитлер как-то обронил в одном интервью: "Я решил стать архитектором Третьего рейха". Чуть позже он развил эту тему: "Если бы Германия не проиграла Первую мировую войну, я стал бы не политиком, а архитектором, великим, как
Микелапджело ". Оба сооружения были запланированы как главные места для проведения политических литургий и своеобразные центры тоталитарной коммуникации.
Не случайно и вертикальное устремление культовых сооружений эпохи тоталитаризма, которые на своем пространственном языке утверждали комплекс необходимых власти понятий. Вертикализация -это взгляд снизу вверх.
О.Мандельштам в уже цитированном стихотворении "Notre Dame" очень точно характеризует эмоционально-психологические составляющие вертикальной стилистики: "и всюду царь - отвес ". В книге "Культура Два" В.Паперный приводит случай, который имел место при строительстве высотного здания на Смоленской (здание МИД России).
- А где шпиль?- спросил Сталин. И шпиль был спроектирован и изготовлен в считанные дни. Человек, занимавший высшую ступень в иерархии страны, оказался чрезвычайно бдительным к пространственному выражению символов власти.
Вертикаль тоталитаризма выражалась в широком спектре проявлений: от авангардных проектов типа Летатлин до авиационной пропаганды с ее культом "сталинских соколов", которым было доверено во время парадов в Тушино и на Красной площади писать в небе слово "Сталин". В этом контексте совершенно другим смыслом наполняются слова из веселой песни тех лет: "Мне сверху видно все, ты так и знай".
Подобные тоталитарные вертикали и их модели в определенном виде существуют и в современных западных странах. Естественно, что они тщательно замаскированы демократическим декором. И кто знает, суждено ли им обнажиться? Когда и где?
6. ЛИКИ ТОТАЛИТАРИЗМА
Здесь к месту упомянуть историю мавзолеев XX века. Первый был выстроен по приказу Сталина в 1924 году для Ленина. По аналогии было обустроено место упокоения основателя Монгольской народно-революционной партии Сухэ-Батора. Для посещений публики оно никогда не открывалось. Мавзолей Клемента Готвальда в Чехии, где покоилось еще 49 человек, был закрыт в 1991 -м. Здание было приватизировано и продано американскому консорциуму, который планировал создать культурный и развлекательный центр. Мавзолей Хо Ши Мина был построен во Вьетнаме в 1975 году, и доступ туда никогда не прекращался. Мавзолей Мао Цзэдуна в Пекине построили в 1977-м. После недолгого перерыва вновь открыт с 1998 года. Мавзолей Энвера Ходжи в Албании был построен в 1986 году. В 1991-м там разместился международный культурный центр. Мавзолей Ким Ир Сена в Северной Корее считается сегодня самым посещаемым в мире. Мавзолей Георгия Димитрова в Софии был построен в 1950 году. В 1991-м тело Димитрова было кремировано. Потом там даже был открыт общественный туалет. Спустя некоторое время решили использовать его как место захоронения электронных игрушек "тамагочи". А завершилась вся эта трагифарсовая история многоэтапной процедурой взрыва летом 1999 года. Но строение оказалось столь крепким, что процесс его уничтожения выросло многозначного символа.