Расчет ошибки прогноза:

Метод аналогии – перенос закономерностей развития спроса с одного товара на другой товар, или с одного рынка на другой рынок

Метод стандартного распределения вероятностей

П = ( О + 4В + Пе) : 6 (9),

где П – прогноз спроса,

О – оптимистический прогноз,

Пе – пессимистический,

В –наиболее вероятный прогноз.

К товарам длительного пользования относят товары объем потребления, которых в течение года превышает объем реализованного спроса

Спрос У

О Х

Время

Квартал

Годы

Всего за пять лет

Среднее за пять лет

Индекс сезонности

1998

2000

2001

2002

1

98

480

94

97

96

480

96

24,9

2

108

546

109

110

108

546

109,2

28,3

3

165

807

161

162

160

807

161,4

41,8

4

19

96

20

21

18

96

19,2

5,0

Итого

385,8

100

№ п/п

Наименование показателя

Порядок расчета показателя

Значение показателя в анализе

1.

2.

3.

4.

1.Показатели для анализа спроса.

1.1

Объем реализованного спроса.

Объем товарооборота по отдельным товарным группам, товарным подгруппам, видам и разновидностям товаров за определенный период времени.

Характеризует объем спроса на отдельные товары.

1.2

Динамика реализованного спроса.

Объем товарооборота по отдельным товарным группам, товарным подгруппам, видам и разновидностям товаров во времени.

Характеризует тенденции изменения спроса во времени.

1.3

Структура реализованного спроса.

Относительная доля отдельных товарных групп, товарных подгрупп в общем объеме реализации.

Характеризует тенденции изменения спроса в разрезе товарного ассортимента.

1.4

Покупательная способность населения

1.4.1

Номинальная заработная плата

Определяется в расчете на одного работника по отраслям хозяйства

Характеризует общие тенденции покупательной способности населения.

1.4.2

Реальные доходы населения

Определяется делением общей суммы доходов на индекс потребительских цен

Характеризует реальную покупательную способность населения на региональном рынке

1.4.3

Взаимосвязь между объемом реализованного спроса и показателями конъюнктурообразующих факторов.

Коэффициент корреляции.

Характеризует тесноту связи между изменениями спроса и изменениями факторов, влияющих на спрос. Может быть использован для прогноза спроса при условии наличия прогноза фактора.

1.5

Вариация спроса во времени и пространстве.

Коэффициент вариации (К_в )

Коэффициент равномерности

(К _р= 100 - К_в).

Позволяют проводить оценку вариабельности спроса, равномерности предъявляемого спроса в течение определенного периода и в отдельных районах.

1.6

Эластичность спроса в зависимости от уровня цен.

Коэффициент эластичности спроса от цены

Показывает на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на один процент; отражает зависимость спроса от уровня цен.

2. Показатели для анализа предложения.

2.1.

Общий объем товарного предложения.

Сумма товарной продукции, предназначенной на продажу и предлагаемой покупателям на рынке на дату или в течение определенного периода времени.

Характеризует общий объем предложения.

2.2.

Динамика предложения.

Сумма товарной продукции, предназначенной на продажу и предлагаемой покупателям на рынке во времени.

Характеризует тенденции изменения предложения.

2.3.

Структура предложения.

Относительная доля отдельных товарных групп, товарных подгрупп видов и разновидностей в общем объеме предложения, в том числе и по отдельным производителям.

Используется для анализа баланса спроса и предложения; показатели структуры динамики, кроме того, отражают тенденции предложения.

2.4.

Баланс спроса и предложения.

Разница между совокупным объемом спроса и совокупным объемом предложения или, как вариант, соотношение темпов изменения спроса и темпов изменения предложения.

Характеризует степень удовлетворения покупательского спроса. Может быть использован для оценки рыночного потенциала местных производителей.

3. Показатели для анализа цен.

3.1.

Уровень цен.

3.1.1

Моментная цена.

Цена на дату по определенному товарному виду, в том числе и по отдельным производителям.

Характеризует уровень цен. Рассмотрение в динамике позволяет оценивать тенденции изменения цен.

3.1.2.

Средняя цена.

Среднее арифметическое значение розничных, оптовых и отпускных цен.

Характеризует уровень цен. Рассмотрение в динамике позволяет оценивать тенденции изменения цен.

3.2.

Индекс цен.

Отношение текущих цен к базовым ценам.

Отражает тенденции изменения цен.

3.3.

Вариация цен.

Коэффициент вариации.

Позволяет оценивать распределение цен в пределах товарной группы, уровень территориальной колеблемости цен, уровень устойчивости цен в динамике, уровень сезонных колебаний цен.

3.4.

Структура цены.

Доля в цене товара производственной себестоимости, налогов, надбавок и прочее.

Характеризует соотношение структурных элементов в розничной цене.

Разделы типового обзора конъюнктуры

Введение. В этом разделе приводиться краткая комплексная характеристика рыночной ситуации за соответствующий период, отмечаются наиболее характерные особенности ее развития.

Спрос и потребление товаров. Спрос характеризуется здесь как форма проявления потребностей, подкрепленная покупательной способностью. В данном разделе проводиться анализ динамики и причин изменения спроса в целом и в распределении по основным товарным группам и территориям. В разделе отражается динамика спроса на новые товары; приводятся изменения в конкурентоспособности товаров различных производителей по качеству и цене; изучается движение запасов готовой продукции у производителей и в товаропроводящей сети.

Предложение. В данном разделе приводятся результаты анализа динамики предложения в целом и в распределении по основным товарным группам и производителям; вскрываются главные причины изменения объема предложения (увеличение ввоза товаров, ввод новых производственных мощностей и др.); анализируются данные о появлении в производстве новых товаров и совершенствовании существующих; проводится анализ динамики загрузки производственной мощности, наличие ее резерва; рассматриваются планы ведущих компаний и государства в отношении производства отдельных видов продукции.

Цены. Раздел посвящен рассмотрению динамики розничных и оптовых цен. Здесь изучаются основные причины изменения цен, связанные с появлением новой технологии производства, изменение цен на сырье и полуфабрикаты, с изменением условий потребление товара, с ростом инфляции и т.п. Особенно отмечается соотношение спроса и предложения на товар; освещается политика компаний в области цен и политика государства по их регулированию.

Прогноз развития конъюнктуры. Данный раздел включает прогнозы потребления, производства и цен. Прогноз потребления разрабатывается с учетом перспектив развития отраслей, вероятных тенденций движения потребительского спроса, ожидаемых размеров потребления с учетом влияния конъюнктурообразующих факторов.

Прогноз производства товаров учитывает наличие резервных и ввод новых мощностей, политику государства по сдерживанию или расширению выпуска новых товаров. Особо обращается внимание на развитие тенденций изменения доли отдельных производителей на региональном рынке. При подготовке прогноза учитывается движение общехозяйственной конъюнктуры.

Прогноз динамики и уровня цен составляется на основе анализа спроса и предложения, тенденций развития конъюнктурообразующих факторов. При этом, используются оценки динамики цен, принимается во внимание движение цен в прошлом и их уровень в момент разработки прогноза.

Список дополнительной литературы

1. Агапцов С.А., Буров А.Н., Максимова И.В. Эффективные методы планирования сбытовой деятельности промышленного предприятия / ВАГС.- Волгоград, 1996.

2. Анализ экономики/Под ред. Рыбалкина В.Е.-М.: Международные отношения, 1999.

3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования .-М.: Финпресс, 2000.

4. Прогнозирование и планирование / Черныш Е.А., Молчанова Н.П., Новикова А.А. и др .- М.: Изд-во ПРИОР, 1999.-

5. Статистика рынка товаров и услуг/Под ред. Белявского И.К.-М.: Финансы и статистика, 1995.