- •Тема 9.Маркетинговая политика цен
- •У престижных товаров
- •Влияние конкуренции на уровень цен
- •Вопрос 2.
- •Методы ценообразования
- •График безубыточности
- •Например:
- •Вопрос 3.
- •В) Изменение цен с учетом особенностей товарного ассортимента
- •Например:
- •Г) Изменение цен с учетом месторасположения покупателя или географический принцип ценообразования.
- •Например, цена билета в театр
- •Пример расчета методом фса
Влияние конкуренции на уровень цен
|
Тип рынка |
Характер ситуации |
Политика цен |
|
Рынок монополистической конкуренции |
Предложение представлено большим количеством разнообразных товаров, удовлетворяющих одни и те же потребности. |
Широкий диапазон цен |
|
Рынок олигополистической конкуренции |
Наличие на рынке небольшого количества конкурентов |
Тактика снижения цен |
|
Рынок чистой конкуренции |
На рынке присутствует большое количество продавцов схожего по качеству товара |
Тактика стабильных цен |
|
Рынок чистой монополии |
На рынке доминируют частные монополии |
Контроль цен осуществляется со стороны государства, которое позволяет предприятиям иметь «справедливую» норму прибыли.
|
|
Основные нормативные документы, регулирующие ценообразование предприятий на территории Российской федерации:
|
-
Формы государственного влияния на ценовую политику предприятия


Ф
иксирование
государством цен
Регулирование государством цен

Установление свободных цен
В
ведение
прейскурантных ценУстановление предельного уровня цен
Запрет на ценовую дискриминацию


Замораживание
свободных рыночных ценУстановление предельных надбавок или коэффициентов к фиксированным ценам
Запрет на горизонтальное фиксирование цен


Фиксирование
монопольных ценУстановление предельного уровня разового повышения цен.
Запрет на вертикальное фиксирование цен


Установление предельных значений элементов розничной цены.
Запрет на демпинг.


Государственный контроль за монопольными ценами.
Запрет на недобросовестную ценовую рекламу

Регулирование цен путем установления цен государственным предприятиям.
