Hа эластичность спроса оказывают влияние также другие факторы:
Hаличие на рынке товаров-заменителей. Чем их больше, чем ближе их полезные свойства к свойствам и характеристикам наблюдаемого товара, тем выше эластичность спроса на данный товар, и наоборот (два противоположных примера: напитки и соль).
Универсальность использования товара. Чем специфичнее характеристики товара, тем ниже эластичность спроса на него.
Фактор времени. Спрос тем более эластичен, чем длительнее период наблюдения.
Доля расходов в бюджете на данный товар. Чем она выше, тем сильнее эластичность спроса. Если покупатель тратит на какой-то товар незначительную часть своего бюджета, то изменение цен на этот товар обычно мало влияет на потребительский спрос.
Уровень доходов потребителя. Эластичность спроса на один и тот же товар у потребителей с разным уровнем доходов различна.
Консерватизм потребителей. Эластичность индивидуального спроса ниже всего у тех товаров, которые с точки зрения данного потребителя являются для него наиболее необходимыми.
«Hеоткладываемость» в удовлетворении конкретной потребности. Эластичность спроса на товары, потребление которых не может быть отложено на другой срок, крайне низкая (цветы к праздничным дням, лекарства от болезни и т. п.).
Помимо цены на эластичность предложения влияют другие факторы:
Цены других товаров (в том числе ресурсов). Речь идет о перекрестной эластичности предложения.
Способность товаров к длительному хранению и стоимость их хранения.
Фактор времени. Существование долговременных тенденций в изменении цен приводит к росту эластичности предложения (более подробно этот фактор рассматривается в предыдущем вопросе).
Уровень достигнутого использования ресурсов. Если резервов (людских, материальных и других) нет, то возможности реагирования предложения весьма ограничены.
Степень монополизированности отрасли и возможности перелива капитала из других отраслей.
Технологические особенности налаживания производства определенного товара (постройка судов и хлебопечение).
3. Теории поведения потребителя. В основе формир-я рыночного спроса лежат решения отдельных потребителей конкретных благ. Благо в теории потребления – любой объект, потребления, приносящий определенное (предсказуемое) удовлетворение потребителю, повышающее уровень его благосостояния. Набор благ – совок-ть данных кол-в видов благ, совместно потребляемых в данный период времени. Эк-ие реш-я при выборе благ диктуются желанием достичь наибольшей выгоды, отдачи. Полезность - уровень благосост-я, степень удовлет-я потреб-ей данного эк-ого субъекта. Аксиомы теории потребительского выбора: 1. Полная упорядоченность (т.е. А либо больше Б, либо меньше, либо равно), т.е. принципиальная сопоставимость. 2. Транзитивность (если А больше Б, Б – больше В, то А больше В), т.е. логичность и послед-ть выбора. 3. Рефлексивность предпочтений. Закон тождества – каждый набор благ должен быть равен себе и не меняться в процессе рассуждения. 4. Предположение о ненасыщаемости (чем больше, тем лучше). 5. Непрерыв-ть предпочтений (между лучшим и худшим выбором сущ-ет более или менее равноценные ему). Для упорядочивания предпочтений потребителя применяют функцию полезности (U) – соот-ие м/у объемами потребляемых благ и уровнем полезности, достигаемым потребителем: 1. Порядковая (ординалистская) теория: выражает только опред-ую послед-ть, порядок благ по полезности. 2. Кол-ая (кардиналистическая) теория: выражает не только расстановку и послед-ть, но и оценивает разность в уровнях благосостояния, тогда можно сравнивать не только сами блага, но и их изменения.
Карта безразличия, т.е. множество кривых при каждом уровне доходов, характер-ие возможные наборы благ. Бюджетная линия – ограничивает то, что может позволит потребитель. Оптимум потребителя – в точке пересечения – максим-ый выбор при имеющихся ден. ср-ах.
Используя ее можно оценить не только общую, но и предельную полезность (MU) – доп-ое увеличение данного уровня благосостояния, получаемое при потреблении доп-ого кол-ва блага данного вида и неизменного кол-ва всех остальных.
Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Потребляя блага, человек получает удовольствие, удовлетворение -полезность, которая субъективна.
Теория потребительского поведения учитывает ряд ограничений, которые не дают людям возможности приобретать все, что они хотят. Одно из таких ограничений — бюджетное сдерживание. Денежные доходы всех потребителей ограничены в большей или меньшей степени. Раз потребитель имеет ограниченный бюджет, то и приобрести он сможет ограниченное количество благ. Следующим ограничением являются цены благ. Все представленные на рынке блага имеют заданную цену, определяемую величиной издержек производства этих благ. Издержки производства возникают потому, что производство благ требует затрат редких дорогостоящих ресурсов.
Механизм потребительского поведения и теория потребительского поведения опирается на ряд положений (постулатов):
1. Множественность. Потребности человека, человеческого общества велики и разнообразны, и они влекут за собой разнообразие благ, способствующих удовлетворению этих потребностей. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных благ. Теория потребительского выбора предполагает, что потребителю есть из чего выбирать, т. е. в каждый конкретный момент времени имеется несколько возможных вариантов
удовлетворения данной потребности.
2. Суверенитет. Каждый потребитель принимает индивидуальное решение о покупке того или иного блага и не может оказать решающего воздействия на их производителей. Однако рыночный механизм суммирует эти индивидуальные решения множества потребителей и доводит это совокупное решение до производителя. Если выбор потребителей сделан в пользу определенного блага и потребители приобрели его, уплатив определенную цену, то производитель данного блага получает прибыль и право на дальнейшее развитие производства. Суверенитет потребителя предполагает его способность воздействовать на производителя. Иными словами, суверенитет потребителя — власть потребителя над рынком, его способность определять, какие блага и в каком количестве должны быть произведены.
3. Рациональность. Еще одним важным фактором, определяющим выбор потребителя, является его система предпочтений. Одни и те же блага будут приносить разную полезность разным людям. Каждый потребитель тяготеет к определенному набору жизненных благ. Не существует какой-то объективной шкалы, позволяющей определить полезность того или иного блага, но каждый потребитель имеет свою субъективную шкалу предпочтений. Поведение человека рационально, если он знает, какой набор благ ему необходим, может сравнить различные наборы благ и выбрать самый предпочтительный для себя.