Глава 3. Основные направления, содержание и формы работы по

связям с внешней и внутренней общественностью в ООО «ТНТ Таганрог»

По результатам анкетирования крупнейших рекламодателей было выявлено, что телевидение сохраняет позиции ведущего СМИ в рекламных бюджетах. «Хотели попробовать без телевидения, но не смогли». После телевидения идут пресса и наружная реклама. Многие считают, что в случае явных кризисных тенденций ТВ будут сокращать в последнюю очередь.

На сегодняшний день «ТНТ Таганрог» имеет следующих конкурентов:

1. Таганрогская телекомпания – 21 канал РЕН-ТВ Таганрог.

2. Телерадиокомпания «Университет» (ТВ 26-й канал).

Для рекламодателей сотрудничество с телеканалом выгодно, поскольку имеет место быть Аффинити-индекс – наиболее точное попадание в целевую группу. Таким образом, рекламодатели сотрудничая с данным партнером могут быть уверены, что информация дойдет именно до нужной аудитории. Это является одной из сильных сторон. Кроме того «ТНТ Таганрог», в отличие от своих конкурентов, проводит мягкую ценовую политику.

Относительно сильных и слабых сторон конкурентов можно отметить следующее. Безусловно, одним из важных преимуществ является аудитория. Понятно, что аудитория федеральных каналов много больше. Но с другой стороны не каждый рекламодатель найдет средства на трансляцию своего ролика, например, на «Первом канале».

Основным методом маркетинговых исследований являются анкетирования. Также используется еще один интересный метод – TV Index. В рамках данного метода изучается население в возрасте от 4 лет и старше. Исследование проводится с помощью специальных приборов – пиплметров. В течение суток пиплметры автоматически с точностью до секунды фиксирует все переключения телевизора на каждый из телеканалов, а также время, в течение которого осуществлялся просмотр. Эта информация регистрируется для каждого члена отдельно.

«ТНТ Таганрог» - телеканал, освещающий все многообразие духовной, интеллектуальной, социальной, научной, политической и финансово-экономической жизни города. «ТНТ Таганрог» – лидер по объему общественно-политического вещания на телевизионном пространстве города.

Основной целью маркетинга является увеличение уровня узнаваемости и привлечение внимания рекламодателей. И здесь не обойтись без маркетинговых коммуникаций. Для увеличения узнаваемости и лояльности телезрителей периодически организация проводит специальные мероприятия с привлечением спонсоров. Такой метод, как личная продажа, помогает при коммуникации с потенциальными рекламодателями. Также имеет место и наружная реклама. В основном это делается для увеличения аудитории телезрителей. Чем больше телезрителей у канала, тем больше вероятность попадания рекламодателя в целевую аудиторию, т.е. все взаимосвязано. Самым эффективным в работе все-таки являются специальные мероприятия, которые привлекают телезрителей как к экранам, так и непосредственно к самому мероприятию, а также помогают «засветиться» спонсорам и на мероприятии. Для привлечения внимания телезрителей к программе используются, так называемые, эфирные мероприятия в виде конкурсов и викторин с призами.