1.3 Обоснование выбора мест размещения наружной рекламы

Наружная реклама салона и реклама на транспорте.

К данному виду рекламы относятся: всевозможные щитовые и панельные конструкции; места на наружных и внутренних поверхностях любого вида транспорта; специально выделенные места на железнодорожных вокзалах, крытых автобусных остановках, в аэропортах и тому подобных пунктах; на общественных объектах или оборудовании, включая стеклянные короба; электрические световые надписи; вывески магазинов, а также множество прочих мест на открытом воздухе, использование которых в рекламных целях разрешено в установленном порядке.

В большинстве случаев основной функцией объектов наружной рекламы салона красоты нередко является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания широкой публике о марке товара или названии салона красоты и каком-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее. В таких случаях следует придерживаться нескольких важных правил наружной рекламы салона, это:

- Часто попадаться на глаза.

- Привлекать к себе внимание.

- Быть краткой.

- Быть без труда читаемой на ходу.

- Быть понятной.

Реклама на транспорте классифицируется на три вида:

- Внутрисалонные рекламные планшеты;

- Наружные рекламные плакаты;

- Станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных вокзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов. Достоинства рекламы на средствах транспорта:

Хорошо заметна и, следовательно, эффективна. Ее можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей, пользующихся машинами.

Постоянно перемещается по городу, объявление увидят различные группы потребителей. Воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве (только реклама внутри салонов). Недостатки рекламы на средствах транспорта:

Постоянное движении, у людей всего несколько секунд, чтобы усвоить

информацию (касается только рекламы на бортах).

Наружная реклама – то немногое, что еще продолжает работать и приводить клиентов в салоны красоты. И по своей результативности, будучи правильно организованной, может занимать лидерские позиции по количеству клиентов, привлеченных в салон красоты. Объясняется это просто – у большинства предприятий красивого бизнеса по закону Паретто 80% всех клиентов живут или работают в непосредственной близости от самого салона. Им просто удобно, когда салонные услуги можно получить рядом, и не тратить время на поездки по городу. Но поверьте, мы не раз сталкивались с таким феноменом, когда опрашивая жителей соседних домов - знают ли они о существовании салона красоты, расположенного буквально в 100 метрах, получали ответ «нет, не знаем». Виной тому неудачная вывеска, отсутствие указателей, каких-то еще наглядных свидетельств о том, что неподалеку есть салон красоты, и в нем ждут, не дождутся соседей. Бывает и другое – вывеска есть, она большая, выходит на дорогу, где проезжает много автомобилей. Но не видна из-за листвы деревьев, ее загораживают киоски, или скорость машин в данном месте такая, что водитель не станет смотреть в сторону. Еще хуже, когда сами руководители салонного бизнеса в погоне за креативом выбирают для вывески такой шрифт, что прочитать написанное невозможно. Или не подсвечивают вывески вечером, или не следят за тем, что не все буквы вывески горят неоном. В общем, как говорит известный эксперт красивого бизнеса Спартак Каюмов: «если вывеску салона красоты нельзя прочитать из окна автомобиля на скорости 60 км. в час, считайте что вывески у вас нет». Тогда как хорошая вывеска может приводить в салон до двух новых клиентов ежедневно. При соблюдении всех перечисленных выше условий, и если место проходное, с высоким трафиком прохожих и автомобилей. Но наружная реклама салона красоты не исчерпывается одной только вывеской. Специалисты, занимающиеся этим видом привлечения потенциальных потребителей, обычно пешком обходят весь район расположения, объезжают на машине все прилегающие улочки, причем в разное время суток. Определяют точки удачного расположения указателей, баннеров, растяжек и других видов наружной рекламы салона красоты. И размещают рекламу с учетом транспортных потоков, пешеходных маршрутов, традиционных мест скопления целевой аудитории (торговых центров, станций метро, автобусных станций и т.п.). Ведь отыскать правильные места размещения – целое искусство. Мы подготовили несколько публикаций, которые могут дать полезные подсказки для руководителей предприятий индустрии красоты и здоровья.

Размещение наружной рекламы щитов будет располагаться в максималоно людных и проходных местах: Проспект Калинина, 15, улица Трехсвятская, проспект Чайковского д 2- щит, вывеска

реклама на транспорте: Автобусы 31, 30,20 плакат с рекламой салона.

Бортовая реклама — оптимальный вариант для продвижения новых предложений, акций, скидок. Недорога в изготовлении, но в то же время позволяет «захватить» и пешеходов и водителей. Борта можно оформлять и с использованием стекол, полосы на крыше.