Введение
Упаковка представляет собой важный коммуникационный носитель, который может стать мощным инструментом в решении одной из главных маркетинговых задач – стимулировании продаж. Разработка упаковки включает в себя:
создание бренда;
этикетки;
товарного знака.
Упаковка - это внешняя оболочка товара, его «одежда», по которой встречают. Также она выполняет роль хранения, защиты, рекламы и бренда компании, предлагающих свои товары.
В зависимости от продукции, упаковка может изготавливаться из самых разнообразных материалов. Самые распространенные материалы, использующиеся для создания упаковки, являются: бумага, картон (пищевые товары, хоз. товары, обувь, игрушки и пр.), гофрокартон и микрогофрокартон (пищевые товары, промышленное оборудование, бытовая техника и пр.), пластмассы, деревянная упаковка, металлы, стекло, керамика.
С целью защиты продукции от механических, климатических, биологических и других воздействий и обеспечения ее качественной сохранности при транспортировании и хранении применяют различные виды тары и упаковки.
Наряду с основной своей функцией – обеспечивать сохранность упакованного товара – тара выполняет и другие.
Она способствует ускорению передачи товарно-материальных ценностей от производителей потребителям: облегчает перемещение продукции при погрузочно-разгрузочных работах и внутрискладских операциях: обеспечивает безопасные условия труда при переработке упакованных грузов; улучшает учет и организацию сбыта продукции; повышает эффективность использования транспортных средств и складских помещений.
Упаковка – элемент бренда, который играет важную маркетинговую роль. Грамотно разработанная упаковка, решает несколько важнейших задач. Во-первых, упаковка – носитель символики бренда - логотипа. Во-вторых, дизайн упаковки – инструмент выделения бренда из конкурентного окружения. В-третьих, упаковка – носитель идеологии бренда. В-четвёртых, дизайн упаковки – важный информационный носитель, который может «рассказать» о продукте.
Одного лишь креатива недостаточно, чтобы создать эффективный дизайн упаковки, разработка его должна вестись в строгом соответствии с идеологией бренда, только тогда упаковка будет «работать» на конечную цель – увеличение объёмов продаж. [1]
Важно
помнить, что разработка дизайна упаковки
– длительный, сложный и трудоёмкий
процесс, он не ограничивается только
созданием дизайна, огромную роль в
борьбе за внимание потребителя играет
также и форма упаковки. Разработка
упаковки оригинальной формы – это
процесс, который непосредственно связан
с техническими аспектами производства.
Имея оригинальную маркировку, тара
выполняет рекламную функцию, доводит
до потребителя первые сведения о
продукции и правила обращения с ней.
Рекламная маркировка на потребительской
таре воздействует на покупательский
спрос. В рыночной экономике рекламная
роль тары – один из важнейших
инструментариев маркетинга. 
Красивая и интересная упаковка может не только выступать "тарой" для продукта, но и быть настоящим украшением стола, а также служить потребителю еще долгое время выполняя сторонние функции, неся на себе внешнюю атрибутику того или иного бренда. Дизайн упаковки - один из основных инструментов мотивации совершения покупки. Дизайн упаковки предполагает следующие потребительские реакции:
формирование нового отношения потребителей;
формирование нового отношения дистрибьютеров, которым приятнее продавать красивый товар, нежели просто товар;
дополнительные средства для увеличения оборотов и новых разработок- продвижение новых товаров пойдет легче, так как они уже зарекомендовали себя в глазах потребителя;
потенциально новое ощущение самого производителя, качество продукции которого подтверждается еще и визуально - стильным, красивым дизайном упаковки.
Тара характеризуется многообразием видов, типов конструкций, разнообразием применяемых для ее изготовления материалов и широтой сфер применения. Это обуславливает ее классификацию.
Правильно сконструированная упаковка, имея красивый дизайн позволяет получить спрос на данный продукт, умножая прибыль предпринимателя.
