Тема 5. Комплексные исследования рыночной среды инновации

1. Рыночная среда инновации

Банки проявляют глубокий интерес к инновационной деятельности, но не участвуют в ней из-за большого риска.

В момент выхода нововведения на рынок его успех или неудачу определяют:

• конъюнктура;

• конкуренция;

• фаза жизненного цикла (подъем или спад);

• динамика цен

• и т. д.

Конъюнктура в стране или на мировом рынке, отличаясь изменчивостью и противоречивостью, является функцией нескольких факторов:

k = f (t_тенд, Цикл, Сезонность, Н)

t_тенд - длительность тенденции (состояния денежного обращения, кредитной политики, доходов населения, уровня рождаемости).

Цикл - циклические факторы: фаза оживления, подъема, расцвета, спада, кризиса, депрессии.

Сезонность - сезонные факторы: времена года, определяющие неравномерный туризм, отдых, личное строительство, производство и переработку с/х продукции, влияющие на динамику денежной массы, уровень инфляции, банковского депозита, ссудного %.

Н - случайные факторы (нерегулярные) - аварии и стихийные бедствия, национальные и социальные конфликты, изменение основных показателей экономического роста (ВНП, НД).

На 50-70 % конъюнктура определяется влиянием макроэкономических факторов, и на 30-50 % - микроэконимическими.

Разнообразие форм и степеней конкуренции вызывает применении ценовых и неценовых факторов продвижения нововведения на рынок.

Неценовые - качество потребительских свойств нововведений, социальные, психологические и экономические особенности, моральный износ, мода, престиж и т. д.

Ценовые - не только смещают равновесие спроса и предложения, но и ослабляют /усиливают противоречия, в том числе:

1. Между продавцами однородной продукции - снижение цен;

2. Между покупателями - цены повышаются, провоцируя ажиотажный спрос;

3. Между продавцами и покупателями - в условиях нестабильности: дешевле купить и дороже продать. Это препятствует увеличению объема продаж и активному движению капитала, усиливает инфляцию, дефицит наличности, изменяет котировки валют, порождает непредсказуемость ситуации;

4. Между отраслями, выпускающими однородную продукцию (товары-заменители) - увеличение цен на нефть увеличивает производство дешевого искусственного газообразного топлива; уменьшение объемов площадей под виноградники увеличивает цены на вино, сахар, дрожжи.

В результате война цен становиться средством устранения конкурентов.

Крупные монополии меняют цены, объем производства товаров, но не могут управлять спросом - необходимость считаться с рыночными факторами и ориентироваться на некоторую оптимальную долю рынка.

Для товаров индивидуального потребления и производственного назначения норма прибыли тем выше, чем больше доля рынка. Это иллюстрируется данными таблицы, показывающей влияние доли рынка на норму прибыли.

Товар	Доля рынка, %
		10	20-30	40	> 40
Индивидуальное потребление		11	12	20	25
Производственное назначение		5	16	27	30

Другими факторами, влияющими на норму прибыли, являются:

• ценовая политика;

• степень концентрации производства;

• имидж товара -нововведения;

• формы торгового, рекламного и технического сервиса.

В США средняя норма прибыли для мелкого бизнеса - 8-15 %, а для крупных монополий - 15-34 %. Она зависит от условий и может считаться приемлемой для данного рынка, сегмента, отрасли, товара, фирмы.