Гусаров Ю.В. "Менеджмент рекламы"
.pdf,
, ;) , -
, -
;) , ,
,
, .
:
) ;) ;) ;) ;) ;) .
4.-
:
) ;) ;) ;
)' ; )
.
5.,
,
:
) ;) ;) ;) ;
) .
:) ;) ;) .
7.-
:
) ;) ;
) .
179
: PRESSI ( HERSON )
8. -
:
) ( , ,
, );
) (
, .);
) (
).
9. :
) ,
;
) ,
;
)
, .
10. ,
,
, :
) ;
) ;
) .
180
7
7.1.
.
4 . .
. ,
XX .,
. ,
,
. ,
.
,
— .
( — )
,
, ,
.
, . .
.
,
, , , , .
,
: , , ,
, , , , , , , ,
.
-
181
: PRESSI ( HERSON )
. , .
— ,
,
.
, .
, ,
, ,
.
,
.
, —
) ( ,
.) .
, , ,
.
,
, .
.
, ,
,
, , , ,
, .
XIV XIX . —
: ;
;
; ;
.
,
, ,
.
182
« »
:
1)— , ,
,
;
2)— , ,
, ( ); —
,
;
3)— ,
,
;
4)— ,
, ,
, ;
5)— ,
, ,
;
6)( ) — , ,
.
7)— , ,
;
8)( ) — , , , ,
,
;
9)— , ;
10)( ) — , ,
, : , ,
;
183
: PRESSI ( HERSON )
11)— ,
;
12)— ( )
,
, ,
;
13)— ,
1.
, ,
,
.
,
, -
. ,
. ,
,
.
—
, —
, .
— , .
, , —
. ,
, —
-
1 .: 23 1992 . « ,
».
1992-1994 .; ., . . .:
, 1986; ., . .
., 1991.
184
,
.
, , ,
,
. , ,
, ,
,
. —
.
7.2.
,
, ,
XIX . ,
,
-
.
. XIX .
, , ,
,
.
. XVIII-XIX .
. XIX .
-
: — 1857 ., — 1868 ., — 1881 ., — 1883 ., — 1894 ., — 1895 .
, 1891 .
.
185
: PRESSI ( HERSON )
,
,
.
XIX XX .
.
.
, , « » ( ), « -
» ( ), « » ( ), « » ( ).
750 .
; 20 .
, 1 . , — 1 .,
— 3 ., — 100 .
60 80% , .
» , . ,
, .
6%, —
50%.
, ,
, .
. , , 94%
,
, . :
,
,
-
186
, ,
.
,
1.
. 1992 .
« ,
»2.
.
), .
F, R -
, .
F .
, ,
, .
, ,
. , ,
. ,
, 3% ( ,
, ).
, ,
1 .:
. .: , 1991;
. .: , 1991; 23 1992 .
,
». 1992-1994 .
2 .
187
: PRESSI ( HERSON )
.
.
.
,
, -
.
— .
, .
, ,
.
.
« » 1830 .
, ,
.
. 1896 .
« » (
)».
« ,
,
,
». ,
, , .
,
,
.
. « »10 1922 ., -
188