micro / Микроэкономика 49-56
.pdf
49. Общее значение рекламы
Значение рекламы как теоретического способа дифференциации товаров и услуг велико. Она играет большую роль на любом типе рынка и представляет собой неценовой метод борьбы конкурирующих фирм.
Изначально реклама осуществлялась только в виде различных объявлений и выкриков глашатаев. Уже в XVII в.
в связи с развитием сферы печати в свет вышла первая газетная реклама. XX в. был ознаменован прогрессом в электронике, телевидении и радиовещании, что определило появление новых видов рекламы. Таким образом, ее развитие никогда не прерывалось, и сегодня влияние рекламы на экономику большинства стран мира исключительно велико и постоянно усиливается.
Реклама сама по себе выполняет две основные функции:
информационную и побудительную. Первая заключена в том, чтобы на рынке товаров и услуг донести до потребителей необходимую информацию о той или иной продукции. Вторая морально воздействует на покупателя и тем самым заставляет его приобрести данный товар.
Получается, что реклама должна удовлетворять таким принципам, как:
1) целенаправленность. Реклама призвана акцентировать внимание потребителя на определенном виде товара. Но она должна с одержать тольк о суть , к оторую производитель стремится донести до масс, и ничего лишнего, чтобы у потребителя не возникло вопроса: «А
53. Функции денег
Деньги - это всеобщее ликвидное средство обмена,
стоимостная характеристика материальных товаров. Они полезны и ценны. Существует две концепции происхождения денег.
1.Деньги появились из самого обмена в процессе развития торговой деятельности при оценивании товаров.
2.Деньги - это форма общественного договора между государством и обществом, на них могут быть обменены любые товары.
Деньги выполняют ряд важных экономических функций.
1.Мера стоимости. В деньгах выражается стоимость всех товаров на рынке, и деньги выполняют эту функцию идеально. Это означает, что потребитель всегда может прицениться, не имея в наличии определенной суммы. С
появлением денег товары получили единую материальную оценку свойств, определяющих потребительский спрос.
2.Средство обмена. Деньги являются посредником в торговых сделках (Т-Д-Т), при этом в обращении должны находиться реальные деньги. В этом состоит основное отличие эквивалентной формы обмена от бартерной, при которой процесс обращения товаров был разделен на несколько этапов. Деньги же облегчают и ускоряют процесс обмена, значительно сокращают трансакционные издержки, т.е. затраты на обслуживание меновых операций.
3.Средство платежа. Существует практика продажи товаров в кредит, которая подразумевает отсроченную
50. Износ
Значительную часть расходов фирмы или предприятия в процессе производственной деятельности составляют бухгалтерские издержки, включающие в себя затраты на факторы производства, покупаемые на рынке (сырье,
оборудование, помещения и т.д.).
Основные фонды предприятия - это материальный капитал, заключенный в зданиях, оборудовании,
различных сооружениях.
Оборотные фонды - это капитал, материализованный в сырье, денежных средствах, рабочей силе, т.е. в тех ресурсах, которые участвуют в процессе создания товаров и услуг и непосредственно вводятся в оборот.
Существует тип капитальных ресурсов, которые не расходуются за один цикл производства и служат в течение длительного времени, но подвергаются износу. Износ определяется как утрата средствами производства их ценности. В экономике выделяют 2 вида износов.
1. Физический износ подразумевает утрату основными фондами вещественных характеристик в процессе их эксплуатации, т.е. потерю капитальными ресурсами потребительских качеств. Физический износ первой степени определяется как переменные издержки,
поскольку зависит от темпов производства. Интенсивное применение средств труда со временем изнашивает их,
делает их непригодными для дальнейшего использования.
Этот тип износа - вполне нормальное и неизбежное явление, с которым сталкивается предприятие в процессе своей деятельности. Физический износ второй степени характеризуется разрушением бездействующих ресурсов
54. Денежное обращение
Денежное обращение - это форма кругооборота в наличных и безналичных денег, посредством которого обеспечивается оборот товаров и услуг в стране. Деньги -
это средство обращения, они постоянно «ищут» сферу своего применения . Единственным фак тором ,
ограничивающим этот процесс, является вопрос, какой объем денежной массы необходим экономике для полного финансирования всех сфер жизни. Денежная масса - это основной элемент денежного обращения. Ее количество регулируется государством и его потребностями. Дефицит госбюджета приводит к возникновению необходимости выпуска дополнительной денежной единицы. Но следует учитывать, что неограниченная эмиссия - это первая причина инфляции, которая ведет к экономическому кризису. Существует несколько факторов, определяющих количество денег, находящихся в обращении.
1. Рыночные цены на товары. Как известно, деньги выражают стоимость всех экономических благ. Пусть к оличество производимых товаров постоянно ,
следовательно, объем денежной массы будет изменяться только вследствие динамики рыночного ценообразования.
Таким образом, рост цен на одни товары вызовет рост цен на другие. Как следствие, возникнет необходимость в дополнительной эмиссии денег. Это показывает, что ограничение денежной массы не способствует снижению цен, наоборот, оно активизирует возникновение дефицита денежной единицы, находящейся в обращении.
2. Курс иностранной валюты, занимающей лидирующие
51. Амортизация
В процессе своего функционирования фирма несет издержки, связанные с приобретением факторов производства. Но капиталовложения рано или поздно должны воспроизводиться, а затраты на них -
возмещаться.
Амортизация - это периодическое перенесение стоимости основными производственными фондами (ресурсы,
оборудование, помещение, факторы производства и т.д.)
на готовый продукт. Капитальные блага применяются в течение долгого времени, и поэтому их стоимость переносится на произведенные товары по мере износа.
Конечно, фирма не может возмещать издержки после каждого производственного цикла, но затрачивать средства на модернизацию оборудования тем не менее необходимо. Для этих целей создается амортизационный фонд, состоящий из отчислений из прибыли фирмы.
Нормы амортизации фактически определяют уровень налога на прибыль, поэтому их контролем занимается государство. В соответствии с этим предприятия устанавливают величину амортизационных отчислений.
Этот показатель определяет промежуток времени, в
течение которого стоимость основных фондов будет полностью возмещена. Регулирование норм амортизации -
э т о с е р ь е з н ы й в о п р о с . З а н и ж е н н ы е н о р м ы приостанавливают технический прогресс и замедляют процесс замены средств производства. Устаревшее оборудование не позволяет минимизировать издержки и
55. Инфляция и ее виды
В рыночной экономике нередко образуется дисбаланс между совокупным спросом и совокупным предложением,
в результате чего происходит повышение уровня цен. Это открытый тип инфляции, когда происходит падение котировок отечественной валюты. Инфляция может быть вызвана и чрезмерным наращением денежной массы.
Поэтому так опасен монополизм в банковской структуре страны, при котором в руках одного кредитного учреждения сосредоточена власть неограниченной эмиссии.
В условиях инфляции возникает дефицит товаров и услуг.
Как правило, это случается в странах с централизованной экономикой, когда все распоряжения по поводу производства, распределения, обмена и потребления поступают из единого центра. Рынок уже не решает вопросы, что производить, как производить и для кого, и
товары поставляются на рынок без учета интересов и потребностей потребителей. Дефицит принято считать продуктом скрытой инфляции.
Существует такое понятие как «несоразмерность цен».
Она возникает в тех случаях, когда цены в различных отраслях экономики изменяются неодинаково, поэтому это
- несбалансированная инфляция. Таким образом,
инфляция имеет разную степень проявления. По темпу развития она делится на следующие виды:
1 ) у м е р е н н а я и н ф л я ц и я х а р а к т е р и з у е т с я незначительными темпами - до 10 % в год. Она
52. Понятие денег
Товар по своей сути имеет противоречие, заключенное в его полезности и ценности. В деньгах это противоречие разрешено, поскольку их полезность состоит в том, что они ценны.
Деньги - это многофункциональный товар, всеобщий эквивалент, который выражает ценность других товаров.
Это и счетная единица, и единица обмена, наиболее удобная единица расчета и накопления. Деньги, важная составляющая современного общества, возникли как продукт развития экономических отношений и торговой деятельности. Появлению денег предшествовал бартерный обмен, но он со временем утратил свою эффективность и значимость. Современные деньги сформировались в процессе длительной эволюции,
включающей следующие этапы:
1) товарные деньги. У древних народов Океании стоимость товаров выражалась в редких ракушках,
скотоводческие племена для этих целей использовали скот, древние кельты - камни, а народы Севера - шкурки ценных животных. Долгое время мерой стоимости у древних людей являлся продукт их труда, добытый в процессе охоты или собирательства;
2)серебряный монометаллизм - эра серебряных денег;
3)биметаллизм - появилась возможность за товары расплатиться золотом;
4)постепенно золото вытеснило прежний вид денег,
началась эра Золотого стандарта. Таким спросом золото обязано своим свойствам, поскольку это удобный для изготовления монет металл, редкий и очень красивый.
56. Причины возникновения инфляции
Инфляция - это массовый процесс обесценивания денег,
повышение общего уровня цен, сопровождающееся глубоким дефицитом товаров и услуг. В этот период в стране наблюдается нарушение равновесия спроса и предложения, в связи с этим все причины возникновения инфляции можно разделить на две группы: факторы изменения совокупного спроса и факторы изменения совокупного предложения.
В условиях полной занятости в стране наблюдается рост цен, поэтому можно ск азать, что увеличение общественного производства и ВВП происходит посредством инфляции. Право выпуска денег всецело принадлежит Центральному банку, это его монопольная функция. Потребность в производстве дополнительных денежных единиц связана с дефицитом государственного бюджета. Однако неограниченная эмиссия денежной массы ведет к росту платежеспособного спроса, создавая дисбаланс во взаимодействии спроса и предложения.
Таким образом, рост совокупного спроса происходит по объективным причинам.
1.Из-за превышения расходов госбюджета над его доходами возникает потребность в эмиссии и монетизации государственного долга.
2.Повышение уровня заработной платы, осуществляемое для привлечения работников, а не за счет роста предельной производительности труда, не только расширяет государственный сектор, но и раскручивает инфляцию.
3.Инфляция спроса может быть усилена обесцениванием отечественной денежной единицы в сравнении с относительной устойчивостью иностранной валюты.
Бумажные деньги появились как следствие неудобства золота в обращении. Монеты быстро портились, теряли свою привлекательность и имели достаточно большой вес,
что предоставляло определенные неудобства. Золотой стандарт окончательно рухнул в первой половине XX в. Во время Первой мировой войны банки отказались менять бумажные деньги на золото, и этот процесс еще более усилился в годы Великой экономической депрессии
1929–1933 гг. В конце Второй мировой войны на американской конференции был установлен долларовый стандарт, а в 1973 г. на Ямайке - система «плавающих валют». Сегодня деньги удобны в обращении, они постоянно совершенствуются и приобретают новую форму. В связи с этим существует несколько видов денег:
1)наличные деньги - могут быть представлены как монетами, так и в бумажном варианте;
2)безналичные расчеты - имеют место при совместной деятельности двух предприятий;
3)кредитные деньги: векселя, чеки и различные долговые обязательства;
4)электронные деньги в XXI в. стали наиболее популярными в виде электронных банковских карт:
а) дебетовые карты - предоставляют сумму, лежащую на счету;
б) кредитовые карты - осуществляют платеж «в долг» с
погашением суммы в определенный срок.
Увеличение совокупного спроса сопровождается противоположным процессом снижения величины совокупного предложения. Это связано с увеличением предельных издержек на единицу произведенного продукта, которое происходит под действием следующих факторов:
1)монополизм на рынке товаров и услуг вызывает несоответствие в предельной производительности факторов производства и их оценкой. Посредством сдерживания производства устанавливаются завышенные цены;
2)массовое проникновение на рынок импортных товаров ставит в зависимость величину спроса от цен и инфляционных ожиданий стран-экспортеров. В результате при повышении цены внутри страны происходит резкое увеличение издержек и, как результат, падение предложения;
3)инфляцию издержек вызывают несвоевременные действия правительства в области административных решений, сдерживающая денежно-кредитная политика.
Всвязи с этим можно восстановить логическую последовательность механизма раскручивания инфляции:
Увеличение издержек производства → падение величины предложения → рост цен → эмиссия денег → увеличение платежеспособного спроса → инфляция спроса.
снижает конкурентоспособность фирмы на рынке.
Завышенные нормы, наоборот, характеризуются интенсивной сменой оборудования, что повышает производительность единицы труда. Однако это вызывает естественный процесс роста издержек, а это в целом снижает прибыльность предприятия в краткосрочном периоде. Таким образом, перед фирмой всегда стоит задача установления оптимальной нормы амортизации,
которая бы позволила получать прибыль при наименьших затратах.
Проблема обновления средств производства остро стоит в России, поскольку устаревшее оборудование не только увеличивает издержки, но и снижает отдачу основных фондов предприятия. В 1997 г. государство провело переоценку капитальных ресурсов, увеличив их стоимость. По сути, это должно было вызвать рост амортизационных отчислений. Но положение отдельных предприятий было настолько тяжело, что полученный ими доход не мог обеспечить даже простого воспроизведения ресурсов, не хватало средств на их приобретение.
Амортизация в этом случае только увеличивала издержки,
разоряя фирмы, в результате чего они были вынуждены обратиться за помощью к государству с просьбой о прекращении отчислений. Таким образом, можно сделать вывод, что финансовая нестабильность и склонность к риску сдерживают амортизацию.
незначительна и не вызывает серьезных сбоев в деятельности кредитно-денежной системы; 2) инфляция в рамках 10 - 100 % называется
галопирующей или стремительной. Денежная единица быстро обесценивается, и все сделки осуществляются по ценам, рассчитываемым с учетом ожидаемого уровня инфляции на определенный момент времени; 3) гиперинфляция имеет темпы, превышающие 100 %. Для
стран с неустойчивой экономикой этот показатель значительно выше. Однако американский экономист Кейган полагает, что «гиперинфляцией в развивающихся странах можно считать темпы прироста уровня цен, более
50 % в месяц, что при пересчете на годовые темпы инфляции составляет 13 000 %». Гиперинфляция очень опасна: она разрушает банковскую систему страны и поражает механизм рынка, полностью парализуя процесс производства.
Следует заметить, что не всякое повышение цен можно считать инфляцией, поскольку существует тенденция сезонных колебаний спроса и предложения, и этот процесс не может являться абсолютным ориентиром. Рост цен вследствие увеличения минимальной ставки заработной платы тоже не показатель кризисности экономики. А вот разбалансированность оплаты труда и его предельной производительности непосредственно свидетельствует о наступлении инфляции.
в результате их нерационального применения. Он составляет постоянные издержки фирмы и не связан с масштабами производства. Подобные затраты имеют отрицательную отдачу и не идут на благо предприятию.
2. Моральный износ представляет собой уменьшение стоимости основных производственных фондов за счет появления новых, более эффективных средств производства. Эта форма износа может быть вызвана следующими причинами:
1) НТП. С появлением новых технологий прежние средства труда утрачивают свою ценность, следовательно,
п р о и с х о д и т з а м е н а с т а р о г о о б о р у д о в а н и я усовершенствованным. Это приводит к повышению эффективности производства, но в то же время увеличивает его издержки; 2) снижением цен на рынке факторов производства.
Например, снижение цен на недвижимость может повлечь за собой разорение строительных организаций, поскольку часть их прибыли в этом случае утрачивается. Таким образом, стоимость капитального блага снижается, но это никак не связано с потерей его потребительских свойств.
Как и физический износ второго рода, моральный износ следует относить к постоянным издержкам, поскольку он также не определяется объемом выпускаемой продукции.
что, собственно рекламировалось?» К сожалению,
российская реклама часто не следует этому принципу; 2) адресность. Определенная реклама направлена на то,
чтобы заинтересовать отдельную группу людей -
потенциальных покупателей данной продукции.
Например, реклама шоколада рассчитана на привлечение любителей этого продукта. Соответственно, они,
ознакомившись с новинкой, поступившей в продажу,
захотят ее попробовать, в то время как другие люди останутся равнодушными и к самому товару, и к его рекламе;
3)постоянство. Чтобы оказать решающее воздействие и склонить потребителя к покупке, реклама должна регулярно напоминать ему о данном товаре. В результате психологических исследований было выяснено, что телевизионная реклама пробуждает у людей интерес только после 7-10 прокручиваний;
4)правдивость. Очень часто производители рекламируют свой товар только потому, что спрос на него невелик. В
рекламе красочно расписываются свойства и качество,
хотя это и не соответствует действительности.
Потребитель первоначально осуществляет свой выбор
«на вере», а после первой покупки, разочаровываясь,
отказывается от использования в дальнейшем данного товара. Таким образом, в результате такой рекламы спрос на продукт в итоге не увеличивается, а снижается, что вынуждает производителя совершенствовать его.
позиции на финансовом рынке. Дело в том, что цены на продукцию изменяются в результате колебания курса валют, поскольку он напрямую связан с торговой деятельностью.
3.Количество произведенной продукции. При расширении масштабов производства и неизменности уровня цен денежная масса по инерции увеличивается.
4.Интенсивность оборотности денежной единицы определяется обратной зависимостью денежной массы и количества ее оборотов.
Следует заметить, что если производство растет, а
скорость денежного обращения резко снижается (даже быстрее, чем цены на товары), то денежная масса начинает расти. Как правило, она долгое время способна находиться на одном уровне. Резкие колебания возникают лишь в случае экономических кризисов, нарушающих рыночное равновесие и, как следствие, товарный оборот.
Существует закон, который определяет денежное обращение в стране: объем денежной массы находится в прямой зависимости от количества торов и услуг,
продаваемых на рынке, и от уровня их цен, и в обратной - от скорости кругооборота денежной массы. Эти факторы характеризуются условиями производства, поскольку именно производительность труда способна повлиять на объемы производства.
оплату стоимости товара. Это очень удобный способ удовлетворения потребительского спроса, единственным его недостатком является начисление процентов в соответствии со сроками погашения задолженности. Для фиксирования кредитных сделок применяются векселя,
представляющие собой долговые обязательства.
4. Средство накопления. Деньги - это актив,
способствующий накоплению богатства. Однако нужно всегда учитывать влияние инфляции, отрицательным аспектом которой является обесценивание денежной единицы, т.е. потеря ее платежеспособности. Это может значительно пошатнуть экономическое положение индивида и снизить уровень благосостояние общества в целом.
5.Мировые деньги появились как продукт развития международных экономических связей и международной торговли.
6.Важным свойством денег является их ликвидность: это легко продаваемый и обмениваемый товар. Например,
невозможно в любой момент времени произвести обмен одного товара на другой, более нужный. А, располагая определенной суммой денег, экономический субъект легко может приобрести любое благо. Таким образом, деньги -
это еще и средство удовлетворения потребностей. Однако в условиях неограниченности потребностей объем оборотных денег тем не менее ограничен. В противном случае их предельная полезность снизится, что может вызвать глубокий экономический кризис.