micro / Микроэкономика 41-48

41. Производственные фонды предприятий

Каждая фирма, занимающаяся производственной деятельностью, организовывает структуру производства и создает для него основы. Помимо стартового капитала,

который необходим для открытия дела, в наличии должны быть средства для закупки факторов производства.

Фонды предприятия - это запас тех или иных благ и факторов производства, которые находятся в его собственности определенный промежуток времени. В

процессе производства часть фондов служит для непосредственного создания товаров и услуг, а другая служит средством производства или же является основой функционирования предприятия. В связи с этим различают

2 вида фондов.

Основные фонды - капитал, материализованный в зданиях, сооружениях, станках и оборудовании, т.е.

недвижимом имуществе. Они используются в течение длительного периода времени и сами материально не являются составляющей частью произведенного продукта.

Например, станок на заводе, производящий детали для отрасли авиастроения, участвует в производственном процессе, но не вливается в него. Кроме того, основные фонды переносят стоимость постепенно, по частям, с

учетом их срока службы. Она возвращается в форме амортизационных отчислений за счет накопления амортизационного фонда. Для них характерна цикличность производства (например, оборудование производит определенную по количеству партию продукта

45. Маркетинг

Сегодня маркетинг - одна из важнейших характеристик рыночной экономики. С его помощью производится качественный анализ потенциальных возможностей предприятия и рынка с целью установления равновесия спроса и предложения.

Таким образом, маркетинг - это философия управления, стратегический способ деятельности предприятия, процесс ее организации и планирования. Иными словами, лозунг маркетинга таков: реально оценивая собственные возможности, производить такое количество продукции, которое непременно будет продано, т.е. необходимо ориентироваться на потребительский спрос.

Предпосылки возникновения маркетинга:

1)демократизация системы управления экономикой, отсутствие строгого контроля;

2)низкая степень поддержки предпринимательства государством;

3)нестабильность структуры экономики, что влечет недостаток опыта и интуиции при управлении предприятием;

4)технологические нововведения, НТП, развитие информатизации необратимы и требуют постоянного обновления.

Цели маркетинга различны, но все они так или иначе отвечают потребностям предприятия, как то:

1)появление новых идей, их воплощение в товар или услугу.

2)контроль над процессом производства, распределения, обмена и реализации данного товара с учетом минимальных затрат и удовлетворения потребительского спроса.

Маркетинг подразумевает постановку следующих задач:

1)задач, непосредственно связанных с регулированием

42. Равновесие фирмы в краткосрочном периоде

В одной отрасли действуют несколько фирм, отличных по структурной организации, масштабу производства и, как следствие, уровню издержек. На совершенном рынке всякое увеличение цены способствует появлению новых фирм и сохранению уже существующих, а ее соответствующее уменьшение заставляет фирмы с высокими издержками покинуть рынок вследствие их убыточности. Существует 3 возможных положения конкурентной фирмы на рынке с учетом предельных издержек производимого товара.

1. Фирма способна покрыть лишь минимальные расходы,

т.е. получает нулевую прибыль. В этом случае ее деятельность неперспективна и требует изменения механизма производства.

2. Фирма получает сверхприбыль или квазиренту. Такая ситуация возникает в том случае, когда средние издержки,

т.е. расходы на одну единицу товара, меньше цены товара.

3.Цена не оправдывает затрат, фирма на грани разорения

ивынуждена покинуть рынок.

Динамика средних издержек не позволяет определить точку оптимальной деятельности фирмы, поскольку производителя всегда интересует не средняя прибыль, а

ее общая масса.

Условие равновесия фирмы в краткосрочном периоде заключается в равенстве предельных издержек (затраты на дополнительно произведенную единицу продукции) и

предельного дохода. Любая фирма стремится создать такой объем производства, при котором достигается данное равенство. На совершенном рынке предельный

46. Функции прибыли

Прибыль - это результат производственной и коммерческой деятельности фирмы, главный фактор,

стимулирующий предпринимательство. Прибыль также можно рассматривать как двигатель производства. В

принципе, прибыль - это явление непостоянное, поскольку в рыночной экономике сильна конкуренция. Однако причины возникновения прибыли постоянно меняются,

дополняются и поэтому теоретически ее все-таки можно назвать статичной формой.

Прибыль в соответствии с ролью, отведенной ей в экономике, выполняет ряд функций.

1.Стимулирующая функция. Любая фирма в процессе своего функционирования стремится укрепить свои позиции в бизнесе и на рынке, получить некоторые преимущества перед конкурентами и получить экономическую прибыль. Все это способствует ее динамичному развитию. Ожидание экономической прибыли заставляет предпринимателя тщательно заниматься вопросом организации производства, чтобы максимально снизить издержки, наиболее рационально использовать ограниченные ресурсы и добиться наибольшей отдачи от факторов производства. С этой целью совершенствуются технологии, осваиваются достижения науки и техники, что способствует экономическому росту фирмы и всей национальной экономики;

2.Наличие экономической прибыли способствует эффективному распределению ресурсов между альтернативными способами их применения. Важная черта бизнеса - это возможность предугадать альтернативные возможности и издержки. Если в

43. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

Известно, что в долгосрочном периоде на рынке возникают структурные изменения. Во-первых, это связано с тем, что число действующих субъектов (фирм, предприятий)

увеличивается, а, во-вторых, все издержки становятся переменными и зависят от объема выпускаемой продукции. Следовательно, равновесие фирмы в этих случаях меняется.

Составляя план будущей деятельности относительно масштаба производства, фирма не может опираться только на переменные издержки (изменение рабочих,

средств производства и т.д.), поскольку вследствие неизменности постоянных затрат нарушится равновесное сочетание факторов производства. Для максимизации прибыли фирма регулирует величину средних издержек

(АС - затраты на единицу продукта), стремясь их снизить.

Поэтому в долгосрочном периоде она изменяет свои размеры при параллельном изменении масштаба производства.

Если мы наложим все кривые средних издержек на одну плоскость, то получим долгосрочную кривую АС, имеющую вид параболы и проходящую по касательной ко всем краткосрочным средним издержкам. Левая ее часть определяется возрастающей отдачей, т.е. общим снижением средних затрат, а правая - убывающей отдачей и соответствующим повышением АС. Таким образом,

изменяя свои размеры, фирма переходит каждый раз на новую кривую АС, двигаясь по долгосрочной кривой средних издержек. В результате при изменении величины используемых в производстве ресурсов фирма регулирует собственный размер и достигает такого состояния, при котором ее долгосрочные АС будут минимизированы.

47. Бухгалтерская, экономическая и нормальная прибыль

Прибыль в рыночной экономике - это денежное поощрение за ведение хозяйственной и производственной

деятельности, разница между совокупным доходом и

с овок упными издержк ами . Затраты на сырье ,

оборудование, заработную плату и иное называются н е я в н ы м и и л и бу х га л те р с к и м и и зд е р ж к а м и и характеризуются только денежными затратами. На основании этого бухгалтерская прибыль - это разница между совокупным доходом и неявными издержками.

Для оценки финансовой ситуации на предприятии требуются услуги бухгалтера. Если он считает, что фирма интенсивно развивается, регулярно получает прибыль, то это не означает, что прибыль здесь - величина положительная. Выражаясь экономическим языком, она

в п ол н е м ож ет о к аз ат ь с я от р и ц ател ь н о й , ч то свидетельствует о нерациональном вложении капитала и неэффективном использовании факторов производства.

Получается, что фирма не учла альтернативных возможностей и выбрала ту отрасль, где ее прибыль сравнительно невелика. Таким образом, экономическая прибыль составляет разницу между альтернативными издержками, т.е. теми, которые фирма несет на данный момент, и теми, которые могли бы быть, если бы фирма специализировалась на чем - нибудь другом и рациональным образом распределяла имеющиеся в ее распоряжении ресурсы.

В экономике выделяют еще и нормальную прибыль как что-то среднее между бухгалтерской и экономической прибылью. Она представляет собой минимальный

44. Фирма на рынке монополистической конкуренции

В отличие от конкурентной фирмы монополия полностью владеет рынком и контролирует его два основных параметра: объем производства и цену на товары и услуги. Несмотря на то что государство ввело антимонопольное законодательство и ведет борьбу с фирмамимонополистами, несовершенство рынка все же приводит к сосредоточению всей власти в руках единственной организации. Таким образом, существует несколько причин возникновения монополии.

1. Длительное превышение совокупного спроса над с о во к у п н ы м п р ед л ож е н и е м с озд а ет с и т уа ц и ю искусственного дефицита. Такая ситуация сложилась в

СССР в 1990-х гг., когда производитель имел явные преимущества над покупателями.

2.Производимый товар, по сути дела, уникален и не имеет аналогов (например, услуги водопровода).

3.Наличие небольшого числа продавцов на рынке способствует их объединению и созданию коллективной монополии или олигополии.

4. Неэластичность спроса на некоторые виды товара (например, продукты питания, товары первой необходимости). В долгосрочном периоде фирмамонополист получает экономическую прибыль, поскольку существуют барьеры входа на рынок для конкурентов:

1)низкие издержки, связанные с большим масштабом производства;

2)собственность на сырье, землю и другие факторы производства, средства транспортировки и т.д.;

3)наличие патентов и лицензий на производимый продукт или технологический процесс;

4)обеспечение технологических преимуществ в результате применения новых технологий и ведения

48. Источники экономической прибыли

Экономическая прибыль - это величина, превышающая нормальную прибыль, она составляет разницу между а л ьт е р н а т и в н ы м и и з д е р ж к а м и . С п е ц и ф и к а предпринимательской деятельности проявляется только в прогрессирующей, постоянно изменяющейся экономике: изменяются факторы, влияющие на величину спроса и предложения, балансирует равновесие на рынке и т.д. Можно назвать следующие признаки экономического развития:

1)качественное совершенствование товара, создание уникального блага, нового для потребителя;

2)внедрение новых технологий и методов производства;

3)открытие новых рынков для реализации готового продукта;

4)использование новых сырьевых ресурсов или факторов производства;

5)изменение рыночной структуры: установление монополизма или его подрыв.

Вэкономике, обладающей вышеперечисленными признаками, большую роль играют предприниматели, а

п р е д п р и н и м а т е л ь с т в о с т а н о в и т с я ф а к т о р о м производства. Таким образом, в условиях статичной экономики об экономической прибыли не может быть и речи. Неопределенность же порождает получаемый предпринимателем дополнительный доход как разница совокупных издержек и совокупной выручки.

Источники экономической прибыли различны.

1. Экономическая прибыль - это своеобразное вознаграждение за предпринимательский риск. Риски в экономике разнообразны, и, чтобы уберечь себя от потерь,

фирмы прибегают к страхованию. Поэтому плата за риск входит в издержки фирмы как затраты в интересах

научно-исследовательской работы;

5)продвижение интересов фирм через органы власти;

6)применение нечестных методов конкуренции.

Каждая фирма заботится об увеличении доли рынка и пытается удержаться на нем. Порой это стремление принимает крайнюю форму и заключается не только в умышленном уничтожении соперников, но и в нарушении прав потребителей; 7) криминализация бизнеса как продукт конкурентной

борьбы способствует установлению главенства одного,

более успешного в этом смысле, предприятия.

Фирмы-монополисты дискриминируют цены на товары и услуги, что проявляется в:

1)повышении уровня цен. Поскольку монополист имеет власть над оценкой произведенного продукта, то порой он устанавливает цены, несоразмерные с их истинной ценностью и издержками производства;

2)создании барьеров при перепродаже товаров;

3)ведении неценовой конкуренции в виде рекламы,

маркетинга, способов формирования общественного мнения; 4) разделении всех товаров на несколько классов,

имеющих разные показатели эластичности по цене; 5) организации пред- и послепродажного обслуживания.

предприятия. Но существуют риски, от которых невозможно застраховаться. Они, как правило, связаны с изменением конъюнктуры рынка, экономическими циклами или положениями экономической политики государства, посредством которой оно контролирует деятельность отдельных фирм. Кроме того, совершенно непредсказуемы вкусы и предпочтения потребителей, но именно они определяют масштабы производства.

2. Вознаграждение за инновации. Предприятия стремятся в н ед р и т ь в п р о и з вод с т во н о в ы е тех н ол о г и и ,

совершенствовать способы его организации и т.п. Это связано со стремлением снизить издержки. Однако,

разрабатывая что-то новое, фирма не имеет 100%-ной гарантии, что это нововведение эффективным на данном эта п е р аз в и т и я э к о н о м и к и о к а ж етс я и буд ет в о с т р е б о в а н н ы м . Та к и м о б р а з о м , п л ат о й з а инновационный риск является экономическая прибыль,

стремление получить которую и толкает предпринимателя на преобразования.

3. Монополизм на рынке. Предприниматель стремится к получению конкурентных преимуществ на рынке, т.е. к

монопольной власти, поскольку это даст ему определенную уверенность в будущем и право контроля над ситуацией. Только так он может снизить до минимума риск потерь.

Что же произойдет с равновесием фирмы при увеличении числа конкурентов? Возможны 3 случая.

1.Если рыночная цены выше средних издержек, то в данную отрасль будут пытаться перейти как можно больше других фирм. Это приведет к росту производительности труда и величины предложения, и в результате цена снизится и квазирента исчезнет.

2.Когда цена оказывается ниже АС, фирма убыточна и уходит с рынка, что значительно ослабляет конкуренцию.

3.При равенстве АС и стоимости производимого товара отрасль производства находится в с остоянии долгосрочного равновесия:

MC =P = AC = LAC,

где МС = Р - условие равновесия фирмы в краткосрочном периоде;

LAC - долгосрочные средние издержки.

Равенство МС = P показывает, что в производство введены новейшие технологии, позволяющие экономить ресурсы.

Кроме того, это мера альтернативной стоимости каждой дополнительной единицы товара, т.е. ограниченные ресурсы распределяются в соответствии со вкусами потребителей. Условие АС = LAC позволяет думать, что размеры фирмы оптимальны и она находится в состоянии равновесия тогда, когда краткосрочные АС равны долгосрочным.

уровень прибыли, необходимый для более или менее высокого развития фирмы. От этой величины зависит вопрос: стоит ли продолжать в дальнейшем заниматься этим видом деятельности или же нужно поменять специализацию?

Если владелец фирмы управляет ею сам, без привлечения менеджеров, и вкладывает в дело собственный капитал, то нормальная прибыль в этом случае выступает как справедливая оценка его труда и предпринимательского риска. А доход складывается из двух частей. Первая составляет плату за руководство фирмой и ведение дела -

это заработная плата предпринимателя-владельца.

Вторая часть определена тем фактом, что капитал фирмы -

это капитал предпринимателя, и он добровольно вкладывает его в дело, сильно рискуя все потерять.

В случае когда фирма управляется группой лиц -

акционерами (АО), или же менеджерами, то нормальная прибыль представляет собой оптимальную плату за использование капитала фирмы. Кроме того, это величина неявных затрат, определяющая альтернативность выбора деятельности каждым из акционеров. Иными словами, это доход, который могли бы получить акционеры, если бы нашли более лучшее применение собственному капиталу,

т.е. вложили его в другое дело или под процент в банк.

доход равняется цене.

Рассмотрим 3 рыночные ситуации, основанные на равновесии фирмы.

1. Если цена продукции соответствует средним затратам,

то общий доход равен общим издержкам и производитель имеет нормальную прибыль.

2.Валовая выручка превышает валовые затраты, фирма преуспевает и получает максимальную прибыль от своей деятельности.

3.Ситуация, при которой средние издержки больше рыночной цены, вызывает убыточность фирмы. Это происходит независимо от объема производства, даже если он определяется равенством предельных затрат на единицу товара и его цены. Убытки - это нормальное явление в рыночной экономике, они выступают в качестве платы за предпринимательский риск. В любом случае,

да ж е в от с у т с т в и е п р и б ы л и , ф и р м а д ол ж н а минимизировать издержки. В краткосрочном периоде для нее предпочтительнее продолжать свою деятельность на рынке или же ненадолго приостановить. Заметим, что при небольшом объеме производства фирма несет как постоянные, так и переменные издержки, но в этом случае она все же получает некоторый доход от поставок товара на рынок.

Таким образом, можно сделать вывод, что оптимальная ситуация для фирмы в краткосрочной перспективе складывается лишь при цене выше минимальных средних издержек.

отдельной отрасли прибыль превышает среднее значение,

это свидетельствует о том, что на данный товар существует высокий спрос, т.е. он абсолютно отвечает потребностям и желаниям потребителей. В результате т а к о й с е к т о р э к о н о м и к и с т а н о в и т с я б о л е е привлекательным, и фирмы будут бороться за возможность вложения в него капитала и ресурсов.

Посредством такого перемещения ресурсов достигается наибольшая эффективность функционирования экономики.

3. Прибыль выступает источником финансирования расширения масштаба производства. Фирмы, которые получают прибыль, имеют возможность вести непрерывную производственную деятельность. Они обладают инвестиционным запасом и могут его направить снова в производство не только для расширения его масштаба, но также и в целях совершенствования предприятия, разработки новых методов управления,

использования продуктов НТП.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что экономическая прибыль не только стимулирует развитие предпринимательства, но и создает реальные предпосылки для ее получения в дальнейшем и активизирует методы конкурентной борьбы. Таким образом, прибыль - это необходимое условие рыночного равновесия и развития экономики в целом.

и возвращается в исходную форму). Один цикл может порой захватывать несколько временных лагов.

Оборотные фонды - сырье, факторы производства

(капитал, земля и рабочая сила) и денежные средства,

которые расходуются на создание нового продукта. В

отличие от основных фондов, они полностью потребляются в каждом цикле и составляют материальную основу производства. Очень удобным является полное возмещение затрат в конце каждого производственного цикла. Это означает, что по мере продажи товаров возмещаются не только все издержки, но и стоимость факторов производства, которые были затрачены в данном цикле. Таким образом, в стоимости готовой продукции содержится полная сумма возмещения оборотных фондов. Каждый оборот (цикл) для таких фондов представляет собой законченную стадию производства, после которой использованные средства не восстанавливаются, а вовлекаются другие.

В соответствии с вышеизложенным можно сделать вывод

оважности разделения всего производственного фонда на составные части, что позволяет осуществлять наибольший контроль над всей деятельностью фирмы.

Для четкого механизма производства необходимо наличие обоих видов фондов, поскольку на них строится весь процесс по созданию товаров и услуг.

спроса и деятельности предприятия на рынке. В

соответствии с этим каждой рыночной ситуации соответствует своя задача маркетинга: полный спрос -

поддержание на должном уровне удовлетворения покупательских потребностей; падающий спрос -

завлечение потребителя, активизация его потребности;

приостанавливающийся спрос - налаживание структуры производства, оживление потребности; колеблющийся спрос - установление его на определенной равновесной величине; чрезмерный спрос - его регулирование либо путем расширения масштабов производства, либо интенсивным способом;

2)задач, касающихся предприятия или фирмы. Под этим понимается решение вопросов, связанных с координацией предпринимательской деятельности, направленной на достижение поставленных целей (согласование методов развития, производства и хранения товаров, их реализация и финансирование);

3)задач, связанных с окружающей средой и общественными образованиями, - это возможность обеспечения ответственности маркетинга перед отдельными экономическими субъектами, социальными

группами, обществом в целом и окружающей его средой.

Сюда входят создание экологически безопасной упаковочной системы продукции, борьба с производством некачественных и вредных для здоровья товаров.