МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Московский государственный технический университет радиотехники, электроники и автоматики" МГТУ МИРЭА
	Экономика и управление
	Кафедра менеджмента

КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине
«Маркетинг»
Тема курсовой работы «Применение концепции жизненного цикла товара в маркетинговой деятельности «ОАО Завод Арктическая вода»
Студент группы ПГЭ-1-10	Невмятуллин А.Х.
Руководитель курсовой работы К.э.н., доцент	Овчинникова Л.И.

Работа представлена к защите	«__»_______2012 г.	( )
«Допущен к защите»	«__»_______2012 г.	( )

Москва 2012

Содержание

     

 Введение……………………………………………………………………3

Глава 1. Жизненный цикл товара, политика маркетинга на разных этапах…………………………………………………………………….....6

1. Определение термина «Жизненный цикл товара». Особые виды ЖЦТ…………………………………………………………………..6

2. Маркетинговые стратегии на этапах внедрения, роста, зрелости и спада…………………………………………………………………11

3. Модификация рынка, товара и маркетинговой программы ……..21

Глава 2. Анализ жцт на примере оао «Завод Арктическая вода»….25

2.1 Общая характеристика ОАО «Завод Арктическая вода» ……….25

2.2 Анализ маркетинговой среды ОАО «Завод Арктическая вода»…31

2.3 Анализ ЖЦТ ОАО «Завод Арктическая  вода…………………....34

Глава 3. Рекомендации по продлению жцт оао «Завод Арктическая вода»…………………………………………………………………….....38

Заключение………………………………………………………………..40

Библиографический список……………………………………………...42

   Введение

   Все на свете  рождается, растет и умирает. Существует понятие жизненного цикла товара. Это понятие, безусловно, относится  как к товарам массового спроса, так и к товарам производственного назначения.

     Объемы  и продолжительности производства того или иного товара изменяются во времени циклически. Это явление  называется жизненным циклом товара.

     Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) - это время  существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи.

     Концепция жизненного цикла товара описывает  сбыт продукта, прибыль, конкурентов  и стратегию маркетинга с момента  поступления товара на рынок и  до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Вечного товара нет.

     Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на него.

     ЖЦТ характеризуется изменением объемов  продаж и получаемой прибыли во времени. Можно выделить четыре этапа цикла: внедрение, рост, зрелость и спад.

     Внедрение - медленное увеличение объема продаж товара после его поступления  на рынок. В связи с большими затратами  компании на данном этапе продажи  товара не приносят прибыли.

     Рост - период быстрого признания товара потребителями  и значительного увеличения прибыли.

     Зрелость - период замедления темпов роста объема продаж, поскольку товар нашел  признание у большой группы покупателей. Прибыль стабилизируется или начинает снижаться за счет роста затрат на маркетинговые мероприятия, проводимые в целях отражения атак конкурентов.

     Спад - период снижения объемов продаж товара и уменьшения прибыли.

Понятие жизненного цикла товара применяется  как к классам товаров (телевизоры), так и к подклассам (цветные телевизоры) и даже к определенной модели или торговой марке (цветные телевизоры "Samsung"). (Хотя многие экономисты говорят преимущественно о жизненном цикле только товара, почти отрицая наличие жизненного цикла у классов и подклассов товаров.) Конкретная модель товара более четко следует традиционному жизненному циклу товара.

     Анализ  теории и практики жизненного цикла  товара занимает все более важное место, так как компании должны изменяться вместе с товаром, рынком и конкурентами. Это обусловлено четырьмя причинами. Во-первых, срок службы товара ограничен; во-вторых, жизнь товара на рынке включает несколько этапов, каждый из них открывает перед продавцом различные возможности и ставит проблемы; в-третьих, на разных стадиях жизненного цикла прибыль, которую приносит товар, варьируется; в-четвертых, каждый этап жизненного цикла товара требует особого подхода к стратегии в области маркетинга, финансов, производства, сбыта  и управления персоналом. Обобщив все вышеперечисленное можно прийти к выводу об актуальности рассматриваемой темы.

     Целью курсовой работы является выявление характера протекания жизненного цикла товара и разработка рекомендаций по его продлению.

     Предметом курсовой работы является жизненный  цикл товара.

     Объектом  курсовой работы является ОАО «Завод Арктическая вода».

     Для полного и всестороннего достижения требуется постановка ряда задач:

Выявить понятие и сущность жизненного цикла товара;

Определить  разновидности этапов жизненного цикла  товара;

Определить  и описать маркетинговые стратегии  на этапах;

  Описать жизненный цикл товара ОАО «Завод Арктическая вода»;

  Проанализировать  маркетинговую среду ОАО «Завод Арктическая вода».