54. Соотнесите между собой следующие высказывания

1. реклама;

2. связи с общественностью (Public relation);

3. выставочные мероприятия;

4. персональные продажи;

5. спонсорство;

6. product–placement

1. кратковременные, периодически проводимые мероприятия, в рамках которых значительное количество предприятий стремятся информировать потребителей о своей фирме, ее продукции с конечной целью содействия продажам;

2. инструмент маркетинговых коммуникаций, который используется для осуществления продаж непосредственно в ходе личного контакта продавца и покупателя;

3. процесс распространения информации, имеющей целью продвижение товаров, услуг или идей определенного заказчика без его непосредственного участия, но за его счет

4. положительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью;

5. метод полускрытого размещения рекламыв художественных произведениях (книги, кино, спектакли и т. п.;

6. финансовая поддержка какого-либо мероприятия, оказываемая в обмен на возможность продемонстрировать аудитории логотип спонсора.

		Вариант ответа	1	2	3	4	5	6

55. Заполните схему

Схематически завершите рисунок, указав все недостающие элементы и названия стадий.

Рисунок 10 - Процесс принятия решения потребителем о совершении покупки

56. Рынок товаров потребительского назначения состоит из …

1. компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации

2. покупателей, приобретающих товары для личного пользования

3. фирм-производителей товаров потребительского назначения;

4. все ответы верны

Вариант ответа

57. Соотнесите между собой этапы жизненного цикла товара, представленные на рисунке 11, и группы потребителей.

Рисунок 11 – Жизненный цикл товара

1. Раннее большинство

2. Позднее большинство

3. Новаторы

4. Консерваторы (запоздалые)

5. Ранние последователи

		Вариант ответа	1	2	3	4	5

58. Сегментация рынка – это…

1. разделение рынка на отдельные части по определенному признаку

2. деятельность по классификации возможных потребителе2 в соответствии с качественными потребностями их спроса

3. структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах и услугах

4. все варианты верны

Вариант ответа

59. Возраст, размер семьи, ее жизненный цикл, пол, семейное положение, религия – относятся к следующему признаку сегментирования…

1. социально-экономическому;

2. демографическому;

3. психографическому;

4. географическому

Вариант ответа

60. Впишите пропущенное слово

Группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемый продукт и на набор маркетинговых стимулов называется ……………. ……………

		Вариант ответа	1
			2