Тема 2: Теория потребительского поведения

ПОТРЕБЛЕНИЕ — использование благ в целях удовлетворения потребностей.

ПОЛЕЗНОСТЬ (U – utility) — получение удовлетворения потребностей людей от потребления товаров и услуг.

Спрос на рынке формируется потребителем. Объяснение поведения потребителя в экономической теории основывается на фундаментальной предпосылке о том, что люди имеют склонность выбирать те товары и услуги, которые они оценивают наиболее высоко (концепция полезности).

МАКСИМИЗАЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ — потребительский выбор при ограниченных доходе и ценах набора благ и услуг, который максимально удовлетворял бы потребности.

ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ (TU) — полезность всех составных частей блага, которое получают люди от потребления товаров и услуг.

ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ (MU –marginal utility) —дополнительная полезность, которая извлекается за счет потребления каждой дополнительной единицы блага или услуги.

ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ — по мере увеличения потребления блага предельная полезность каждой дополнительной единицы блага снижается. Обратная зависимость между изменением цены товара и спросом на него объясняется тремя причинами:

ЭФФЕКТОМ ДОХОДА – связан с понятиями

номинальный доход (доход, получаемый в денежной форме) и реальный доход (количество товаров и услуг, которое может быть куплено на номинальный доход).

реальный доход находится в прямой зависимости от номинального дохода и в обратной зависимости от уровня цен. Если цена товара падает, то при том же номинальном доходе потребитель может приобрести больше товара, спрос возрастает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и спрос на товар;

эффектом замещения — изменение величины спроса на товар в результате замещения более дорогих товаров менее дорогими.

Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность потребителей купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой.

Следовательно, в соответствии с Законом убывающей предельной полезности, каждая дополнительная единица блага приносит меньшую полезность, то потребитель готов платить за нее меньшую цену.

РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ – ситуация, при которой потребитель не может увеличить совокупную полезность, получаемую при данном бюджетном ограничении, увеличивая или уменьшая покупку одного или другого товара. Варианты равновесия: – количественный (кардиналистическая теория) — полезность каждого блага оценивается в абстрактных единицах. Максимизируя получаемую совокупную полезность рациональный покупатель распределяет свой доход так, чтобы соотношения предельных полезностей (Mu) потребляемых им товаров в расчете на цену (P) этих товаров были бы равны: Mua /Pa = Mun / Pn – порядковый (ординалистическая теория) — потребитель делает набор благ по степени их предпочтения.

КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ — кривая, отражающая различные наборы двух благ, обладающих равной суммарной полезностью для потребителя.

Рис. 4. Кривая безразличия

СВОЙСТВА КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ

- через любую точку на графике можно провести кривую безразличия;

- никогда не пересекаются (доказывается методом от противного);

- несколько кривых безразличия (U1….Un) создают карту кривых безразличия, и более удаленные кривые безразличия от начала координат соответствуют большей полезности потребленных благ;

- имеют отрицательную направленность — увеличение потребления количества одного товара при сохранении общей полезности, ведет к уменьшению количества другого товара, и наоборот.

На выбор потребителя влияют не только его предпочтения, но и его доход, цены на товары.

БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ — характеризует различные комбинации двух благ, которые могут быть приобретены потребителем, если он полностью израсходует свой доход при заданных ценах.

Рис.5. Карта кривых безразличия и бюджетной линии

Положение бюджетной линии на рисунке показывает, что потребитель может позволить себе сочетание продукта Х и Y в больших количествах, чем те, что имеются на кривой безразличия U1,. Если бюджетная линия касается кривой в точке М, то при данных условиях это — наилучшее сочетание двух товаров в наборе, так как приносит потребителю максимальную суммарную полезность при данном объеме его дохода. Точки на кривых безразличия, лежащие выше кривой U2 для потребителя недостижимы, хотя и обладают более высокой полезностью.

Точки же на кривых, лежащих ниже U1 потребитель отвергает, так как при объеме его дохода может претендовать на более высокую полезность. Положение точки М зависит от дохода потребителя (растет или уменьшается) и от того, как ведут себя относительно друг друга цены на товары X и Y.

Потребитель может предпочитать только такие товары, которые удовлетворяют следующему требованию: общие расходы на них не должны превышать суммы денег, находящейся в распоряжении потребителя.