- •2012 Исходные данные:
- •Характеристика рынка сбыта продукции
- •Воздействие факторов риска на перспективный объем продаж предприятия *, %
- •Структура реализованной продукции, условия конкуренции (по вариантам)
- •Корпоративная миссия предприятия
- •Параметры стратегических зон хозяйствования предприятия
- •Стратегическая группировка видов деятельности
- •3. Оценка и формирование стратегического набора видов деятельности
- •Значения параметров
- •Матрица парного сравнения второго уровня
- •Шкала для проведения парных сравнений
- •Расчет привлекательности стратегических зон хозяйствования
- •Стратегические зоны хозяйствования в порядке убывания приоритетов
Расчет привлекательности стратегических зон хозяйствования
СЗХ |
Критерии |
Обобщенные показатели приоритетов | ||
Рост |
Рентабельность |
Риск | ||
СЗХ-1 |
0,012451 |
0,015625 |
0,079685 |
0,027087 |
СЗХ-2 |
0,013613 |
0,015625 |
0,157172 |
0,04174 |
СЗХ-3 |
0,088948 |
0,015625 |
0,017895 |
0,027617 |
СЗХ-4 |
0,047065 |
0,015625 |
0,017895 |
0,021009 |
СЗХ-5 |
0,144394 |
0,134568 |
0,157172 |
0,14034 |
СЗХ-6 |
0,048547 |
0,134568 |
0,017895 |
0,099209 |
СЗХ-7 |
0,090431 |
0,134568 |
0,037526 |
0,109483 |
СЗХ-8 |
0,171991 |
0,134568 |
0,079685 |
0,130223 |
СЗХ-9 |
0,090431 |
0,07207 |
0,00934 |
0,063252 |
СЗХ-10 |
0,090431 |
0,07207 |
0,00934 |
0,063252 |
СЗХ-11 |
0,012131 |
0,033995 |
0,037526 |
0,031205 |
СЗХ-12 |
0,068235 |
0,033995 |
0,079685 |
0,047929 |
СЗХ-13 |
0,012131 |
0,033995 |
0,037526 |
0,031205 |
СЗХ-14 |
0,048547 |
0,033995 |
0,037526 |
0,036951 |
СЗХ-15 |
0,012131 |
0,00856 |
0,079685 |
0,022405 |
СЗХ-16 |
0,012131 |
0,00856 |
0,037526 |
0,014533 |
СЗХ-17 |
0,012131 |
0,033995 |
0,00934 |
0,025942 |
СЗХ-18 |
0,012131 |
0,033995 |
0,079685 |
0,039078 |
СЗХ-19 |
0,012131 |
0,033995 |
0,017895 |
0,027539 |
Сумма |
1 |
1 |
1 |
1 |
Таблица 15
Стратегические зоны хозяйствования в порядке убывания приоритетов
Ранг |
СЗХ |
Обобщенные показатели приоритетов |
Сектор матрицы БКГ |
1 |
СЗХ-5 |
0,14034 |
Звезды |
2 |
СЗХ-8 |
0,130223 |
Звезды |
3 |
СЗХ-7 |
0,109483 |
Звезды |
4 |
СЗХ-6 |
0,099209 |
Собаки |
5 |
СЗХ-9 |
0,063252 |
Звезды |
6 |
СЗХ-10 |
0,063252 |
Звезды |
7 |
СЗХ-12 |
0,047929 |
Собаки |
8 |
СЗХ-2 |
0,04174 |
Коровы |
9 |
СЗХ-18 |
0,039078 |
Знак вопроса |
10 |
СЗХ-14 |
0,036951 |
Коровы |
11 |
СЗХ-11 |
0,031205 |
Собаки |
12 |
СЗХ-13 |
0,031205 |
Собаки |
13 |
СЗХ-3 |
0,027617 |
Коровы |
14 |
СЗХ-19 |
0,027539 |
Коровы |
15 |
СЗХ-1 |
0,027087 |
Знак вопроса |
16 |
СЗХ-17 |
0,025942 |
Собаки |
17 |
СЗХ-15 |
0,022405 |
Собаки |
18 |
СЗХ-4 |
0,021009 |
Знак вопроса |
19 |
СЗХ-16 |
0,014533 |
Собаки |
На основе информации, полученной благодаря проделанному стратегическому анализу, произведен выбор стратегии предприятия из возможного множества альтернатив, определено направление развития каждой СЗХ, кроме того, определены направления потоков инвестиций на предприятии.
Всего при проведении анализа было рассмотрено 19 альтернативных вариантов. Используя матрицу БКГ и метод аналитических иерархий, получено наглядное представление о портфеле СЗХ предприятия. По данным показателям видно, что наибольшее значение суммы (0,14375) имеет СЗХ-5 (продукция D на рынке сбыта «Север»), а значит, она наиболее привлекательна для инвестирования средств. Неплохие значения суммы имеют также СЗХ-7 и СЗХ-8. Имеет смысл развивать также СЗХ-6 (продукция D на рынке сбыта «Юг»), имеющую значение суммы 0,099361 и относящуюся по БКГ к «собакам». Наименее привлекательной является СЗХ-4 (продукция В на рынке «Восток») и СЗХ-16 (продукция G на рынке «Восток»), вложение средств в данные СЗХ является нежелательным. Малопривлекательные СЗХ с индексами 11,13, 15, имеющие малое значение суммы относятся по матрице БХГ к изгоняемым собакам.
Библиографический список
1. Градов, А.П. Экономическая стратегия фирмы/ А.П.Градов. – СПб.: Специальная литература, 1999. – 589 с.
2. Зуб, А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика/ А.Т.Зуб. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 415 с.
3. Костромин, В.Е. Разработка стратегии предпринимательской деятельности: методические указания к выполнению контрольных работ / В.Е.Костромин. – Йошкар-Ола: Марийский государственный технический университет, 2009. – 16 с.
4. Петров А.Н. Стратегический менеджмент/ А.Н. Петров. – СПб.: Питер, 2006. – 350 с.