m627

несущественна для анализа; вторые считают субъектов качественно неоднородными; с важным значением предыстории. Неоклассики и эволюционисты имеют различные подходы к трактовке идеального рынка как экономического института, и особенно к его равновесию.

Современный период развития теории экономики выявил необходимость более системного и синтетического подхода к анализу новых реалий, связанных с взаимодействием экономики и всей социальной жизни, интеллектуального капитала, поведением человека как экономического субъекта в социальной и экологической сфере.

Контрольные вопросы

1.В чем суть ортодоксальной экономической теории?

2.В чем суть эволюционной экономической теории?

3.В чем принципиальные различия неоклассиков и эволюционистов?

4.В чем заключаются проблемы синтеза обоих подходов?

5.Как связаны экономические теории и практика регулирования экономической деятельности в США?

6.Перечислите основные исторические этапы развития теории. В чем заключается их основная связь с практикой?

7.Каковы характерные черты последнего этапа развития экономической

теории ?

8.В чем заключаются попытки расширения рамок теоретических исследований, экспансии экономической теории?

9.В чем суть «Экономики, основанной на знаниях»? Неоинституциональной теории? «Интегральной теории человеческого поведения»?

Дополнительная литература к разделу I

1.Вурос А., Розанова Н.М. Экономика отраслевых рынков. - М.: ТЭИС, 2000.

2.Третьяк В.П. Введение в анализ отраслевой организации рынков // РЭЖ,

2001 № 5.

3.Маршалл А. Принципы экономической науки. М.: 1993.

4.Теория фирмы / Сб. пер. с англ. СПб.: 1995.

5.Чемберлин Э. теория монополистической конкуренции. М.: 1996.

6.Уильямсон О. экономические институты капитализма. - СПб.: Лениздат. -

1996.

7.Эрроу К. Возможности и пределы рынка как механизма распределения ресурсов// THESIS. Т.1. Вып. 2. 1994.

8.Лебедев О.Т., Язвенко С.А. Основы системного анализа. СПб. СПб ГИЭА. -

2000.

51

2 . К р и т е р и и в ы д е л е н и я р ы н к а

Можно определить рынок как группу покупателей и продавцов, обменивающих товары, которые могут замещаться друг другом в зоне потребительского выбора товаров. Тип продукта и географический район выступают как главные измерители, главные параметры рынка. Размеры рынка определяются зоной потребительского выбора товара (рис. 10). Границы рынка могут быть определены достаточно точно как по типу продукта, так и по географическому признаку (рис. 10, а). Так, в качестве товаров могут быть выделены молочные продукты, прохладительные напитки, вино, алкогольные напитки, пиво и др. Если покупатель четко дифференцирует покупки, то у рынков имеются соответственно четкие границы; если такой дифференциации нет, то все рассмотренные рынки можно рассмотреть как единый расширенный рынок (рис. 10, б). Рынок новых автомобилей США включает частичные рынки – дорогих, по средним ценам и дешевых автомобилей, что вполне оправдано с позиций классификации этих рынков, если учитывать массовый характер дифференцированных покупок (рис. 10, в).

в)

Дорогие автомобили

Автомобили по средним ценам

Дешевые автомобили

Рис. 10. Примеры рынков [15,р. 54].

53

Одним из наиболее распространенных подходов к определению границ рынка является определение перекрестной эластичности спроса ϕ , которая связывает

влияние изменения цены одного товара на объемы продаж другого товара:

ϕ = ав ,

где ϕ ─ перекрестная эластичность спроса между товарами 1 и 2; a ─ процент изменения продаж товара 2;

в ─ процент изменения цены товара 1.

Если, например, цена на пиво выросла на 20%, а увеличение объема продаж вина составило 30%, перекрестная эластичность составляет 1,5. Если близко заменяемые товары имеют высокую положительную перекрестную эластичность то они, скорее всего, принадлежат к одному рынку. Перекрестная эластичность может использоваться и для определения географических границ рынка. Например, 1 и 2 являются идентичными (близкими) товарами; если рост цены на товар 1 в одном географическом районе влияет на объемы продаж товара 2 в другом районе, то эти районы, скорее всего, принадлежат к одному и тому же рынку. Однако по отношению к другим товарам это утверждение может и не быть справедливым. На границы рынков могут существенно влиять транспортные издержки (например, затраты на перевозку угля, хлеба, кирпича).

Вместе с тем, перекрестные эластичности далеко не всегда приемлемы на практике, что связано с ограниченной точностью измерений по следующим причинам.

1). Временные периоды измерения имеют большую неопределенность, связанную с влиянием случайных факторов, выбором границ интервалов, спецификой отраслей, сезонным колебанием цен и изменением спроса, влиянием моды, рекламы и т. д.

2). Градация характеристик продуктов, которая может отражать значительный набор признаков (потребительских свойств товара). Например, это может быть процент содержания алкоголя в пиве, сахара в прохладительных напитках, фактуры или цветов ткани и т.д. В этом случае градаций перекрестной эластичности может быть больше, чем индивидуальных различий товаров.

Таким образом, необходимость использования перекрестной эластичности означает требование построения временных рядов, что уже само по себе является достаточно сложной проблемой. Однако и при выполнении этих условий все равно остается фундаментальная проблема: какой же уровень величины перекрестной эластичности следует считать предельным для определения границ рынка?

Перекрестные эластичности не могут быть успешно использованы в тестировании товаров, имеющих малую рыночную долю на высококонкурентном рынке, поскольку обладают высокой заменяемостью. Заменяемость имеет место только при конкурентных (обычно очень близких) ценах. Значительные различия в ценах товаров– заменителей означают влияние монополий.

Вряд ли можно для определения границ рынка использовать понятие взаимозаменяемости предложения. В качестве специфических условий рынка с позиций продукта можно назвать следующие:

−перекрестную эластичность спроса между продуктами;

−осведомленность суждений участников;

−особенности продавцов и покупателей;

54

− расхождение цен на продукты и независимость движения цен.

С позиций географического рынка (от местного до международного):

−территория выбора покупателем продукта;

−реальные модели покупки;

−территория перевозки груза;

−соотношение издержек перевозки и производства;

−расстояние перевозки товаров;

−отношение ввезенного и вывезенного товара на данной территории.

Во взаимном обмене товаров покупателями может наблюдаться полярность: одни товары практически невзаимообмениваемы, (икра, гамбургер), другие – взаимообмениваемы (малые автомобили).

Близость цен характеризует возможную взаимозаменяемость и общность рынка, различие цен на один и тот же товар-различие рынков (жилье на окраине и в престижном районе).

Независимость цен на товар чаще всего характеризует их полную взаимозаменяемость.

Достаточно объективную картину могут дать продавцы как участники рынка, некоторые обычно выступают хорошими знатоками конкурирующих фирм и их успехов на рынке.

Рассмотрим возможные определения географического размера рынка. Один из распространенных способов – размер транспортных издержек, сравнимых со стоимостью товаров, особенно обладающих большой массой (хлеб,

кирпич, цемент, стекло, древесина); на эти издержки влияет расстояние перевозок, что и определяет радиус соответствующих рынков (до 150 миль за рубежом). Помимо этого, можно использовать анализ объемов товара ввозимого и вывозимого из данного региона. Обычно действует правило 10% - объемы ввоза и вывоза. В целом можно отметить, что требования точности измерения границ отличаются значительной степенью приближения и рядом условностей.

Многие отрасли промышленности имеют по нескольку рынков. Металлургическая отрасль имеет различные виды проката, каждый из которых практически ориентирован на определенные рынки (строительство, судостроение, транспорт и т.д.); фармацевтическая промышленность продает лекарства, специализированные по спектру лечебного действия (сердечные, желудочные, невралгические); химическая промышленность обеспечивает сотни рынков химической продукции и т.д. Многие фирмы, действуют одновременно на различных уровнях – от местного до международного (банки, страховые компании).

3 . А л ь т е р н а т и в н ы й м е т о д о ц е н к и р ы н к о в

В 1982 году в США была официально обнародована новая методика определения рынков в антитрестовских процессах, базирующаяся в основном на эмпирических критериях и отличающаяся от общепринятых подходов.

Концепция использования методики основывается на том, чтобы сначала отобрать имеющиеся версии узких рынков, затем выявляется гипотеза значительного роста цен на данный товар (10%) и выясняется в течение года перемещение покупателей (5%) к специфически заменяемым товарам. В случае достижения указанных данных необходимо переопределить рынок. Ограниченность возможностей данной методики связана с проблемами измерения (цен, временных периодов и объемов реализации продукции). Учитывая значительную величину

55

возможных статистических разбросов, можно предположить значительную вариацию взглядов на рынок.

Условия производителей. Если рынок представляет собой зону выбора потребителей, то производители руководствуются по – существу теми же самыми критериями. Безусловно, существует перекрестная эластичность предложения – производитель может убрать с рынка один товар для возможности производства другого (других) товаров. Чем быстрее вход товара на рынок и чем выше объемы реализации, тем выше может быть мощность данного рынка. Перекрестная эластичность предложения характеризует товары, смежные товару 1, с ценами товаров на данном рынке и может быть выражена соотношением:

γ= c , d

где γ ─ перекрестная эластичность предложения между товаром 1 и смежными

товарами;

c ─ процент изменения объема смежных товаров; d ─ процент изменения цены товара 1.

Анализ условий спроса и потребительского выбора позволяет выявить условия успешного вхождения товара на рынок. Вряд ли малые изменения цен на смежные товары будут являться решающим стимулом для вхождения на данный рынок, поскольку для этого необходимо оценить возможности фирмы в перемещении усилий фирм, и особенно капитальные затраты, расходы на рекламную компанию и т.д. Потенциальное вхождение на рынок требует тщательной оценки всех барьеров, поскольку может нейтрализовать силу рынка при точном определении границ рынка.

Основные понятия: рынок и его границы; критерии выделения рынка; альтернативный метод оценки рынка.

Выводы к главе V

Определение внутренней структуры рынка и его границ до настоящего времени остаются проблематичными и устанавливаются скорее на уровне эмпирики и интуиции, чем четких теоретических подходов.

Контрольные вопросы

1.В чем проблематичность определения понятия отраслевого рынка?

2.Каковы критерии выделения отраслевого рынка? В чем их проблематичность?

3.В чем специфичность условий рынка с позиций продукта? Географических показателей?

4.В чем суть содержания и проблематичность альтернативного метода оценки рынков?

56

Глава VI. Элементы структуры рынка

Основные типы рыночных структур. Показатели рыночной доли и концентрации рынка. Связь рыночной доли и концентрации с рентабельностью фирмы.

Индексы, характеризующие рынок фирмы. Роль барьеров входа на рынок и выхода с рынка в структуре рынка, их связь со стратегией фирмы.

Риски ценных бумаг, их влияние на доходность фирмы и структуру рынка. Коэффициенты, характеризующие структуру рынка, возможности их использования.

1 . П о н я т и е о в н у т р е н н е й с т р у к т у р е р ы н к а

Структура рынка в основном определяется характером распределения конкурирующих фирм и представляет три типа рынков (рис.11):

–доминирование (одна из фирм имеет долю рынка 50 – 70%, рис.11, а);

–тесную олигополию (4 фирмы контролируют 90% рынка, рис.11, б);

–слабую олигополию (4 фирмы контролируют 30% рынка, рис.11, в).

Рис. 11. Три главных типа рыночной структуры [15, p.61].

57

Наибольшая доля на рынке определяется доминирующей фирмой, средней или малой (за норму концентрации обычно принимают четыре фирмы – условный индекс уровня олигополии).

Число фирм на рынке может быть значительным, однако если одна или несколько фирм доминируют на рынке, то число малых фирм уже не имеет значения. Главными элементами структуры является доля на рынке и концентрация олигополии

[1; 15].

Рассмотрим показатель рыночной доли подробнее. Показатель собственной доли фирм на рынке (показатель концентрации) – это доля фирмы в общем объеме продаж, которая может изменяться от 0 до 100%. Большая доля обычно соответствует большой монопольной силе и наоборот, малые доли соответствуют меньшей силе. Степень силы проявляется при росте доли до 15% и выше, а при долях 25–30% степень монополии может терять свою значимость, при 40–50% обычно дает твердую рыночную силу. Абсолютная степень рыночной силы зависит также от эластичности спроса фирмы. Успех фирмы можно описать в терминах прибыли и стоимости акций фирм. Зависимость между долей на рынке и рентабельностью приведена на рис. 12.

Норма прибыли П вычисляется по формуле:

Рис. 12. Связь между долей фирмы на рынке и рентабельностью [15, p.63].

Параметр α показывает ссудный процент на капитал фирмы (обычно 10% от инвестиций).

Естественно стремиться к росту угла прямой, что должно способствовать увеличению нормы прибыли, однако, как показывает практика, это обычно приводит к повышению нестабильности фирмы на рынке.

Неэластичность спроса изменяет монопольную власть и контроль над ценами. В зависимости от условий спроса покупатели разделяются фирмой на группы, и на товары с неэластичным спросом устанавливаются более высокие цены, что часто оказывается выгоднее, чем установление одной цены. Другой фактор, влияющий на положение прямой нормы прибыли – экономически эффективный масштаб

58

производства, обусловливающий экономию ростом масштаба производства и производительности труда.

2 . П о к а з а т е л и к о н ц е н т р а ц и и [ 1 ; 1 5 ]

Концентрация заключается в объединении рыночной доли n ведущих фирм, где 2 ≤ n ≤ 8. их при определении степени олигополии; различного уровня и качества взаимоотношений между олигополистами; симметричности или несимметричности (неравенство взаимных прав) членов группы. Поэтому связь между концентрацией и рентабельностью может и быть не сильной, а слабой или не существенной. Олигополия может преследовать различные цели, например, усиливать взаимодействие для групп олигополистов, получающих высокие доходы от выпускаемой продукции, или консолидировать усилия в повышении доходности от продажи других, низкодоходных товаров.

Таким образом, в качестве показателей концентрации может быть введен индекс концентрации, характеризующий сумму долей n крупнейших фирм, действующих на рынке:

к

Ск = ∑ Υт,

п= 2

где n – текущее значение индекса;

к – количество фирм, для которых рассчитывается показатель; Ym – рыночная доля m-ой фирмы.

Втабл. 3 приведен сравнительный анализ индекса концентрации на рынках А и

Внарастающим итогом.

Таблица 3.

Сравнительный анализ концентрации рынков А и В

Анализ показывает, что рынок В является более концентрированным по данным как трех, так и четырех фирм.

Индекс Херфиндаля – Хиршмана (HHI). Использование этого индекса показало его большую популярность и полезность, чем предыдущего, он определяется как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке:

∞

2

i.

i=1

Видеальном случае, когда на рынке действует бесконечное число фирма с бесконечно малой долей каждого участника, значение этого индекса равно нулю;∑ Υ

59

равно единице, когда на рынке действует одна фирма. Если выражать доли рынка в процентах, то максимальное значение индекса составит 10000.

В табл. 4 приведены показатели рыночных долей концентрации и долей индексов HHI для четырех фирм.

Принято считать, что значение HHI≤1000отражает слабую олигополию, HHI>1800 - тесную олигополию. Существует достаточно простое правило определения увеличения HHI при слиянии двух фирм: необходимо рыночные доли перемножить, а полученный результат удвоить. Действительно, если имеются две фирмы на рынке, у которых доли 20 и 10% соответственно. Тогда до слияния:

HHI1 = 202 + 102 = 500

После слияния:

HHI2 = (20+10)2 = 400+400+100 = 900

HHI = 900 – 500 = 20*10*2 = 400

В некоторых случаях полезно использование понятия числового эквивалента Q, который определяется из соотношения:

Q = 10000

HHI

Для N равных по размеру фирм HHI составляет:

Q = 10000 .

N

При N = 2000, Q = 5.

Анализ показывает, что формализованный индекс, не обладающий достаточно строгим экономическим содержанием, обладает познавательной способностью большей, чем индекс рыночной концентрации четырех фирм. Например, доминирующая фирма с долей 50% имеет HHI = 2500, т.е. такой же, как четыре олигополиста с равной долей 25%: 4*25*25 = 2500.

Таким образом, 50%-ое рыночное доминирование и 100% концентрация проявляются при одинаковой степени монополии, т.е. доминирование является значительно более серьезной проблемой, чем тесная олигополия.

Значение индекса HHI прямо связано с показателями дисперсии долей фирм на рынке:

HHI = nσ 2 + 1 ,

n

где n - число фирм на рынке;

σ 2 - показатель дисперсии долей фирм на рынке;

60