7. Использование теории архетипов в практике современной рекламы.

Архетип – начало и форма, образец

Структурная единица коллективного бессознательного, которая направляет психические процессы

Классификация:

• Персона – социально и личностно приемлемая маска

• Тень – часть личности, содержащая элементы, противоположные тем, которые показывает миру персона

• Анима и анимус – бессознательная женская сторона мужчины и мужская сторона женщины

• Самость – сердцевина личности, вокруг которой организованны все другие элементы (мандала, розетка, круг)

Архетипы:

Герой – легко справляется с любыми трудностями, среда: работа, поле боя, уделяет внимание функциональности, заботиться о добротности.

Служитель – желание: защита людей, цель: помогать окружающим, тень: замученная хозяйка, пожирающий родитель.

Славный малый – желание: связь с окружающими людьми, цель: обрести безопасность, тень: зависимость от другим, конформизм, цинизм.

Простодушный – желание: ощутить рай, цель: оставаться счастливым, тень: рискованное поведении.

Бунтарь – желание: месть, революция, цель: разрушить то, что не работает, тень: самодеструктивные действия.

Творец – желания: создать какие – нибудь вечные ценности, тень: суета, лишняя активность, трудоголизм.

Влюбенный – желание: добиться интимности, тень: ревность, зависть.

Искатель – желание: свобода поиска себя через освоение мира, тень: вечное недовольство, чрезмерные амбиции.

Маг – желание: знание законов работы вселенной, тень: колдун или ведьма, притягивание негатива.

Правитель – желание: контроль, тень: тирания, авторитарность, волюнтаризм.

Шут – желание: жить в настоящем, тень: самопотакание, лень.

Мудрец – желание: открыть истину, тень: оценочность, критичность.

Ригидность – нежелание меняться.

Герой – ролекс «время твоих побед!».

Правитель – калзберг (пожалуй лучшее пиво в мире)

Мудрец – лэн ровер

Искательнь – ниссан

Славный малый – брахма

Любовник – парфюм леди гага,

Хранитель – фольсфаген

8. Архетип и формирование бренда.

При любом брендировании используют архетипы – универсальные структуры, которые распознаются каждым вне зависимости от опыта его жизни. Теория архетипов создана К.Г. Юнгом. Некоторые исследователи выделяют до 70-ти архетипов, но, на мой взгляд, это больше подходит для науки, чем для бизнеса. Для бизнес-задач выделяют 8 основных архетипов: Любовник, Герой, Славный малый, Мудрец, Правитель, Хранитель, Ребенок и Искатель.

Так что задача персонального брендера – определить архетип, который подходит под потребности аудитории, а потом транслировать информацию, опираясь на особенности этого архетипа. Выбирать стоит несколько архетипов. В идеале – 2. Тогда мы создаем многомерную картину персоны и не создаем слишком много информационного шума.

Максимально эффективной работа по брендингу будет, если параметры архетипа соответствуют особенностям персоны. Но это не всегда возможно. Потому как при выборе архетипа опираемся в первую очередь на потребности аудитории, а не на личность.

При формировании персонального бренда надо помнить про конфликтные сочетания архетипов:

Герой - Славный малый

Мудрец - Любовник

Правитель - Искатель

Хранитель - Ребенок

Про конфликтные сочетания потом наглядные схемы нарисую, что бы понятней было.

Для примера конфликта - Олег Тиньков много лет использует архетип героя-завоевателя. В принципе любой успешный предприниматель это архетип «герой». А потом выпускает книгу под названием «Я такой, как все». Конфликт налицо. Сказать «я такой, как все» может только Славный малый, который ценит принадлежность к сообществу, душевность и искренность.

Самые красивые образы получаются, конечно, у политиков. У них ресурсов и консультантов на это побольше. До этого смотря на информационное поле вокруг Д.А. Медведева мне казалось, что пиарщики над ним просто издеваются – фенечку на шею повесили, IPhone вручили, с музыкантами встречу организовали. На фоне В.В. для меня это выглядело просто смешно. В.В.самолетом управляет, на подлодке плавает, отлично стреляет, спортом занимается.

Архетипы ВВ – Герой и Правитель ориентированы на широкую аудиторию: пенсионеры, служащие, военные, бизнесмены.

Архетипы ДА – Исследователь+Славный малый: молодежь, интеллигенция, гики.