
- •Психология массовых коммуникаций: установочные положения.
- •Функции массовой коммуникации
- •Структура личности как база восприятия информации: теории личности. Прикладной психоанализ з. Фрейда.
- •Структура личности как база восприятия информации: теории личности. Аналитическая психология к.Г. Юнга.
- •Понятие «архетип». Классификация архетипов. Характеристика базовых архетипов.
- •Использование теории архетипов в массовой коммуникации (на примере кинематографа).
- •Использование теории архетипов в практике современной рекламы.
- •Архетип и формирование бренда.
- •9. Структура личности как база восприятия информации: теории личности. Индивидуальная теория Адлера.
- •10. Структура личности как база восприятия информации: теории личности. Бихевиоризм.
- •11. Психологическая концепция в. Райха.
- •12. Теоретические положения гештальт-терапии. Вклад ф. Пёрлза.
- •13. Мозг в эпоху Интернета. Влияние новых технологий на социальные навыки современного человека.
- •14. Психологические основы внимания. Свойства внимания. Виды внимания.
- •15. Психологические основы восприятия. Виды восприятий. Физические характеристики восприятия. Свойства восприятия.
- •16. Процессы памяти. Виды памяти. Продуктивность памяти. Психологические основы запоминания.
- •17.Психологическая характеристика мотивационной сферы личности. Психологические теории мотивации.
- •18. Роль стереотипа в процессе массовой коммуникации.
- •19. Роль установки в процессе массовой коммуникации.
- •20. Эмоции и факторы, влияющие на их формирование.
- •21. Психологическое заражение как способ воздействия на аудиторию.
- •Слух как разновидность средств массовой коммуникации. Роль слухов в массовой коммуникации. Классификация слухов.
- •Каналы распространения слухов и предрассудков. Роль сми в распространении слухов и предрассудков.
- •Психологические особенности подражания.
- •Мода как массово-коммуникационное явление. Психологические особенности моды.
- •Имидж-технологии в массовой коммуникации. Сопоставление понятий «имидж» и «образ».
- •Стратегии конструирования имиджа. Приемы создания имиджа.
- •Социально-психологические характеристики имиджа. Виды имиджа.
- •Психологические особенности толпы: понятие, механизмы формирования и состав.
- •Классификация толпы. Психологические свойства толпы (когнитивные, эмоционально-волевые, моральные, темперамент).
- •Психологические особенности индивида в толпе. Факторы, влияющие на поведение толпы. Роль лидера в толпе.
- •Нейролингвистическое программирование: базовые положения.
- •Использование нлп в рекламе и связях с общественностью.
- •Психология рекламы в маркетинге. Функциональные возможности нейромаркетнига в современной рекламе.
- •Использование наработок аромамаркетинга в сфере рекламы.
Понятие «архетип». Классификация архетипов. Характеристика базовых архетипов.
Архетип – это структурная единица коллективного бессознательного, которая направляет психические процессы. Юнг пользуется в своей теории символами, которые являются отражением архетипов (образы героев, которые встречаются в мифах, преданиях, образы сюжетов, встречающиеся в преданиях, сказках).
Архетип в теории Юнга может существовать в разных проявлениях. Архетипов вообще может быть бесконечное множество, но важнейшими из них являются архетип «Я», архетип «матери» (это не реальные образ матери, а собирательный, который складывается из образа реальной женщины и вымышленной. Пример: Родина, Дева Мария, Баба Яга, Анна Иоанновна), архетип «отца» (может иметь проявления власти. Пример: Бог, правитель).
Юнг не идентифицирует понятие «символ». Символы могут лишь частично передавать содержание архетипа. Один и тот же архетип может передавать несколько символов. Но чем больше символ будет приближен к архетипу, тем больше влияния он будет оказывать на психику человека. Кроме символов индивидуального бессознательного Юнг выделяет символы для коллективного бессознательного (крест, звезда Давида, буддистское колесо жизни).
Использование теории архетипов в массовой коммуникации (на примере кинематографа).
В своей книге «Душа и миф» Юнг выделяет шесть архетипов. Архетип Младенца, архетип Коры (Девы), архетип Матери, архетип Возрождения, архетип Духа и архетип Трикстера. Работа будет посвящена поиску архетипа Матери в советском кинематографе.
Внедрение архетипа Матери в советской культуре связано с поворотом к «народу» и «Родине», который произошел в первой половине 1930-х годов. Архетип проявляется в культе Родины и земли, в расцвете таких новых жанров, как лирическая массовая песня и советская кинокомедия, в возникновении нового образа женщины в изобразительных искусствах, в архитектуре, в насыщенной символами изобилия и плодородия.
Согласно Юнгу положительным аспектом этого ахетипа, то есть чрезмерного развития материнского инстинкта, является идентичность тому хорошо известному образу матери, который прославлялся во все времена. Это - материнская любовь, наиболее трогательное и незабываемое воспоминание в нашей жизни, которое является таинственной причиной развития и перемен; любовь, которая символизирует возвращение домой, убежище и долгую тишину, которая есть начало и конец всего существующего. Близко знакомая каждому и в то же время непостижимая, как сама Природа. Мать - это материнская любовь, опыт и тайна.[4] Именно в фильме «Мать» образ Пелагеи Ниловны как будто был создан по этим канонам. Вся ее жизнь показана беспросветной и тусклой. Неожиданная смерть главы семьи, кажется, не сулит ей никаких надежд, но, видя слезы матери, молодой Павел Власов отказывается от разгульной жизни. Сын, увлекшись пролетарскими идеями, распространяет листовки на фабрике и призывает рабочих бороться с угнетателями. Смелое преображение сына воодушевляет и саму Ниловну: робкая, страшащаяся людей женщина преисполняется гордости и самоуважения. На протяжении всего фильма образ Матери казался жалким и забитым, но в финальной сцене - он предстает монументальным.
Также интересен образ Матери в фильме «Любовь и голуби» (1980) режиссера Владимира Меньшова. Получив путевку на юг, муж Вася встречает роковую женщину Раису Захаровну и бросает ради нее свою детей и жену Надю. Для него начинается новая жизнь, а для его жены жизнь полна разочарования. Надя больше всего в жизни гордится своими дети, семья для нее - самое главное. Она посвятила всю свою жизнь мужу и детям и, впоследствии, когда его уведет другая, она будет безутешна в своем горе.
Согласно концепции Юнга, Надя по всем характеристикам относится к типу женщин, «которые столь сильно идентифицируется себя с матерью, что их собственные инстинкты парализуются в силу проекции.»... «Она не способна найти себя сама даже приблизительно без помощи мужчины. Более того, она должна долгое время старательно играть запланированную для нее роль до тех пор, пока она наконец не станет для нее ненавистной. В этом случае женщина, возможно, откроет для себя, кем она является на самом деле.» Как это произошло после того, как Надю покинул муж. Такие женщины могут стать преданными, готовыми на самопожертвование ради своих мужей. Но иногда эти женщины одарены ценными качествами, которые так и остаются нераскрытыми только из-за полной бессознательности относительно собственной личности. Они могут направлять эти ценные качества или таланты на мужа, которому этого не хватает, и тогда мы наблюдаем, как в карьере какого-то совершенно ничтожного человека, который, казалось бы, не имел никаких шансов, вдруг происходит неожиданный взлет как на ковре-самолете к самой вершине.[5] Такую поддержку Васе оказывала его жена. Переехав жить к Раисе, он осознает что теперь эта опора пропала и он пытается найти этот образ Матери в ней. Как следствие: когнитивный диссонанс. Возвращение к Наде является неизбежно.
Можно сказать о том, что все архетипы всегда соотносятся с эпохой, которая порождает их, выступая метафорой из коллективного бессознательного. Образ матери не случайно наиболее ярко выражен в советскую эпоху - он становится ключевым элементом патриотизма.[6] Архетип матери является наиболее близким мне, потому что сама встречаюсь с ним часто в жизни. Эта фигура «великая мать» может принимать бесконечно разнообразные формы. С ее добрыми и злыми, светлыми и темными сторонами мы сталкиваемся в представлениях первобытных народов и во всех без исключения мифологиях; мы встречаем ее в образах колдуний, пророчиц, богинь плодородия, сивилл, Матери Церкви, Софии и т. д. Данная работа показывает, что она встречается еще и в советском кино. Таким образом этот архетип играл высокую роль в эту эпоху, являясь инструментом пропаганды. В тоже время советская культура внесла лепту в раскрытие этого архетипа, сделав акцент именного на него в своих фильмах.