2)Составим расчетную таблицу и рассчитаем показатели рейтинг каждой информационно программы(Rating)
|
Показ реклам |
Rating |
Представители телевизионной аудитории |
|||||||||||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
||
|
"1-й" |
9/20*100=45% |
+ |
|
+ |
|
+ |
|
|
|
+ |
|
|
+ |
|
|
|
+ |
+ |
|
+ |
+ |
|
ОНТ |
10/20*100=50% |
+ |
+ |
|
+ |
+ |
|
+ |
+ |
|
|
|
|
+ |
|
+ |
|
|
+ |
|
+ |
|
ЛАД |
8/20*100=40% |
|
|
+ |
+ |
+ |
+ |
|
+ |
|
|
|
|
|
|
|
|
+ |
|
+ |
+ |
|
СТВ |
7/20*100=35% |
+ |
|
|
|
+ |
+ |
|
|
|
|
+ |
+ |
|
|
|
|
+ |
+ |
|
|
3)Рассчитаем суммарный рейтинг всех размещений рекламы(GRP):45+50+40+35=170%
4)Рассчитаем среднюю частоту восприятия(Frequency):
Frequency= GRP/ Reach(1+)=170/90=1,89
Задание 4. На основании данных таблицы 4 рассчитайте затраты на тысячу обращений к аудитории (СРТ) для каждого телевизионного канала и определите наиболее эффективное средство распространения рекламы.
Таблица 4 - Показатели, характеризующие стоимость размещения рекламы и рейтинг информационно-аналитических телепередач на белорусских телеканалах
|
Телевизионный канал, время выхода передачи |
Стоимость размещения рекламы |
Рейтинг |
Общая численность телезрителей- |
|
Телеканал ОНТ, программа "Наши новости", 20:30 |
2 500 000 |
9,4 |
7 000 000 |
|
Телеканал «1-й национальный», программа "Панорама", 21:00 |
3 000 000 |
11,4 |
7 000 000 |
|
Телеканал РТР-Беларусь, программа "Вести", 20:00 |
2 000 000 |
7,5 |
7 000 000 |
Решение:
1)Рассчитаем показатели количества контактов(OTS):
ОНТ-9,4*7000000/100=658000раз
1-й- 11,4*7000000/100=798000раз
РТР-Беларусь-7,5*7000000/100=525000раз
Суммарный-658000+798000+525000=1981000раз
2)Рассчитаем затраты на тысячу обращений к аудитории(CPT):
ОНТ-2500000/658000*1000=3799руб
1-й-3000000/798000*1000=3759руб
РТР-Беларусь-2000000/525000*1000=3810руб
Вывод: наиболее оптимальное средство распространения рекламы -1-й нацианальный.
Задание 5. На основании данных таблицы 5 рассчитайте затраты на тысячу представителей целевой аудитории (СРТ Reach) и затраты на единицу GRP (СРР)
Таблица 5 - Показатели, характеризующие просмотр рекламы на белорусских каналах различными представителями целевой аудитории и стоимость размещения рекламы
|
Показ рекламы |
Представители аудитории |
Стоимость размещения рекламы |
||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
||
|
"1-й" |
+ |
+ |
+ |
|
|
|
|
|
+ |
+ |
3000000 |
|
|
ОНТ |
+ |
|
+ |
+ |
|
|
+ |
|
|
|
2500000 |
|
|
ЛАД |
|
+ |
+ |
|
+ |
|
|
|
|
+ |
2200000 |
|
|
СТВ |
+ |
|
+ |
|
|
+ |
|
|
|
|
1700000 |
|