управление рекламой задачи(шпоры)

Задание 1. На основании данных таблицы 1 рассчитайте показатели рейтинга каждой информационно программы (Rating), доли аудитории каждой информационно программы (Share) и долю телезрителей в данный момент времени (HUT)

Таблица 1 - Показатели, характеризующие телеаудиторию вечерних информационно-аналитических телепередач на белорусских телеканалах

Решение:

1)Рассчитаем показатели рейтинга каждой информационно программы(Rating):

ОНТ- 654500/7000000=9,4%

1-й - 795200/7000000=11,2%

РТР-Беларусь-523800/7000000=7,5%

2)Рассчитаем долю аудитории каждой информационно программы(Share):

ОНТ-654500/4153000=15,8%

1-й -795200/4153000=19,1%

РТР-Беларусь-523800/4153000=12,6%

3)Рассчитаем долю телезрителей в данный момент времени(HUT):4153000/7000000=59,3%

Задание 2. На основании данных таблицы 2 рассчитайте суммарный рейтинг всех размещений рекламы (GRP), а также показатель количества контактов (OTS) по каждому телевизионному каналу и всей рекламной кампании на телевидении в целом.

Таблица 2 - Показатели, характеризующие размещение рекламы в вечерних информационно-аналитических телепередачах

Решение:

1)Рассчитаем суммарный рейтинг всех размещения рекламы(GRP):

ОНТ-20*9,4=188%

1-й-10*11,4=114%

РТР-Беларусь-15*7,5=112,5%

Суммарный -188+114+112,5=414,5%

2)Рассчитаем количество контактов(OTS):

ОНТ-188*7000000/100=13160000

1-й-114*7000000/100=7890000

РТР-Беларусь-112,5*7000000/100=7875000

Суммарный-13160000+7890000+7875000=28925000

Задание 4. На основании данных таблицы 4 рассчитайте затраты на тысячу обращений к аудитории (СРТ) для каждого телевизионного канала и определите наиболее эффективное средство распространения рекламы.

Таблица 4 - Показатели, характеризующие стоимость размещения рекламы и рейтинг информационно-аналитических телепередач на белорусских телеканалах

Решение:

1)Рассчитаем показатели количества контактов(OTS):

ОНТ-9,4*7000000/100=658000раз

1-й- 11,4*7000000/100=798000раз

РТР-Беларусь-7,5*7000000/100=525000раз

Суммарный-658000+798000+525000=1981000раз

2)Рассчитаем затраты на тысячу обращений к аудитории(CPT):

ОНТ-2500000/658000*1000=3799руб

1-й-3000000/798000*1000=3759руб

РТР-Беларусь-2000000/525000*1000=3810руб

Вывод: наиболее оптимальное средство распространения рекламы -1-й нацианальный.

Задание 3. На основании данных таблицы 3 рассчитайте рейтинг каждой информационно программы (Rating), показатели охвата аудитории (Reach(1+), Reach(2+), Reach(3+), Reach(4+)) и среднюю частоту восприятия (Frequency)

Таблица 3 - Показатели, характеризующие просмотр рекламы на белорусских каналах различными представителями целевой аудитории

Решение:

1)Составим расчетную таблицу и рассчитаем показатели охвата аудитории(Reach(1+), Reach(2+), Reach(3+), Reach(4+))

(Reach(1+)=18/20=90%; Reach(2+)=11/20=55%; Reach(3+)=4/20=20%; Reach(4+)=1/20=5%

2)Составим расчетную таблицу и рассчитаем показатели рейтинг каждой информационно программы(Rating)

3)Рассчитаем суммарный рейтинг всех размещений рекламы(GRP):45+50+40+35=170%

4)Рассчитаем среднюю частоту восприятия(Frequency):

Frequency= GRP/ Reach(1+)=170/90=1,89

Задание 5. На основании данных таблицы 5 рассчитайте затраты на тысячу представителей целевой аудитории (СРТ Reach) и затраты на единицу GRP (СРР)

Таблица 5 - Показатели, характеризующие просмотр рекламы на белорусских каналах различными представителями целевой аудитории и стоимость размещения рекламы

Решение:

1)Рассчитаем показатели рейтинга:1-й-5/10=50%; ОНТ-4/10=40%; ЛАД-4/10=40%; СТВ-3/10=30%

2)Рассчитаем рейтинг всех размещений рекламы (GRP): 50+40+40+30=160%

3) Рассчитаем затраты на единицу GRP (СРР)=3000000+2500000+2200000+1700000/160%=58,75руб

4)Рассчитаем показатель охвата аудитории Reach(1+)=9/10=90%

5)Рассчитаем затраты на тысячу представителей целевой аудитории (СРТ Reach):

9400000/90=104444руб