4.8. Совершенствование коммерческой деятельности по управлению торговым ассортиментом в современных условиях (по материалам торговой организации)

Введение.

1. Содержание коммерческой деятельности по управлению торговым ассортиментом в розничной торговле.

.1.1 Значение и содержание коммерческой работы по управлению ассортиментом розничной торговой организации.

2. Принципы и этапы коммерческой деятельности по формированию ассортимента в розничной торговле.

3. Современные подходы к формированию ассортимента розничной торговой организации.

1. Организационно-экономическая характеристика торговой организации.

2. Состояние коммерческой работы по формированию торгового ассортимента в розничной торговле.

1. Факторы, определяющие построение ассортимента товаров организаций розничной торговли.

2. Практика разработки ассортиментных перечней.

3. Контроль за состоянием торгового ассортимента и его результативность.

1. Направления совершенствования коммерческой работы по формированию ассортимента.

Заключение

Список использованных источников

Приложения

Написание главы 1 дипломной работы требует составления библиографии и изучения подобранных источников литературы с целью рассмотрения теоретических основ работы по формированию ассортимента в розничной торговле.

При описании теоретических аспектов рассматриваемых вопросов целесообразно использовать схемы, таблицы, диаграммы и другие формы представления информации.

Глава 2дипломной работы имеет своей целью изучение практических подходов к формированию ассортимента специалистами исследуемого объекта— организации розничной торговли. Изучение практики формирования ассортимента требует, прежде всего, определения его широты. Можно остановиться на изучении укрупненных товарных групп (продовольственных и непродовольственных) либо одной товарной группы и соответствующего типа магазина.

В параграфе 2.1.важно описать практику изучения спроса и привести результаты этой работы. Студент должен сделать заключение об уровне этой работыи и реализации основного принципа формирования ассортимента товаров в розничной торговле с учетом специфики спроса населения. Критическая оценка должна сопровождаться анализом динамики продаж по группам товаров, на одного человека обслуживаемого населения; товарных запасов, товарооборачивоемости; прогнозами продаж на планируемый год.

Целесообразно рассмотреть товарные запасы как самостоятельный источник формирования ассортимента, используя форму №3-торг (таблица _____)

Данные последней графы таблицы___ свидетельствуют об эффективности закупочной работы, соответствии ассортимента спросу населения, возможности обеспечения устойчивого ассортимента в розничной торговой сети.

Данные о товарном обеспечении розничного товарооборота можно представить, используя формулу балансовой увязки (табл._____)

Анализ данных, представленных в табл. ----- позволяет глубже оценивать итоги коммерческих служб, направленной на формирование товарных ресурсов, обеспечивающей не только выполнение показателей прожа, но и накопление товарных запасов в размерах, необходимых для поддержания стабильного ассортимента на предприятиях розничной торговли.

Если объект исследования—магазин, являющийся субъектом хозяйственной деятельности, то кроме спроса и предложения исследуется влияние конкретных условий его работы: типаразмер, дислокация, численность и состав обслуживаемого населения, покупательная способность, наличие конкурентов, методы продажи, система снабжения магазина товарами и т.д.

Написание параграфа 2.2. предполагает изучение методов формирования и практики разработки, согласования и утверждения ассортимента для конкретных магазинов.

В краткой форме нужно описать последовательность процедуры разработки ассортиментного перечня, которая должна соответствовать указаниям действующих нормативных документов. Необходимо описать действующий порядок разработки ассортиментов для субъектов хозяйствования и сопоставить его с методическими рекомендациями.

Далее следует изучить ассортиментные перечни выбранного типа магазина, утвержденные для магазина за два последних года. Результаты изучения широты и глубины и ассортимента нужно занести в таблицу с целью анализа причин, повлиявших на эти показатели (табл.____)

В параграфе 3.3.приводятся результаты самостоятельно проведенных проверок полноты и устойчивости ассортимента в магазинах торговой организации (табл.____). Эта форма таблицы может быть использована для анализа устойчивости ассортимента в разрезе товарных групп, подгрупп и товарных позиций в зависимости от широты ассортиментного охвата исследования.

Так, как устойчивость ассортимента во многом, зависит от равномерности товароснабжения, есть смысл произвести расчет коэффициента равномерности поставок.

Также важно на основе динамики результатов проверок состояние ассортимента, проводимых вышестоящей организацией и другими органами контроля, установить, имеются ли положительные изменения. Если таковых нет, то необходимо выяснить, является ли это результатом халатного отношения заведующего магазином в своей работе, работников коммерческого аппарата или объективных трудностей организации и предпринимаются ли к решению данной проблемы.

В главе 4 необходимо представить в систематизированной форме сильные и слабые позиции организации в коммерческой деятельности торговой организации, сопроводив их кратким текстовым материалом, далее по выявленным проблемным направлениям автор дает обоснованную систему мер качественно улучшающих состояние коммерческой работы по формированию ассортимента в магазинах торговой организации.

4.9. Розничная торговая сеть и эффективность ее использования

(коммерческо-технологические аспекты)

Введение

1. Розничная торговая сеть – основной канал продвижения потребительских товаров.

   1. Выбор месторасположения магазина и организация его внутреннего торгового пространства в современных условиях.

   2. Основные тенденции развития розничной торговли в стране и за рубежом.

2. Организационно-экономическая характеристика субъекта хозяйствования и его розничной торговой сети

3. Исследование основных факторов, влияющих на эффективность использования розничной торговой сети

   1. Основные группы помещений магазинов, их расположение и взаимосвязь

   2. Технологические планировки торговых залов магазинов

   3. Торгово-технологическое оборудование магазинов

   4. Использование мерчендайзинга в торговых залах магазинов

4. Направления повышения эффективности использования розничной торговой сети

Заключение Список использованных источников

Приложения

В первой главе должно быть проведено теоретическое исследование основного элемента в цепи товародвижения – розничной торговой сети. Систематизируется понятийный аппарат по теме. Например, «розничная торговля», «розничная торговая сеть», «канал продвижения товаров», «мерчендайзинг», «технологическая планировка торгового зала» и др. Определить роль и место розничной торговли в цепи товародвижения на основе изученных литературных источников. Показать основные факторы, влияющие на процесс продвижения товаров в розничной торговле. Особое внимание уделить месторасположению магазина, техническому оснащению и использованию его торгового пространства.

Выявить основные тенденции развития торговой отрасли Республики Беларусь, в том числе потребительской кооперации. На основании публикаций в СМИ и научных изданиях проанализировать организацию работы розничных торговых сетей отечественных и зарубежных. Привести для сравнения основные статистические данные со ссылками на информационные источники.

В параграфе 3.1.начинается практическое исследование влияния различных факторов на организацию розничной торговли в торговой сети организации. Одним из важных технологических факторов является месторасположение магазина.

В данном параграфе следует также охарактеризовать здания в которых находятся магазины и помещения магазинов.

Охарактеризовать основные группы помещений магазинов, их расположение и взаимосвязь. Представить общие планировки магазинов и устройство помещений для приемки, хранения и подготовки товаров к продаже.

В параграфе 3.2.охарактеризовать торговые залы магазинов: их планировка (линейная, боксовая и др.), структуру по отделам. Рассчитать удельный вес торговой площади каждого отдела или зоны. Представить технологические планировки каждого магазина и проанализировать степень их рациональности. Выводы оформить в таблице.

В параграфе 3.3.изучить состояние материально- технической базы организации. Охарактеризовать структуру торгово-технологического оборудования. Сделать выводы об обеспеченности розничной торговой сети оборудованием. Рассчитать основные показатели эффективности использования торговой площади под оборудование (коэффициенты установочной и демонстрационной площади).

Аналогичные таблицы проанализировать с такими группами оборудования, как весоизмерительное, контрольно-кассовое и холодильное.

Выполнить расчеты по нормативам обеспеченности торгово-технологическим оборудованием магазинов организации. Обобщить данные и сделать выводы в таблице о нехватке отдельных видов оборудования в каждом магазине.

В параграфе 3.4.исследовать положение с использованием основных элементов продвижения товаров в торговых залах магазинов (мерчендайзинг).

Изучить и показать:

• способы выкладки товаров в магазинах, их рациональность и обоснованность;

• рекламно-информационное обеспечение (указатели, ценники и т.п.);

• использование РОS-терминов в торговых залах магазинов

• проведение рекламных акций совместно с поставщиками;

• оформление интерьера магазина.

Выполнить сравнительные расчеты по отдельным товарным группам, при реализации которых активно используются элементы мерчендайзинга (пиво, безалкогольные напитки, бакалейные товары, рыбная продукция и др.). Установить долю продаж внутри группы отдельных товарных марок («брендов» иностранных и отечественных производителей, малоизвестных товаров местных производителей). Увязать розничный товарооборот по товарным маркам с демонстрационной площадью, которую занимает товар. Сделать выводы.

В главе 4 рекомендовать внедрение мероприятий по совершенствованию использования торговой сети при осуществлении розничной торговли. Предложения должны охватывать такие вопросы, как:

• структура розничной торговой сети;

• занятость работающих;

• наличие всех требуемых помещений магазинов для осуществления торговой деятельности;

• рациональность структуры имеющихся помещений;

• возможности расширения площади торгового зала;

• расположение функциональных зон и отделов в торговом зале;

• планировка торгового зала;

• обеспеченность торгово-технологическим оборудованием, в т.ч. электронным;

• способы демонстрации товаров и рекламно-информационное обеспечение.

Из общего количества предложений 3-4 должны содержать исчерпывающее технико-экономическое обоснование, включающее обзор всех технических средств, организационных способов и материальных ресурсов, требуемых для внедрения мероприятия, а также соответствующие расчеты экономического эффекта от внедрения.

4.10. Организация торгового обслуживания населения малых сельских поселений (по материалам райпо, унитарного предприятия)

Введение

1. Проблемы торгового обслуживания населения малых сельских поселений Республики Беларусь.

1.1. Социально-экономические и демографические факторы, влияющие на организацию торгового обслуживания сельских поселений.

3. Пути совершенствования торгового обслуживания малых поселений в потребительской кооперации.

2. Краткая организационно-экономическая характеристика торговой деятельности райпо и условий его функционирования.

3. Анализ состояния торгового обслуживания населения малых поселений в районе.

3.1. Влияние социально-экономических и демографических условий района на организацию торгового обслуживания.

3.2. Организация товароснабжения малых поселений района.

3.3. Оценка уровня организации торгово-технологических процессов в магазинах малых поселений и роль передвижной торговли.

4. Стратегия райпо в организации торгового обслуживания малых поселений района.

Заключение

Список использованных источников

Приложения

Методические рекомендации:

То обстоятельство, что в Республике Беларусь исторически сложилась мелкоселенная система сельского расселения, а также негативное действие ряда факторов социально-экономического характера в годы кризиса создает серьезную проблему организации торгового обслуживания населения малых сельских поселений.

В теоретической части работы автору рекомендуется рассматривать обслуживание жителей малых населенных пунктов как важнейшую социально-экономическую функцию потребительской кооперации и, используя соответствующие статистические данные, рассмотреть социальные, экономические и демографические факторы, которые влияют сегодня на организацию торгового обслуживания, сельских жителей; изучить концепцию Белкоопсоюза, связанную с решением проблемы; обозначить конкретные составляющие проблемы (убыточность мелких сельских магазинов и др. розничной сети, недостатки в организации товароснабженпия, информационные и кадровые ограничения и др.).

Анализ состояния торгового обслуживания населения малых поселений в районе следует начать с организационно-экономической характеристики торговой деятельности райпо и условий его функционирования. Экономические результаты деятельности позволяют выявить степень значимости проблемы торгового обслуживания мелких населенных пунктов с их особенностями социально-экономического и демографического характера.

Поэтому нужен, прежде всего, анализ существующей и перспективной системы сельского расселения района; выявление статуса поселений как перспективных, неперспективных или рассчитанных только на определенный период хозяйственного существования.

Важна оценка уровня жизни обслуживаемого населения, него покупательной способности; характеристика социального положения, половозрастного состава.

Следует учесть дорожно-транспортные условия товароснабжения сельских магазинов района, конкретную среду райпо и др.

Желательно представить карту-схему района с обозначениями малых поселений, их транспортных связей с райцентром и территориальной удаленности.

При анализе розничной торговой сети райпо по обслуживанию малых поселений и направлений ее планирования следует исходить из принципа необходимости обеспечить торговое обслуживание населения, независимо от места его проживания с учетом территориальной доступности и максимально приблизить торговое обслуживание к покупателю. Это может быть достигнуто только при комплексном развитии всех видов розничной сети: магазинов, мелкорозничных, сезонных, передвижных средств.

В каждом райпо должна быть разработана схема, предусматривающая обслуживание жителей каждого малого населенного пункта. Данные анализа могут быть представлены в таблицах.

На эффективность торгово-технологического процесса обслуживания малых сельских поселений значительное влияние оказывает организация завоза товаров в них. Необходим четкий порядок товароснабжения, предусматривающий эффективную централизованную доставку товаров. Возможен вариант использования автоскладов, в т.ч. получающих подсортировку товарами со специальных складов «Товары повседневного спроса» на межрайбазе.

В работе следует представить анализ используемых методов товароснабжения, показать маршруты и графики товароснабжения, проверить наличие схем завоза товаров в магазины мелких поселений (таблица )..

Оценка уровня организации торгово-технологических процессов в магазинах предполагает анализ данных об используемых формах и методах розничной продажи товаров, организации изучения покупательского спроса, реклама товаров и услуг, формирования ассортимента и соблюдения ассортиментных перечней.

Особое внимание следует уделить вопросам развития торговых и бытовых услуг на базе сельского магазина, а также улучшения условий труда продавцов, создания резерва кадров этой профессии в малых поселениях.

Студенту рекомендуется изучить постановление Правления Белкоопсоюза № 173 от 16.11.2002 г. «О роли магазина как центра кооперативного участка по реализации хозяйственных и социальных задач потребительской кооперации» и оценить положение дел в райпо с его позиции.

Заключительная часть работы предполагает подведение итогов по тому, что сделано в райпо за последние годы в решении проблемы обслуживания малых сел и деревень, какие аспекты проблемы остаются нерешенными и каковы пути ее дальнейшей реализации с учетом стратегических направлений развития системы Белкоопсоюза и накопленного передового опыта.

Выводы и предложения автора работы должны при этом конкретными и обоснованными, и, по возможности, ответить на вопросы:

• в каких малых поселениях района целесообразно построить магазины соответствующей площади и товарного профиля;

• где экономически оправдана реконструкция под магазины неторговых помещений;

• нужны ли магазины на дому, в т.ч. с привлечением продавца на неполный рабочий день, и где их целесообразно создать;

• назвать перечень поселений, которые должны обслуживаться средствами развозной торговли, в т.ч. автомагазинами, передвижными заготпунктами-магазинами и магазинами-прицепами, а также поселений, расположенных в радиусе пешеходной доступности к стационарной торговой сети.

Соответствующие выводы и предложения должны быть также по всем остальным вопросам плана исследования.