Наружная реклама и реклама на транспорте
Наружная реклама (реклама на улице) осуществляется с помощью таких средств, как щиты на стенах зданий и отдельно стоящие щиты, транспаранты, планшеты, крупногабаритные плакаты и афиши, вывески, наружные витрины, пространственные конструкции, световые экраны и панно с неподвижными и бегущими надписями и др.
Реклама на транспорте делится на три основные группы:
вывешивание рекламных плакатов и прямое нанесение рекламных сообщений в салонах транспортных средств;
вывешивание рекламных плакатов и нанесение рекламных сообщений на наружных поверхностях транспортных средств
реклама на вокзалах и остановках.
Во время проведения выставок, ярмарок, фестивалей, концертов и других мероприятий возможно использование рекламы с помощью авиасредств: воздушных шаров, аэростатов и т.п.
Наружная реклама и реклама на транспорте в большинстве случаев ограничены по своим возможностям, что связано с двумя основными факторами.
Во-первых, если другие средства рекламы сами доставляют рекламные сообщения адресату, то выполнение своей роли наружной рекламой и рекламой на транспорте зависит от приближения к ним участников уличного движения. Поэтому в этих видах рекламы очень важен выбор места размещения.
Во-вторых, наружная реклама и реклама на транспорте должны восприниматься мгновенно проезжающими или проходящими людьми, что предъявляет особые требования к рекламному обращению.
Реклама в местах продажи
Реклама на месте продажи объединяет большое разнообразие форм рекламной деятельности и включает рекламные средства, применяемые в месте совершения покупки или в непосредственной близости от него (внутри и снаружи магазина, демонстрационного зала, салона). Ее назначением является привлечение покупателей в магазин, воздействие на них, организация движения потока покупателей внутри магазина и фактическая продажа товара. Основными видами такой рекламы являются: вывески, знаки, витрины, полки и емкости для выкладки товаров, плакаты и афиши, проекционные установки для показа диапозитивов внутри магазина, реклама по радио в магазине. Иногда к рекламе на месте продажи относят упаковку товаров, этикетки, виньетки и другие малые формы рекламы.
Вещевая реклама
Вещевая реклама - это реклама, размещаемая на товарах народного потребления: ручках, календарях, блокнотах, спичечных коробках, полиэтиленовых пакетах, зажигалках и т.п. Использование вещевой рекламы требует тщательного планирования с целью охвата нужных потребителей, иначе она не принесет желаемого эффекта. Используется главным образом в напоминающей рекламе.
Реклама на радио
К основным видам коммерческой радиорекламы относятся:
1. Рекламные объявления - короткие рекламные тексты, носящие информационный характер; часто передаются в музыкальном сопровождении.
2. Самостоятельные рекламные программы - передачи с музыкальным сопровождением, в развлекательной форме или в виде объективной информации. Иногда оформляются в виде диалога, репортажа, интервью или песни с рекламным содержанием.
3. Финансируемые программы приобретаются фирмами и прерываются передачей коротких рекламных текстов. Спонсирование радиопередач, в отличие от коротких рекламных объявлений, позволяет более полно и широко знакомить слушателей с фирмой и товаром, создавать имидж. В российской практике эта форма радиорекламы пока не получила широкого распространения.