- •Тесты по маркетингу
- •Тема 1. Концепция маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговая среда организации
- •Тема 3. Управление маркетингом
- •Тема 4. Организация и проведение маркетингового исследования
- •Тема 5. Покупательское поведение потребителей
- •Тема 6. Основные закономерности спроса
- •Тема 7. Организационное покупательское поведение
- •Тема 8. Сегментация рынка
- •Тема 9. Разработка рыночного предложения
- •Тема 10. Управление товаром фирмы
- •Тема 11. Цены и ценообразование в маркетинге
- •Тема 12. Управление маркетинговыми каналами
- •Тема 13. Розничная и оптовая торговля
- •Тема 14. Управление маркетинговыми коммуникациями
- •Тема 15. Реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью
- •Тема 16. Личная продажа и управление продажами
- •Тема 17. Маркетинг услуг
- •Оглавление
Тема 6. Основные закономерности спроса
Для увеличения выручки от продажи товаров с неэластичным спросом эффективно
увеличение цены;
снижение цены;
применение ценовых рычагов нецелесообразно.
Для увеличения выручки от продажи товаров с эластичным спросом, эффективно
увеличение цены;
снижение цены;
применение ценовых рычагов нецелесообразно.
Коэффициент перекрестной эластичности товара А по цене товара Б равен 3. При увеличении цены на товар Б на 15%, спрос на товар А (при условии неизменности прочих факторов)
уменьшится на 45%;
увеличится на 45%;
снизится на 5%;
возрастет на 5%;
не изменится;
Если коэффициент перекрестной эластичности товара А по цене товара Б равен 0,3, то эти товары являются:
субститутами;
комплиментами;
независимыми;
нормальными.
Если коэффициент перекрестной эластичности товара А по цене товара Б равен -5, то эти товары являются:
субститутами;
комплиментами;
независимыми;
нормальными.
Если коэффициент перекрестной эластичности товара А по цене товара Б равен 0, то эти товары являются:
субститутами;
комплиментами;
независимыми;
нормальными.
Коэффициент перекрестной эластичности товара А по цене товара Б равен -3. При увеличении цены на товар Б на 15%, спрос на товар А (при условии неизменности прочих факторов)
увеличится на 45%;
уменьшится на 45%;
снизится на 5%;
возрастет на 5%;
не изменится;
данных для решения задачи недостаточно.
С помощью коэффициента ценовой эластичности можно установить:
взаимосвязь между товарами;
на сколько изменится объем продаж данного товара при изменении доходов потребителей на 1%;
являются товары нормальными или низшими;
на сколько изменится объем продаж данного товара при изменении цены на 1%.
С помощью коэффициента перекрестной эластичности можно установить:
взаимосвязь между товарами;
является спрос на товар эластичным или неэластичным;
являются товары нормальными или низшими;
на сколько изменится объем продаж товара при изменении цены на данный товар на 1%.
При росте цен на товар А величина спроса на него со стороны потребителей с низким уровнем дохода, тем не менее, выросла. Это значит, что товар А относится к:
товарам Гиффена;
товарам первой необходимости;
предметам роскоши;
ситуация невозможна.
Эффект Веблена состоит в том, что
при росте цен на низшие или низкокачественные товары, занимающие большой удельный вес в бюджете потребителя, объем потребления этих товаров увеличивается, т.к. и при этом потребители с достатком ниже среднего отказываются от покупки других более дорогих товаров;
при снижении цены часть потребителей с высоким уровнем дохода отказывается от приобретения товара, т.к. он становится общедоступным, при этом общее потребление товара растет, а денная категория потребителей не хочет быть как все;
при росте цен на эксклюзивные дорогостоящие товары (антиквариат, недвижимость, ценные бумаги), спрос на них растет, т.к. покупка данных товаров рассматривается потребителями, как средство накопления;
при ожидании повышения цен на товары первой необходимости, спрос на эти товары растет.
6.13 Консьюмеризм это:
движение продавцов за расширение и защиту своих прав;
движение производителей за расширение и защиту своих прав;
движение потребителей за расширение и защиту своих прав;
движение потребителей за расширение ассортимента продукции в торговой сети.
6.14 Закон Энгеля гласит:
при росте цен на низшие или низкокачественные товары, занимающие большой удельный вес в бюджете потребителя, объем потребления этих товаров увеличивается;
с увеличением абсолютного размера дохода семьи доля, расходуемая на товары и услуги первой необходимости, уменьшается, а доля расходов на менее необходимые (непродовольственные) товары увеличивается;
при снижении цены товара потребитель чувствует себя богаче и хочет приобрести большее количество товара;
при снижении цены товара потребитель стремиться заменить этим товаром другие товары, цены на которые не изменились.
6.15 Соотнесите типы товаров и их обозначение на графике кривых Энгеля
Е1 – нормальные товары, Е2 – предметы роскоши, Е3 - низкокачественные товары;
Е1 – предметы роскоши; Е2 – нормальные товары; Е3 - низкокачественные товары;
Е1 – низкокачественные товары; Е2 – нормальные товары; Е3 - предметы роскоши
Е1 – предметы роскоши; Е2 – низкокачественные товары; Е3 - нормальные товары
6.15 Кривые Энгеля отражают зависимость
расходов потребителя от его доходов;
спроса на товар от цены на взаимосвязанные товары;
расходов потребителя от типа приобретаемого товара;
спроса на товар от уровня изменения цен на него.
6.16 Правило «тяжелой половины» Твельда или закон Парето говорит о существовании соотношения доли прибыли, получаемой компанией, и доли крупных клиентов, приносящих ее. Это соотношение выражается пропорцией:
80:20;
20:80;
60:40;
40:60.
6.16 Консьюмеризм возник:
в 50-е г.г. в Англии;
в 60-е г.г. в США;
в 70-е г.г. в Германии;
в 80-е г.г. в России.
6.17 Под воздействием общественного движения, названного «консъюмеризм» во всех цивилизованных странах был принят закон
«О рекламе»;
«О защите прав потребителей»;
«О сертификации продукции и услуг»;
«О конкуренции и ограничении монополистической деятельности»;
«О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».